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【品牌分析之四】有着124年历史的Dunhill成功的秘密

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2020-11-25 09:12
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发表于 2018-1-9 15:18:54 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 北京大兴
                                                                                                   
        今天我们要带给大家的是一家世界级的男装奢侈品品牌。之所以选这家品牌来分析,是因为它有着厚重的历史和企业精神,代表着精益求精、追求卓越品质的企业发展基石。而品牌倡导的经营方针也是我们希望借由它的发展进程来传达一家卓越的企业所需要的精神:追求挑战自我超越自我,追求完美产品和不断升级优化服务品质、打造即功能、身份象征、创新精神于一体的优品。       它就是Dunhill,中文叫登喜路。       登喜路是权威男士的奢侈品牌,致力于挑战人们对奢华的定义,以及对国际奢侈品牌的定见。遍布全球的220余家精品店,以及位于伦敦、上海、香港和东京“Alfred Dunhill Home”,其极致奢华的零售环境享誉国际,完美见证了Alfred Dunhill不断挑战、超越自我的能力。
       Alfred Dunhill只创造最精美的男士奢侈用品,集优雅、功能、创新于一身的完美产品。正是这一优秀的传承和个性——以及对文化、旅行和工艺的衷心欣赏,奠定了Alfred Dunhill作为世界顶级男士奢侈品牌的地位。

       在登喜路当维多利亚时期年轻的赛车手们终于得以真正地放开手脚,将汽车驾驶到极至,享受愉悦、疯狂而刺激时,适合身份的驾车服就成了问题,需要配备一些特殊的服装。而Afred Dunhill正是为他们提供这种装备的人。Afred Dunhill拥有一个忠实而尊贵的顾客群,他们每一位都是当时流行时尚的引领者。这份名单包括:西班牙阿方索国王,挪威肯特公爵、巨星张国荣,暹罗(今天的泰国)国王、埃及国王法鲁克、荷兰王子贝恩哈德、印度大公,以及萨默塞特·毛姆、奥利弗·哈代等等。几乎每个人都很喜爱Afred Dunhill的香水,享用Afred Dunhill的雪茄,同时希望通过Afred Dunhill的手表来知晓时间,用Afred Dunhill的钢笔和文具给亲朋好友写信。
       Afred Dunhill在战争时期最著名的顾客是英国首相邱吉尔。战后,众多明星也加入了Afred Dunhil客户的阵营。如今,人们可以在Chartwell一睹这些名人明星喜爱的那些独特的古董产品的风采。Afred Dunhill在美国也取得了令人瞩目的成绩,Rollagas打火机就是“猫王”Elvis的至爱。           
       十九世纪中叶,英国伦敦街头有一个以卖烟草为主的小杂货铺,它就是“登喜路”。此后登喜路开始从专营烟草转向男士系列用品的开发,如:服装、饰品、皮具等,到了本世纪三十年代,登喜路已生产出较多品种的日常用品,男士用品系列已具规模。
        登喜路产品已包罗万象,专卖店亦遍及全球。登喜路已成为男士用品的国际顶尖品牌。登喜路服饰亦成为全球成功男士的首选品牌。 在休闲中体现出典雅风范的登喜路服装,秋冬新款男装的设计风格着意于展现男士们既具现代都市感而又不乏成熟的个性。


       剪裁考究是贯穿于系列服装的整体概念:流线型窄肩三粒扣茄克具有收腰束身的设计,搭配的是贴身流线型的裤子。色调的创作灵感来源于城市夜晚天空的颜色,中性的黑色、棕色、海军蓝、灰色、米色以及羊驼色。护照和手机口袋巧妙地隐藏在外衣的内侧,使男士们可以轻松自由地活动。皮衣(纳帕小羊皮、鹿皮和山羊皮)、运动形茄克和caban茄克不仅具有华美的外形,其所采用的面料更是实用的防水漆皮。疏松的编制手法伴以精密设计的款式,适合于周末穿着,而且漏斗型的衣领和明亮的色彩更为这季经典的款式增添了时尚的特征。





