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穿针引线服装论坛»社区 服装设计 服装设计师语录 出口家纺产品设计看重什么?
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出口家纺产品设计看重什么?

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2006-12-17 08:36
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  家纺产品设计工作始终要以市场的需求为导向。南方印染股份有限公司近几年来为了扩大出口产品业务,成立了外贸部,重点经营对美国市场的出口业务。通过交易会洽谈和与美国经销商的沟通,在出口家纺产品设计方面做到了了解市场,了解客户的具体要求与产品设计的定位明确是至关重要的环节。我们在以前从事国内市场家纺产品设计方面主观随意性比较多,有时强调所谓个性化设计而忽视消费者的需求,显得有些盲目性。应该说美国的家纺市场是十分成熟规范的市场,其商业运作也具有十分完整规范的模式,只有在认真,细致地掌握了美国市场的各方面要求和整体的商业运作规则的基础上,设计工作才有的放矢,达到目的。

  设计人员要搞好产品设计工作必须参与到整个经营活动的全过程之中,自始至终地与客户进行有效的沟通。对目标市场与目标人群定位有明确的了解,才能减少盲目性。才能有效地打开美国的市场,使自己的产品在美国市场站住脚。由于设计人员不可能直接与美国消费者接触,只能通过间接的方式从经销商方面获取消息,因此,对所掌握的信息要进行全面的分析和研究。制定有针对性的设计方案。而在产品研发的过程中全程更进,不断地调整与修正设计。特别是配色要求,与市场接轨,最终成为有系统的配套齐全的定位明确的主打产品。这个全过程是不可能一蹴而就的。

  搞好外贸产品的设计要做好哪几方面的调查与研究工作。我个人认为要从以下几方面入手。

  首先,我们从设计角度去认识美国市场与美国消费者对于家纺产品在风格,色彩搭配与纹样,取材,装饰整体效果等几方面基本的需求;其次我们要了解近几年来美国家纺产品的主要流行趋势;第三,根据专业化市场细分的要求对不同产品的特定风格与消费对象作出定位,最后按本公司生产能力与条件制定与实施设计策划。

  一般来讲,美国家纺市场与欧洲相比显得更传统与更注重实用性与功能性。欧洲市场变化快,时尚潮流一浪接一浪,需要设计人员时刻地跟进。而美国家纺市场相对来讲有其传统延续性强的特点,因而也比较容易掌握,只要坚持不断地去做,就能把握市场地主流。在花型流派与风格方面,美国家纺市场基本上流行的类别可以归纳为以下几大类:1 植物花卉图案;2 动物兽皮纹样;3 传统维多利亚花卉图案;4 夏威夷图案;5 印度卷草纹样;6 佩斯利纹样;7 莱伊纹样;8 圆圈几何纹样;9 条形格形纹样;10 迪斯尼动漫图案;11 满底小花加条纹图案等等。美国家纺市场的主流风格我大概归纳为:传统,内敛,经典加时尚。当我们在处理这些花型流派的时候,一般会根据眼下的流行要求采用或繁或简,或疏或密,或明快或含蓄的方式把时尚元素融与传统之中进行演绎。以夏威夷图案为例:夏威夷纹样作为一种流派不存在过时与不过时的问题,其题材表现的是扶桑花,海浪,沙滩,热带植物等。其装饰纹样可以运用于各种纺织品,但根据不同种类面料的要求,根据不同流行时尚的演变,它可繁可简,处理手法与颜色搭配也可以产生千万种变化,始终会受到消费者青睐。我觉得所谓时尚性并不存在于其选择何种题材上,而在于色彩组合与处理手法是否融入时尚元素。具体表达某种风格如“简约”,“奢华”,“乡村田园”,“温馨”,“浪漫”等需要考虑图案与色彩的配搭,面料质地与款式设计的有机结合而营造一种氛围。

