TALK | 时尚设计行业现状与趋势

织梦人

在时尚行业未来的大趋势里，较为敏感的问题、最真实的现状，FDC将总结本次讲座的要点，呈现时尚设计产业的趋势与现状。
东华大学－当日下午FDC工作室有幸受邀参加本次“中华杯”服装设计大赛举办的公益讲座“服装设计师在行业的现状＆趋势”。本次主讲人为大赛评选老师，冷芸博士，给大家解析当代时尚行业的现象与未来的发展空间。



"我只想说，现在作为一个中国的设计师其实是多么幸福的一件事，但是可能很多人深处这种环境中自己并不一定有这种幸福感，当然有可能现在比赛比较多，大家可能不太care这个比赛，但对于学生来说，比赛其实是一个很重要的经验。其实，对于学生来说个人的经验，比赛实际上是一个非常好的，把你所学的所有知识以一种完整的方式全部操练一遍的一个最好的方法，因为在那个时候你还没有工作的经验，而整个一个参加比赛，而你知道自己在这么多人里面处于什么样的水平，那个价值其实没有你经历整个这样一个过程，以及了解的一个水准的一个价值来的更大。"

“ 中华杯”其实我从22年前就知道了，你们知道中华杯第一届的冠军得主是谁吗，我估计没有人知道，但我知道，而且我采访过他，所以中华杯是中国历史上最悠久的时装设计大赛，他们找到我的时候其实出于一种岁月成长的那段回忆来说，我也很高兴能够最终成为这其中的一份子，而且其实我参加过中国杯的大赛，拿了一个三等奖，所以这是非常有意思的一种人事的翻转，也许未来的某一天，站在这里的就是你，而且可能你站的舞台会更高。



冷芸：香港大学大学博士，15年服饰及零售经验：耐克、百丽、利丰等，2013-14富布莱特获得者；纽约帕森斯时装学院访问学者2003年伦敦时装学院时装营销硕士；《中国时尚：对话中国服装设计师》《时装买手实用手册》专栏作家：BoF；《周末画报》；搜狐时尚；培训：唯品会；康泰纳什时尚培训中心；赫基时尚《亚洲设计百科全书》“当代中国服装设计师”“当代中国设计教育”部分作者



中西设计教育对比方法
课程研究对象为：历届课程介绍、采访院长，教室、网站对比、2013年优秀作品，发布形式、发布主题对比、教育部的专业目录。 “当时有比较了中国和国外的，总共6所院校。国外的FIT，PARSONS，UAL，和国内的国美，北服和东华。国内三所院校我比较了它们，经了解它们的教学与进入档案馆。国外这三所院校的档案馆，它们100多年的档案都整理地非常好，就是100多年前的招生简章和课程介绍，都有。我也看了国内的，国内的没有那么全，当然通过其他的一些调查方法，我想尽可能把这些资料来补齐。还有它的网站对比，以及13年的6所学校的毕业秀的比较，各种。包括也比较了它们的专业目录。
第一个议题当然我们有很多的异同。政治影响vs行业影响。在目前为止，可能去看这两类院校的话，中国的教育还是由教育部统筹的，所以相对来说对整个政治体系的影响会更大一点。但实际上这个历史在国外也出现过，就是所谓我们说的民族，就是每个国家都希望自己的文化更强大的时候，其实都会把时装，把设计作为一个主力去推。美国、英国都走过这个阶段，只不过它们现在已经过了那个阶段，而我们还在那个阶段。还有一个异同点：注重本民族文化vs包容性的国际文化。注重本民族文化更加包容的一个文化，但是我想说的是，比如我们现在中国还依旧会去强调说我们中国文化复兴也好，中国文化的创新引导也好，很多人都会觉得这是狭隘的民族主义，我不是要做什么中国的设计师，我就是想做一个国际化的没有任何标签的设计师其实这是一个历史发展必然经历的阶段。我是研究过美国、英国、意大利和法国这四大时装的国度，它们的产业链发展历史。



中国对设计概念的误解
1.画画不好，就不是好的设计师
2.设计就是外观装饰，缺乏对设计本质的理解
3.设计就是博人眼球
我们现在走的是英国、美国和法国他们走过的路，最早的全球时尚中心就是巴黎，不管是哪个国家的设计师都想打破法国在时尚产业的垄断，但现在已经成功打破，我也相信下一个就是中国，从历史规律中就可以预判到未来中国的时尚产业发展应该怎么走。