        作为 Alfred Dunhill 真正的精神家园,Bourdon House 体现的是品牌的心脏与灵魂。为尊重这座显赫的 18 世纪住宅的真正特色,伦敦 Home 已完全恢复往日乔治王时代的辉煌,充分体现 dunhill 对细节亘古不变的专注。






        提供传统理发和替男士客户刮胡须的场所。






       整洁、犹如进入一家高级古董店的品质感的沙发、量台、柜子,都是dunhill注重考究细节的用心之处。



        这座历史悠久的二级保护建筑始建于1720年,比 Alfred诞生早一个多世纪。1911年,威斯敏斯特公爵看中 Bourdon House,他曾在战争时期将其家族在伦敦的住宅 Grosvenor House租借给政府,以表达爱国之心。这位贵族对别墅进行维修和现代化改造,将这里作为他在伦敦的官方宅邸,直到 1953年去世。威斯敏斯特公爵曾在这座房屋向Coco Chanel求爱,并在近五年的时间里赠送各种贵重礼物表示对她的宠溺。时至今日,这里依然是Mayfair腹地的理想出游目的地,也和dunhill品牌一般,敬畏其悠久卓著的历史,以唤醒与原始住所样的暖意、宏伟和质感。Alfred Dunhill 伦敦 Home提供顶级服务和专业技艺,为顾客带来难以忘怀的独特体验,体现了深植于英国传统的华丽而精致的生活方式。

   
       AlfredDunhill以其严苛的男装标准享誉世界。与店内裁剪师亲自咨询,超过300种套装布料和450种衬衫面料供您挑选,确保打造真正的个性化造型。定制服务包括压花和纯手工皮具系列等 — 包括行李箱、汽车内饰,范围广泛。 每一款高级定制皮具由一位工艺大师全程手工完成。

   
        Alfred Dunhill理发服务在为当代绅士修剪醒目的发型时,一直延续顶级的湿剃刮胡传统。传统融合现代,每一位顾客都能够在放松的同时在个人专属 LCD 屏幕上观看最新的新闻和体育资讯。 为每一位顾客打造个性化服务,Bourdon House理发服务必将为您留下独一无二的英伦体验。

   
       地窖酒吧和庭院餐厅都是Bourdon House热情待客的最佳处所。庭院掩映在一片古老而茂密的绿树丛荫之中,成为远离都市喧嚣的一处雅致避世港湾,这里的古树历史比建筑本身还要久远。夏季户外庭院餐厅,与冬季温馨的地窖酒吧相互补充,为您带来远近闻名的顶级酒品和菜肴选择。

   
       无论是私人观影、体育赛事还是观看婚礼视频剪辑,dunhill 放映室能够满足各种场合需求。这个12座影院 采用先进的技术和声效,设有奢华的真皮沙发、独立的私属小台灯以及供应茶点的靠墙小桌。在先前的酒窖餐厅饱餐一顿之后,这里将是度过特殊时刻的完美场所。   
        开放时间:上午 10 点至下午 7 点



       结语:想要经营一家享誉全国甚至全球的品牌,是需要品牌思考自己的经营理念和决心的事情。有时候会碰到我们的客户和我们开玩笑说:“我们公司小,和有着庞大资源和资金的公司不一样,很多事情完全没办法一样的去做,所以难啊”,可是通过我们已经四次的品牌分析,分享他们的成长故事,现在时尚界位居前列的品牌共公司,大都从无名小卒开始起家,关键在于品牌创始人的格局和经营策略,以及他的勇气和决心。
       发展的路上从来不会一帆风顺,但凡有大作为者,必定遭受大苦难。回顾历史,一个品牌之所以成功,成功的原因总是很相似,而失败的原因有千万。
       “不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海”说的就是这个道理。
        我们的出发点就是希望帮助大家能快速找出这些相似的成功原因,给与大家正确的方向和指引,协助我们中国企业的品牌成长!


               




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