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Calvin Klein——极简视觉 演绎性感

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2007-1-11 14:10
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发表于 2006-9-26 10:49:50 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 上海
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 楼主| 发表于 2006-9-26 10:52:06 显示全部楼层 来自: 上海




      Calvin Klein的性感理念和简约设计,经过视觉载体的演绎,为品牌塑造了外表朴素、内核丰满的性感视觉印象。留心Calvin Klein不断翻新的海报,虽然模特的数量总是合理地控制在2-3人左右,衣服数量也控制在可以足够“暴露”的数量以内,但是由于国际范围广告推广策略与终端店铺视觉陈列的完美配合,使得Calvin Klein的每季广告大片都能成为某个商业区域的视觉热点,从杂志到店铺,配合完美一如Calvin Klein产品的设计。这些我们从CK Jeans北京东方广场店的橱窗即可看出。(图ck北京橱窗1ck北京橱窗2),门店左侧橱窗里,几个模特层次明显,一个模特手中一张用牛仔帆布料制成的大网,将两外3个模特网罗其中,巧妙地告诉人们,谁也逃不过CK Jeans牛仔时尚。右侧则是经典的CK Jeans 性感海报,绝对引人遐想。
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 楼主| 发表于 2006-9-26 10:59:23 显示全部楼层 来自: 上海


Calvin Klein的极简设计风格也影响到了整个终端店铺的视觉形象,虽然有大幅海报的紧密配合,但仍然简洁得像把性感的匕首。今天我们主要欣赏的是Calvin Klein品牌系列线之一的CK(Calvin Klein)高级成衣品牌,店铺位于上海淮海路,是一间三层的门店,左右比邻众多国内外时尚品牌店铺。
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 楼主| 发表于 2006-9-26 11:00:52 显示全部楼层 来自: 上海




站在路边尚未进店时,仰面躺倒、姿态前卫的模特,远远地传播着Calvin Klein由骨子里散发出的性感诱人(图0023)。左右两侧开放式橱窗的设计,在淮海路这种人流量大的街道两旁,可以最快的将店内信息告知路人。同时也可以带给路人“欢迎坐客”的心理暗示。封闭式橱窗在淮海路被高级订制店和高级整装、礼服店铺采用的更为频繁。橱窗模特的造型继承了Calvin Klein海报模特的一贯的性感风格,成为了更生动的“广告橱窗”。模特的姿态一如既往地引人猜想,一如既往地令过路大婶莫名其妙,未成年人的驻足凝视则是关于Calvin Klein海报视觉营销争议的活案例。“我们并不是非要把模特做成那个姿势,但是那个姿势就是Calvin Klein的姿势”。
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 楼主| 发表于 2006-9-26 11:01:55 显示全部楼层 来自: 上海




进入店铺,一个模特夸张的侧躺在展台上,肆无忌惮。Calvin Klein很聪明也很大胆,它总是用最直接的方式向人们阐述性感的生活态度,表达简单却寓意丰富。Calvin Klein的模特从来都是订做的,每一个都不一样。在陈列中,模特的造型姿态设计非常重要,高超运用单一的模特来展现一个品牌的风格与主题,比大肆挥霍复杂道具配饰更需要技巧和心思。侧躺的模特直接将橱窗主题沿伸进了整个店铺内,从店外看来,整个店铺就是一个大橱窗,在视觉上形成了连贯性逻辑,有助于锁定顾客的视线向内延展。店铺陈列的对象是产品,告知对象是顾客,在顾客进门的时候,模特造型就传递出最富感染力和挑逗性的品牌信号,如同见面先对暗号一样,可以迅速产生强烈认同。
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 楼主| 发表于 2006-9-26 11:02:53 显示全部楼层 来自: 上海


相对橱窗,Calvin Klein的层板就做得低调多了,延续了其品牌简约奢华的风格,把货品用最简单的A4叠放形式整齐干净的摆在展台上,配合立式货柜的直角平面造型特点,加上层板下部内衬的灯光,整体造型感被凸现出来,尽管数量很少,但并不呆板贫乏,把高级奢侈品的气派完美地烘托出来了。
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 楼主| 发表于 2006-9-26 11:03:26 显示全部楼层 来自: 上海

哪怕是在做sale, Calvin Klein所表现出来的感觉仍然是极简的大牌风格,很大的一个陈列台上只放一件T恤或一套衣服,干干净净的展开摆在那里,塑造产品的贵重感,同时传递折扣信息,但是品牌的高品位却一点都没有“打折”,显得不卑不亢
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 楼主| 发表于 2006-9-26 11:04:16 显示全部楼层 来自: 上海

Calvin Klein是地道的极简派设计师,简单到刚一进门会对他的店铺略有失望。尤其是刚刚经历了Dunhill的店铺博物馆、Chanel的大动土木、BENETTON的色彩狂欢,最后看见了Calvin Klein的素面朝天。但笔者相信,大巧不工、大音稀声。当看到他家店铺墙壁上分布规律的固定孔时,更印证了这个真理。淮海路两侧的建筑大多是货真价实、有年头的实体建筑,在墙上打足够支撑获杠和层板的固定孔,对墙体形象会有很明显的破坏痕迹。眼前的功能性固定孔却像装饰设计元素一样与整体装修浑然一体,必定是在装修施工之初,就为日后店铺硬件设施的移动调整做好了铺垫,这需要装修设计人员、道具设备制作人员、陈列人员的提前配合,以避免重复施工和陈列受限。
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 楼主| 发表于 2006-9-26 11:04:50 显示全部楼层 来自: 上海

二层是Calvin Klein男士产品,深处是一个主题模特陈列群。以桔红和白色系为主,穿插整个主题陈列。每个模特的姿势都不一样,给人们演绎了各种状态下穿着Calvin Klein的心情与神态。在前面我们一进门看到的橱窗里,模特也是身着以白色和桔红色为主的衣服,这里再一次呼应了色彩主题,引导人们接受商品的色彩趋势,两侧挂通上出现的桔红色衣服就很容易被接受了。三个男模中间,特意安排了两个女模,Calvin Klein的世界是性别的世界,是男女的世界,设计师本人也认为衣服是性的符号,目的是告诉对方自己的性别和吸引力。男模半裸的身体、肩搭的衣服,都透露着男性的性别诉求和社交表现,这个区域充满了丰富的品牌文化和理念信息。
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 楼主| 发表于 2006-9-26 11:06:24 显示全部楼层 来自: 上海
  



在挂通上,我们能看到的是衣服以色彩间隔的方式来陈列的。衣服与裤子的搭配让整个卖场看上去丰富又灵动,长短变化产生节奏感,而且带动了两者间的销售。色彩间隔组合可以是展示面生动化,视觉舒适。同样是服装,很多品牌把握上缺少专业基础,色彩一多就摆放得非常乱,缺少头绪,节奏混乱。而Calvin Klein在这点上把握得非常完美,他不管在做什么,给我们传达的永远是简单、干净、整齐。低调和张扬两种极端的色彩组合给我们演绎了人类最原始的激情,体现了一种休闲,但又不失精致与性感的独特风格。
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