参与者:冷芸时尚圈一群群友 本次庄主: Rachel, 女装设计专业 ,曾在北京戏曲服装厂学习设计及刺绣工艺,对面料设计非常感兴趣,未来会出国深造。曾参与戏曲服饰的设计与开发、俄罗斯童装设计、服饰图案印花等设计。现从事服装设计出国留学教育市场线上运营。 如想了解更多▼可扫以下二维码 aHR0cDovL3dlaXhpbi5xcS5jb20vci9Gblhid3dIRTJseWxyVVdnOXlBRQ== (二维码自动识别) (为服装设计学生提供灵感、设计资讯及专业的学习资源。希望为有潜力的服装设计师们提供可交流的平台。)_______________________________________________________________________ 话题一:什么是商品企划? 服装商品企划就是:为达到营销目标,企业围绕商品本身,欲将商品推至市场,售卖的一系列计划。 林少欣:企划大致分为品牌,设计,投放,生产,营销. Jane yan & Fay dong:商品企划工作: 1、季度产品总体开发前,做好季度产品总体运作时间节点规划,规划产品开发、打样、生产、上市等起止时间段,有效控制季度货品总体进度。 2、季度产品上市波段、品类结构、价位结构规划,同时协助设计部做好波段主题规划,面料、色彩、款型等规划。 3、季度货品销售数据总结,为下一季度货品开发提供数据支持。 4、商品档案、资料整理,商品零售价制定,为评审会及订货会提供货品资料与订货支持。 Lea:也包含每一季制定产品主题风格颜色和品类. Jacklyn:针对5适原则 1、适品(Right merchandise):适当的产品 2、适所(Right place):适当的场所 3、适量(Right quantity):适当的数量 4、适价(Right price):适当的价格 5、适时(Right time):适当的时机 婷晗:其实商品企划是规划,实施,检验,调整的一个过程。 不要混淆商品企划和设计企划! 冷芸:设计企划趋向于视觉;商品企划趋向于数字。 我认为服装商品企划应该是服装艺术与商业的结合。以市场为导向,满足企业营销目的和艺术性的一系列计划,设计,开发,生产,采购等活动。挺综合的,和一般的商品企划相比,除了需要懂市场等商业知识,把握好时间周期,还要涉及到设计工艺,品牌风格等专业知识。 高冷冷:我们公司现在需要开展线下活动。设计部和市场部都需要给出方案。设计部要从视觉、陈列着手,如何让产品更吸引人停留。而我们市场则要从顾客,商品本身入手,对顾客需求,产品适应性(对季节、环境等)分析,整合,最终执行。 Yoyo:各自出发的角度不同,商品企划从市场角度,销售角度更多一些。设计企划主要从设计灵感的角度多一些,但是有部分重合,但侧重点不一样。 张巧玲charlene:从教育教学上来讲,服装商品企划学是服装类专业在完成其他专业课程的基础上而开设的一门综合类课程,包含面广,但大家讨论应该有侧重点,比如其中的一个流程产品企划包话色彩企划、面料企划、款式企划。 话题一总结: 商品企划是围绕商品本身,欲将商品推至市场的策略。在话题中,较为突出的问题是商品企划会和设计企划经常会被搞混。 话题二:服装的“商品附加值”是什么以及如何提升“商品附加值”? 消费者已不再满足于将服装作为生活必需品,而是要让自己看起来跟得上时代。这时单一服饰或面料很难销售出去,只有通过服装上的设计信息(色彩、手感、图案、款式)才能吸引消费者。可以统称为“商品附加值”。 消费者的精神得到满足时,提供给目标消费者先进并合适的时尚文化非常重要。这就需要提高每件衣服的“商品附加值”,使其成为自己的竞争力。 该如何提升服装的“商品附加值”? 高冷冷:商品附加值范围很广的,比如女性服装带来的自我满足感,男装带来品质感。还有现在整个商业模式下,商品也能带来社交。 潇潇:现在的网红经济,则是给网红的followers一种类似于成为他们的满足感。 一亦:通过营销和设计去渗透自己品牌的文化,消费者往往买的是一种价值,文化的认同感。 话题二 总结:提高商品附加值的方法。 1.人们希望用喜欢的品牌传达出自己的生活理念及自我个性。 2.设计师需要将属于自己的个性,通过设计表现出来。 3.不断创新个性化设计。 4.提高服装面料技术设计。 5.融入服装工艺。
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