产业发展是和历史相关的，现在的中国人和曾经的欧美人还是把设计师当作纯粹的艺术家，觉得设计师会画图就可以了，有很多人认为不会画图就不是好的设计师，但现在这个理论已经被否定掉了，随着产业发展到一定阶段，后来发现只会画图的设计师没什么用，还要学工艺，制造，所以很多大学把工艺，制造加了进来，慢慢到英国八十年代九十年代，欧美院校开始把商业模块的东西加了进去，很多设计师开始自己创业，因为他们发现只会画画做衣服没法支撑一个商业行为，这跟现在中国相似，而且不一定有商业头脑，但如果很幸运找到一个好的商业搭档也是很好的，但没成功会痛苦。现在会看到大把设计师纠结于创意和商业的平衡之间，这也是欧美设计师走过的路。

直到今天，创意更为重要。 但根本点，设计为了什么？为了炫技？还是去解决现实问题？这是我认为目前在教育，在设计上的理解，跟西方的设计师比较大的差异。西方也有很多炫技的设计师，比如说John这样艺术创造性设计师，之所以存在在这个世界，是因为背后有一个商业体系的支持，但是绝大多人没有这样的条件。但是这个模式是不可复制的，如果背后没有奢侈品集团的资本支持，他到不了现在这一步，他自己创业时很清苦，甚至一日三餐都不能解决，所以，很多背后的故事不为现在的年轻设计师所知，所以一定要知道设计的本质。现在如果去伦敦艺术大学，帕森斯设计学院，美国的很多院校，可持续设计是一个很本质的主题。现在就回到设计的本质，设计是制造问题的本质还是解决问题，在过去的几十年当中，服装设计制造了很多问题，像浪费，制造了很多华而不实的东西，所以现在很多西方设计学院开始重新审视设计到底为了什么。

国内服装设计师的行业的现状
大学生在毕业后大多会有三个选择，创业、留学和考研。在国内就业的现状是：大公司、大的品牌（如zara，hm）这类的跨国公司，连店员都是首选海归，这也可以直接的反映出整个服装工作就业市场的竞争压力是很大的，但这并不代表没有机会，有一部分同学毕业以后会直接进入公司做设计师、买手、视觉陈列或是服装编辑的。即将毕业的大学生面对的是对继续读书、创业还是工作的重大选择。对于这三个问题，老师认为，如果你有工作的机会那么你毕业后就可以选择工作。如果还没有工作机会，那么去参加一些大型的比赛也是获得工作机会的一种很好的途径，争取一些独特的机会是非常有必要的。你可以通过一些大赛，哪怕你最终没有拿到奖，但是可能你的一些想法或是举动打动到了你的导师，你或许就能得到工作的机会。很多人都担心说，可能你工作几年就已经缺乏心思去读书了。在你还缺乏社会经验的时候选择继续读书，可能只是纸上谈兵，但当你积累了一定的经验后再去学习，效果是最佳的。对于直接毕业后就选择创业的同学，老师给出建议，如果在没有强大的经济基础、体力、脑力的支持，最好是不要选择直接创业。设计师一般都要从店员做起，如果没有做过销售，怎么可能了解消费者。设计师和市场中间有个买手，买手是代表市场。毕业就创业的设计师，是失败率最高的行业之一。这是以一种自我淘汰的方式来选出真正能在市场站住脚的设计师。



未来服装设计师的发展
刚毕业的设计师分为：务实派、迷茫派、沽名钓誉派、圈钱派。有很多人出去留学，但是未来的发展依然在中国。国际品牌迟早会需要在中国设计部或产品开发部，以满足本地用户需求。中国品牌走向世界是迟早的事情，我们跟着中国品牌成长，未来是非常广阔的。我们以后找工作的起步阶段可以是国企或者一些奢侈品公司，但是长远目标一定是本土企业。本土企业的前景远比奢侈品公司的更好。大众品牌的设计师正在向买手型设计师转变，只会抄款/改款的设计师迟早淘汰。设计师真正需要的是原创能力，以及有解决实际问题能力的设计师会越来越受到重视这在整个全球都越来越重要。因为世界变得越来越复杂，他们需要更多的有创造性思维的人来解决越来越复杂的东西，所以设计思维不仅仅是设计师所要学的内容，也是很多经理人要学的内容。具有社会责任感的设计会越来越受欢迎。社会责任感的纬度是要考虑成本和所浪费的面料。中国中高层的人力成本已经超过了欧美。也就意味着会有更多的国际化的中国服装设计师出现在国际舞台上。



