服装设计 | 王薇薇（Vera Wang）如何缔造了一个婚纱王国？

胥惠渠

                                                                                                                                               
“在美国有这样一句话，“未婚的女人想要一套Vera Wang，离婚的女人想念那一套Vera Wang，再婚的女人庆幸自己可以再拥有一套Vera Wang。”

▲王薇薇(Vera Wang)，婚纱是一件奢华的工艺品
若称Vera Wang是婚纱女王，其实一点也不为过。在每年的奥斯卡金像奖星光大道上，Vera Wang就像是永不会出错、绝不会让女星得到“最差劲服装奖”的品质保证。
Vera Wang的婚纱设计引起了时尚界的一场婚纱革命，一套Vera Wang婚纱，就如同一颗Tiffany的六爪钻戒一样，象征着神圣珍贵的爱情承诺。一件Vera Wang婚纱的价格足够买下一辆名车，但照样让人趋之若鹜。
这个被称为婚纱女王的女人到底如何缔造了一个婚纱王国？她的婚纱又为何被奉为“精雕细琢的工艺品”？

1传奇王薇薇（Vera Wang）●●●

▲王薇薇(Vera Wang)和她的父母
1949年6月27日，出生于美国纽约的Vera Wang。居住在纽约曼哈顿，拥有一个华裔富商家庭。
父亲是高学历的公司总裁王澄清，母亲吴赤芳曾是联合国翻译员。从小就跟着妈妈去参加欧洲各大时装周，接受了很好的时尚启蒙。

按现在的话来说，Vera Wang就是个典型的白富美。优渥的家庭环境，让Vera Wang从小就有条件受到时尚熏陶，母亲爱美的天性让她打小便有着对时尚的敏锐触觉和独到见解。




▲王薇薇(Vera Wang)滑冰照片
按照常规套路，大家以为她要做时尚名媛，父母面前的小公主。
不过，Vera Wang没有走寻常路，她从小的愿望是成为一名伟大的花样滑冰运动员。但是这个愿望最终被破灭，19岁的王薇薇却没能入选冬奥会的美国代表队。
从小生活一帆风顺的Vera Wang感到了莫大的挫折，她宣布退出花样滑冰运动，转行进军时尚圈。


▲早年时期的王薇薇(Vera Wang)
后来，Vera Wang就跟随父母一块从纽约移居到——时尚之都巴黎。
Vera Wang从巴黎 Sarah Lawrence College 艺术史专业毕业后，在《Vogue》法国版杂志找到了一份实习生的工作。



  ▲近期王薇薇(Vera Wang)
两年后，工作勤奋的Vera Wang成了一名《Vogue》资深时装编辑，她是《VOGUE》有史以来最年轻的编辑，从此一干就是16年。
令人佩服的是Vera Wang的当机立断。Vera Wang在一次申请《Vogue》主编一职被拒，没能当成时尚女魔头，她决然离开《Vogue》。



      
▲王薇薇(Vera Wang)和她的第一任丈夫
随后，Vera Wang与相恋十年的男友结婚，由于选择婚纱时花费了大量时间却未能满意。Vera Wang萌生了从事婚纱设计的念头。
她说：“对一个女人来说，一生中最重要的时刻就是举行婚礼，那是女人梦想的开始。我梦想成为一名杰出的艺术家，让婚纱成为一种艺术品。”
正是因为这个念头和父亲400万资助的鼓励下，41岁的Vera Wang开始创业做婚纱。


▲莎朗·斯通穿着Vera Wang设计的淡紫色长裙
因为没有大额资金投杂志广告，Vera Wang就利用之前在《Vogue》工作结识的朋友资源，给圈内好友设计衣服。
Vera Wang说： “我当时没有钱做广告，在美国的时尚杂志上登广告至少要花费几百万美元。好在我和莎朗·斯通是朋友，那时她还是个年轻女演员，而我是个新设计师，虽然我一点也不年轻了。” 第70届奥斯卡上，莎朗·斯通穿着Vera Wang设计的长裙惊艳亮相，让Vera Wang声名鹊起。




▲纽约主流媒体《每日新闻》



▲出席第24届美国服装设计师颁奖现场
Vera Wang在时尚圈内的数年打拼得到了业界的肯定，2004年入选美国纽约《每日新闻》评选的“影响纽约的100位女性”，2005年6月又夺得第24届美国服装设计师（CFDA）大奖“最佳女装设计师奖”。


2Vera Wang婚纱设计●●●“中产品位，阶层欣赏”
设计师为品牌定下了一个中产品位的基调，完全符合中产阶级的审美品位。Vera Wang就是中产中的一员，她的设计就是中产想要的。
但要知道并不是所有的人都能接受这样的设计师作品。重点不是在于一件婚纱的价格有多贵，而是有些阶层根本欣赏不来这样的婚纱设计。但是，Vera Wang的设计风格最终被大家认可。


▲美国前总统克林顿女儿身穿Vera Wang完婚


▲美国第一夫人穿Vera Wang，出席重要场合
“对我来说哦，时装纯粹是一种热爱。”她说，“我做时装从来不是为了金钱。”
当然对Vera Wang来说，她也并没打算吸纳所有层面的客户，要她委屈自己来迎合大众品位，估计她也做不来。


“明星定制，口头相传”
一开始就做定制服是品牌在创始之初的经营模式，除了要有巨资做强有力的支持，更需要的还有魄力和眼光。
Vera Wang的眼光无可否认是来自于之前傲人的工作经验，做了编辑才知道读者喜欢什么，做了设计师才知道怎样裁衣最美。


▲文艺女神汤唯结婚，婚纱选择Vera Wang


▲不老女神徐若瑄，穿着Vera Wang出嫁


▲贝嫂是最早穿Vera Wang结婚的女星之一
只有见过不好的东西，才知道什么是好东西，而明星又最懂得花钱买好东西。Vera Wang的名字就是这样靠明星效应走进了好莱坞。

“设计简约，纯洁高贵”
Vera Wang设计的婚纱，简约、流畅，没有任何多余夸张的点缀物。
褶皱、蕾丝这些传统的婚纱元素仍然被运用到Vera Wang的婚纱。但这并不是设计的必须、布料的特性、平滑的裙身，与立体的剪裁才是Vera Wang所关注的东西。


▲Vera Wang（王薇薇）2015春夏婚纱


▲Vera Wang（王薇薇）2016秋季婚纱


▲Vera Wang（王薇薇）2017春夏新款婚纱
穿上Vera Wang婚纱的女人都是一件艺术品，除了观赏性还有价值体现。而纯洁与高贵的特质是一直被贯穿到设计中的，没有什么比结婚更加让人感觉新生。

“优良手工，细节取胜”
轻薄坚挺的布料是Vera Wang婚纱的一大特色，厚重不透气的料子不但不能让新娘感觉舒服，而且会留下极不好的印象。


▲监督布料剪裁缝制的过程


▲和模特商量如何展示捧花


▲调整模特造型设计细节
设计师都重视细节的处理。当然Vera Wang也不例外，每件婚纱都配以各异的头纱或者花饰。
这些婚纱单品都以手工装钉花饰以及亮片，有些甚至还装钉了闪烁的钻石，处处都体现着Vera Wang力臻完美的设计理念。





有这么一群人，她们不在意外别人目光，勇敢做自己！她们将命运牢牢地攥在自己手里，经济独立、思想独立，就像Vera Wang一样。

婚纱王国的女王Vera Wang，她觉得时装是一种人生隐喻，背后有着人们的喜怒哀乐，鲜活的生命。
我想，这也许就是Vera Wang成为婚纱女王的原因吧！