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你所不知的LV

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发表于 2019-3-18 16:49:53 显示全部楼层 |阅读模式
路易威登(Louis Vuitton)始终是奢侈品的代名词。
在变化频繁的时尚世界里,能够保持如此品牌形象也很少见。

无论怎样的品牌,在经历设计师的交替或营销的失策时,都会遇到受欢迎度显著降低的时期。不过,在路易威登(Louis Vuitton)一时想不到那样的时期。LVMH(路易酩轩)集团,即使由于分店数量过剩或热潮导致稀有价值的减少从而导致成长率降低,但是还不至于降低品牌形象。

但是,如果做到让品牌具有吸引力,担任设计师的人压力是无法估量的。

那么这次就来介绍一下在路易威登(Louis Vuitton)活跃过的历代设计师。

路易威登(Louis Vuitton)设计师的变迁

路易威登拥有150年以上的历史,但真正加入pret-a-porter是在1998年,从时尚的历史来说,这是最近的事情。

但是,从当初开始在业界有影响力,在不受制于品牌想象力的情况下,持续展开对老字号奢侈品品牌的设计,在成功的同时。如果没有历代设计师是无法完成的。
MARC JACOBS   男装兼女装设计总监  (1997-2014)

奢侈品的代名词路易威登(Louis Vuitton),最初带领louis Vuitton参加pret-a-porter的设计师是纽约出身的MARC JACOBS。

1963年,出生于纽约的世界上最热门、最top的设计师——马克·雅各布(MarcJacobs)。90年代,穿着格子条纹衬衫、印花礼服、长筒靴子走着猫步的模特们,掀起了一场旋风,给人们留下了深刻的印象。被称为“摇滚鼻祖”。

他在路易威登(Louis Vuitton)所取得的成就,在品牌历史上非常重要。不用说他的设计,多亏了卓越的营销和广告手法,把路易威登(Louis Vuitton)缠绕着老字号箱包品牌的印象(并不是坏印象)被擦掉,巩固了作为世界最尖端的时尚品牌的地位。

雅各布自身也凭借奔放的性格和天性的明星气质而人气大增。

销售额也戏剧性地增加,商业方面也在呈现上升势头,当初只是女装系列的Louis Vuitton在2000年加上男装系列,更加增加了上流社会的消费群体。此后,到2013年为止连续16年进行创作,以专心于自己的品牌为目的,圆满的理由辞去路易威登(Louis Vuitton)设计总监之职。
马克·雅各布的功绩对时尚界和品牌来说都是一个传说。
KIM JONES  男士设计总监     (2011~2018)

给路易威登(Louis Vuitton)注入新鲜血液的是伦敦出身的设计师Kim Jones。毕业于伦敦的名门时尚学院,中央圣马丁,创立了自己的品牌——KIM JONES。

在自己的品牌,街头的风格系列和合作系列等的发表精力性地活动。2006年足球世界杯时期,他与主要经营足球用品的运动品牌UMBLO合作,成为当时热门话题,虽然现在并不稀奇,但Kim Jones从以前开始就很重视对于秀场品牌给与街头风格的注入。

在Ddunhill作为创意总监积累经验后,于2011年去了路易威登(Louis Vuitton)。把擅长的街头风格很好地落实到奢侈品的手法得到了很高的评价。

另外,提到Kim Jones,合作系列不得不说是他的特长,他与路易威登(Louis Vuitton),耐克(NIKE)、藤原浩工作室(Flagment design)、去年,以Kim Jones名字与日本品牌GU发表了合作。并且,2017年与Supreme合作掀起了世界性的狂热,成为近10年最大的流行话题。

2017/2018 AW LOUIS VUTIION 与SUPREME合作系列

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NICOLAS GHESQUIERE 女装设计总监(2014~)

伟大的设计师Marc Jacobs卸任后,法国人Nicolas Ghesquiere接任了女装设计。

虽然没有接受时尚专业教育,但是从年轻的时候就积累了很多品牌经验,24岁左右作为自由设计师承包了BALENCIAGA部门认可的设计。以此为契机,数年后就任BALENCIAGA的主设计师。

把BALENCIAGA的历史价值得到体现,做出成功改革的NICOLAS GHESQUIERE的才能受到开云集团的重视,收购BALENCIAGA。成为与LVMH形成双璧的流行集团旗下的BALENCIAGA,通过NICOLAS GHESQUIERE的手法真正地在世界市场上提高存在感。

带着这样的成绩来到路易威登(Louis Vuitton)的NICOLAS GHESQUIERE,再次掀起了受奖热潮。

在担任艺术总监一年后,荣获商务杂志华尔街日报主办的创意奖,除此之外,还获得了设计奖,不仅是时尚方面,在商务方面也获得了很高的评价。并且,2016春夏系列,出人意料的起用作为游戏最终幻想系列的登场人物的Lightning。把之前没有的构思灵感带给了路易威登(Louis Vuitton)新感觉。

                  2016 SS LOUIS VUITTON  广告宣传片

              Virgil Abroh 男装设计总监 (2018~)

去年时尚界的热门话题路易威登(Louis Vuitton)起用了Virgil Abroh

在Kanye West事务所担任创意总监,在2014年春夏季以自己的品牌“OFF-WHITE”出道。前身品牌PYREX VISION(PYREX VISION)的铺垫起到了很好的效果,刚出道就成为了引领现在街头时尚的品牌。

与上述的Nicolas Ghesquiere同样, Virgil Abroh也没有过时尚专业教育,不过,与Ghesquiere不同的是,Virgil Abroh没有其他的品牌工作过的经历。

大学建筑专业毕业后,从事建筑相关的工作。只是,据说从学生时代开始倾向于流行和亚文化,怀着这份热爱,不久Virgil Abroh就辞去了建筑的工作,被同乡好友kanye West找来,一起工作。

之后的活跃是众所周知的那样,不过,不管怎么说Virgil Abroh进入路易威登(Louis Viutton)是惊人的新闻。

再进一步说,在上流社会,美国黑人登上首位也是史无前例的。
              
在OFF-WHITE坐稳根基的Virgil Abroh、在基本工装基础上加入书写体字母等设计,带来宽松感的同时,给与丰富气氛的“高端街头品牌”。在Louis Vuitton的首秀中,把传统的波士顿手提包做成透明材质,用最初的10个模特全身白色造型的想法,他的街头文化随处可见。Virgil Abroh把握着路易威登(Louis Vuitton)与时尚的未来。今后他在路易威登(Louis Vuitton)的活跃也令人瞩目。

2018/2019 SS LOUIS VUITTON    Virgil Abroh在LV的首秀
对于起用创造品牌世界观的设计师,对于百年力士品牌的Louis Vuitton可以看出完全没有保守感的样子。对于流行文化本身,就象征着违背时代改变从而改变时代。



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