新兴女性审美需求凸显，把握性价比与原创设计

feixiang1992

以年龄在30岁以内、成长在中国经济高速发展、移动互联网快速发展背景下的“升级一代”女性为研究对象，显示消费者的审美鉴赏意识开始觉醒，利好大众龙头和高端轻奢女装品牌。
1、“审美升级”：新一代女性审美需求凸显、服装消费提升
“审美升级”，新一代女性审美需求凸显。随着中国社会发展进入新阶段，消费者对美好生活的追求成为经济发展的新动力。在新一代女性消费行为中，“审美升级”正成为消费升级的主要心理动因。大部分女性开始追求个性化的审美体验，审美元素越来越成为女性消费升级的核心驱动力，更符合消费者审美倾向与情感共鸣的产品将更受欢迎。
“生活美学”百度指数呈上升趋势，消费者“审美意识”觉醒

超6成“升级一代”服装消费占花销的20%-30%，服装消费提升。在体现“升级一代”女性具体消费力上，有37%“升级一代”女性会将个人支出的20%花费在服装购买上，而有28%的“升级一代”用户，会把这个数字提升到30%。中为咨询从具体金额来看，38%“升级一代”女性月均服装购买支出在501-1000元之间，21%月均服装购买支出在1001-2000元之间，服装购买支出不足300元仅占比5%，显示服装消费支出提升。“升级一代”在消费过程中，除了很自然地看重性价比之外，也更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。
2019年中国“升级一代”女性服装消费占其支出比例

2019年中国“升级一代”女性月均服装购买支出

不同城市服装消费“审美升级”呈现同步趋势。各季度一二三四线城市服装单品与元素的流行趋势趋同，中为慧数数据观察认为，主要表现在：1）流行趋势同步。虽有地域与气候因素影响差别，但一二三线城市服装单品、元素的流行与转向已是基本同步。2）“审美升级”趋势同步。不同城市的审美选择倾向已基本一致，“审美升级”已不局限在一二线等发达城市，在三四线城市及内部省份等更广阔的市场领域同步进行。
2、消费偏好：高性价比利好大众龙头，设计感利好高端女装
“消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性，虽然背景多元化，但消费观念都呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。
高性价比偏好利好大众龙头。万海格华分析对于追求高性价比潮流消费的普通女性消费者，由于购衣预算有限，其消费特征表现为追求性价比高、有设计感的潮流服装，快时尚品牌也成为“升级一代”女性购买女装的时候最常见的选择，占比为46%，高性价比消费偏好利好拉夏贝尔等大众时尚女装品牌。
2019年中国“升级一代”女性服装购买偏好的服装类型

设计感偏好利好高端轻奢女装。除了快时尚品牌，线上潮流品牌、设计师品牌等更有原创元素的服装品牌也获得更多的青睐。“升级一代”女性中购买的服装类型中，排在第二位和第三位的是带有“原创设计”的服装类型和较大品牌的服装风格，占比42%和41%，追求设计感消费偏好利好歌力思、地素时尚等原创高端轻奢女装品牌。