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H&M成搜索次数最多的全球时尚网站,盘点一下它的发家史

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发表于 2019-7-3 11:55:59 显示全部楼层 |阅读模式
近日,据在线营销解决方案公司SEMrush最新榜单显示,瑞典快时尚巨头H&M击败梅西百货,成为全球消费者搜索次数最多的时尚网站。

梅西百货(Macy's)位居第二;

俄罗斯电子商务网站Wildberry排名第三。

从第四位到第九位,分别为Zaful、Trendyol、Zara、Zozo、Asos、优衣库、JC Penney。

SEMrush发言人Jana Garanko表示,按地域分布来看,美国购物者占全球访问量的27%,日本占17%,俄罗斯占11%。


值得一提的是,去年,H&M也成为了全球搜索次数最多的全球时尚服饰电子商务网站。

Asos.com 位列第二;

zara.com 位列第三;
第四名是俄罗斯时尚电商wildberries.ru;

第五名是梅西百货的macys.com;

Forever21 的官网则排名第六

不禁让人疑问,两次成为全球时尚服饰电子商务网站的H&M究竟有何魅力?

H&M又是如何做到的?

H&M是Erling Persson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。

H&M的品牌名由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并,各取第一个字母而成“H&M”。

H&M第一家专卖店位于瑞典Vasteras市的Stora Gatan大街。

当时主要销售各种风格的女裙,由于瑞典的零售业和欧洲大多数国家一样,一向都被昂贵的百货公司主导,此时的H&M凭借价格比所有的竞争对手都实惠,在市场上一下子脱颖而出,获得了欢迎。

1968-1977年,H&M创始人Erling Persson收购了渔猎门店Mauritz Widforss,并开始上架男装。

1978-1986年,H&M的主顾主要是寻求平价,同时兼具时尚服装的男性和女性。H&M“以最好的价格,提供流行与品质”再让公司的成功上升一个台阶。
对此,H&M推出了 Impuls(冲动) 和 Rocky(摇滚) 的概念,也就是现在的Divided。

紧接着,H&M把这种三合一的成功方程式,大量复制到其它的市场。

1987–1993年,H&M门店遍布六个国家,同时开始推出高端设计系列。
当时的Margareta van den Bosch被聘请为H&M的设计主管,她所需要做的就是让H&M的时装系列不再只是平价服装。

1994–2003年, H&M开始关注可持续性概念。第一个可持续性时装系列的名称是 Nature Calling(自然的呼声)。

此时的H&M已经成为世界上最大的时装零售商之一,不过仍然缺乏知名度。

1997年,H&M成立公关部,开始进行大规模的全球性营销活动。

2001年,H&M举办了第一场国际时装秀。

2004-2009年,H&M推出设计师合作系列,与老佛爷Karl Lagerfeld展开合作,该系列于2004年秋推出,仅上市后几分钟,便全部售空。

此外,H&M又先后与Balmain、Versace、Lanvin,Marni、Isabel Marant与Erdem等设计师进行合作。

2007~2008年,H&M开始进军中国大陆市场,先后在上海和南京布局。目前,中国已经成为H&M的重要市场。
同年,H&M推出了H&M Studio、Conscious Exclusive 和嘉宾设计师系列,这也是该品牌最具时尚设计感、时尚理念的时装系列。

美国《商业周刊》对此评论,H&M“重新定义了平价流行”,并证实了存在价格、流行、品质兼具的可能性。

2010-2017 ,H&M开始倡导环保理念,拥抱绿色未来。

该公司表示,到2030年,所使用的面料将全部是可持续性面料。




同时,H&M表示,将大力发展电商业务,计划未来五年内实现在线销售额以每年20%的速度增长,预计到2022年在线销售额将达到750亿瑞典克朗。

在截至去年11月30日的12个月内,H&M集团销售额同比增长4%至2317亿瑞典克朗;

毛利增加至1080亿瑞典克朗,毛利率为54%。

目前,H&M集团共进军69个国家和地区,并在其中43个国家和地区设有电商业务,去年全年共新增388家店铺。

此外,H&M还推出一个名为P12的大型折扣电商平台,目前已有60个品牌同意加入。

在过去的14年中,快时尚风潮总是能引发狂热,然而能一直火下去的却十分少有。

H&M作为快时尚的代表品牌,多年来能一直获得消费者青睐与自身积极创新、市场嗅觉敏锐等因素均密不可分,这样的H&M能连续两年成为搜索次数最多的全球时尚网站,也就不足为奇了。

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