未来面对的挑战。服装业，不少的中高层管理者的用人成本超过日本及欧美员工，未来的中国人才市场竞争是国际人才竞争。所以未来中国的劳务市场的竞争，像上海这种地方是国际人才的竞争，不是你跟我，还有很多老外，而这些老外，就综合素质职业修养就平均水平来说是高过国内的，因为国内会很挑剔，而他们都意识到中国的机会很少，所以他们不会挑剔。我用过中国的员工也用过外国的员工，对同样的级别哪怕都是助理哪怕都是经理，薪水都差不多，但是很明显他们做的会比我们做得更好。所以这些话送给大家是为什么呢，现在九零后跳槽非常频繁，我看了一些人的简历，三到六个月跳一次工作，原因都是不想干了。我想说，如果过分的挑剔，你很可能挑到最后你的机会越少。设计师的综合素质要求越来越高（沟通能力、商业能力、拥抱科技的能力、适应快速变化的能力）中国大众对本土服装品牌及服装设计师能力的认知依然落后。



“中华杯”国际服装设计大赛背景


20年历史
“中华杯”国际服装设计大赛作为国家级、国际性服装设计赛事，是上海国际服装文化节最为重要的活动之一。历届大赛由上海国际服装文化节组委会主办，上海服装行业协会承办。
专业化、国际化、权威性
截止目前，已有近百位国级著名服装设计师、权威专家、著名学者、媒体总编曾担任过大赛的评委；全球43个国家，200多个城市，360所院校，3.5万位参赛选手参加过“中华杯”的比赛，400位优秀服装设计师获得大奖而归。
服装设计师的摇篮
大赛被服装界及时尚媒体广泛赞誉为“服装设计师的摇篮”，走出了一批如吴海燕、武学凯、张继成、赵玉峰、张伶俐、祁刚、唐炜、计文波、殷洪生、王鲁生、曾凤飞等闪耀在服装设计舞台上的国际知名设计师。

90后新潮


2018年起“中华杯”将走进高校，拥抱“90后”新兴力量95后的“面容”也越来越清晰。
我们的口号：90后宣言“ 我设计、我追求、我传播 ”
在最好的年华 用最好的设计 让世界倾听
Use the best design to let the world listen in the best season
毕设新舞台、大咖带你飞、闪耀毕业季An
old-line competition acquiring a new outlook creative design for the graduation season
中华杯，为你量身定制的毕业设计展示平台。中华杯，许你一个太酷的未来。



我们的目标为大学毕业生做一个影响他们一生的大赛，做一个充满活力、有生命力、可持续的大赛。搭建一个展现毕业设计作品的新舞台，实现“作品”到“商品”的商业化运作。成立“毕业季天使基金”，助力职场、成就梦想。成为上海时装周、上海国际服装文化节体系下重要的一环。



大赛评委
评审团顾问/主席
顾问：米兰时装周名誉主席 Mario Boselli 先生
主席：「上下」品牌 首席执行官及艺术总监 蒋琼耳女士
时尚评论人：冷芸博士作为独立时尚评论人与商业顾问，也是此次大赛评委

大赛时间


参赛作品要求
作品要求：一个完整系列的作品至少有3套完整的设计。男装、女装或是混合类别。每一组作品限一人参赛。
参赛资格：参赛者必须是2018年6月毕业的专科毕业生、本科毕业生、硕士生（或同等学历），以身份证+学生证为准。

报名通道
2017年11月25日-2018年1月25日 报名投稿


全国高校公益讲堂
12月19日：上海宣讲&公益讲堂（东华大学）
12月下旬：武汉宣讲&公益讲堂（武汉纺织大学）
1月上旬：江西宣讲&公益讲堂（江西服装学院）
1月中旬：北京宣讲&公益讲堂（北京服装学院）
1月下旬：深圳宣讲&公益讲堂（深圳大学）

奖项设置
金奖 30000＋30000元创业资源支持（1名）
银奖 20000+20000元创业资源支持（1名）
铜奖 10000+10000元创业资源支持（1名）
优秀奖 5000＋5000元创业资源支持（3名）
最佳高校组织奖（根据报名最终结果，取报名数前三位的高校）

特别奖项
TOP1获得者，将获得意大利马兰戈尼上海中心研究生入学资格（通过相应评测），组委会承担全年学费50%。（该项奖励如因个人原因不能参加者，属自动放弃，不顺位替补，不折换现金。）
TOP3获得者，参与2018法国费加罗马拉松跑，金奖获得者联名设计马拉松文化T-shirt。组委会承担往返机票+活动期间住宿2晚。（该项奖励如因个人原因不能参加者，属自动放弃，不顺位替补，不折换现金。）
TOP3获得者，与知名设计师发布联名合作款、明星定制款、模特街拍款等，时尚博主微博转发，制造引爆点。
TOP3获得者，有机会为品牌赞助商定制纪念T恤、产品版权图案、衍生品等。TOP15获得者，由主办方推荐成为上海服装设计协会会员。
TOP30获得者，获得主办方、合作企业、大咖评委公司的工作实习机会。
——The End——               

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