  外销家纺产品的设计成败的关键是色彩的使用与配搭,特别是出口美国家用纺织品必须严格按市场的需求,客户指定的要求来进行配色。一年一度的流行色发布是设计人员必须关注的市场信息。但不同的地区和不同的纺织品类别与相应的权威机构会发布不同的流行色卡。你必须认真分析和比较几种不同的色卡才能较好的把握今年的总趋势。对流行色的研究只是向你提出了一般意义的设计指导,而要成功地进行对外销产品设计必须对各类家纺产品的配色主流比较中性,稳重,注重空间装饰效果。国内设计人员在配色上用色可能会太触目浮躁。不成熟的色彩搭配要么太刺眼,要么太沉闷,要么太呆滞,总觉得不到位。如果打一个比喻来讲,我们平时欣赏一幅好的油画,它强调的色彩响亮应该是一种微妙的色彩对比,一种灰色的和音。善用灰色,在灰色对比中求得音乐的和弦和响亮就会使配色达到理想的境界。在这里我感觉对色位的把握很重要,一种色彩往往打多次样都很难达到准确。深一点,浅一点,色光偏一点,灰度高低都会影响效果。所以,搞外销设计要认真听取客户对色彩的要求,严格按客户提供的色卡进行配色。国内厂家和商家出于成本和减低库存积压方面因素的考虑,一般投产一套产品最多配4到6个不同的色位,按色调分为冷调,暖调与中性色调等。而在出口产品配色上则不可以这样简单从事。我们在经营美国沙发面料产品过程中,接到的配色卡布要求可能一种花色会有从深到浅,从暖到冷,中性金灰等配色色位。只有像这样齐全的配色卡方能满足各种层次的消费需求。能够做到这一点就能表现出一个公司的整体实力,一般国内厂商很难做到这一点。

  前面提到,美国家纺市场是成熟规范的市场。因此在市场的人群定位方面,市场细分也十分明确。窗帘和床上用品布会在面料质地,品种花色上按市场需求区分出很多种类,按照年龄上又分为婴儿类,幼儿类,少儿类,青年类等等。市场的不断区分是一种必然趋势,生产厂商通过更深入地服务于各类人群可以不断刺激消费赢取商机,而设计师则是要更细致地研究各类人群地潜在消费需求,拓宽设计的领域。家纺产品门类包罗万象,一个公司实力再大也难以面面俱到做好每一类。因此,专业化分工势在必行,因而要给每个设计师和每一个厂商都提供一种发展的空间。

  产品的品质和稳定的质量保证对外贸出口是至关重要的。从设计角度来讲,也提出了一个质量要求,那就是精益求精,反对粗制滥造。在印花产品设计方面,美国的家纺产品一般都会使用多套色,且花卉细腻耐看。在设计这类花形时要求设计人员有很强的手绘能力与功底。现在由于电脑辅助设计的普及,设计人员往往在电脑上搬抄拼接地设计花样,失去了作为具有韵味和观赏价值设计艺术性,使得产品质量下降,没有发展的后劲。过去老一辈设计人员为美国公司设计花形图案都觉得是十分费功夫的事,唯其费功夫的事,才能保持其长久的生命力和艺术价值。我们不能把创新和自我为主的设计看成是简单化与粗制滥造,只有靠扎实的实力,一丝不苟的精神从事设计工作,才能在国际家纺贸易中脱颖而出,去取信于客户与消费者。优良的产品品质的第一关就是从认真敬业的设计开始。至于说到在对外贸易中自主设计,引导市场,这多年来只是口号,你只有更多的参入国际交流,在本企业科技进步,综合实力不断增强与提高的基础上以高标准严要求为出发点才能逐步地建立起自主产品的信誉,创出有竞争力的品牌。
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感谢搂主,我刚好一直在找些家纺设计的文章呢。真实雪中送炭啊。谢谢,顶。。。。。。。
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兮兮不用···应该的····:shanzi
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