由中国服装协会、中国服装设计师协会和浙江省湖州市吴兴区人民政府共同主办, 浙江省湖州市吴兴区织里镇人民政府承办的第三届“中国·织里”全国童装设计大赛于近期启动。 “在成功举办了两届‘中国·织里’全国童装设计大赛的基础上，本届大赛将进一步挖掘并培育童装设计新人，为童装业注入新的活力，以推动童装产业的升级。同时以本次大赛为契机，力求逐步提高我国童装行业的设计水平和创新能力。”中国服装协会专职副会长冯德虎在接受记者采访时表示。
企业纷纷掘金婴童市场
冯德虎介绍，近两年童装产业的发展现状良好，据国家统计局发布的《2012~2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%；预计到2015年，中国14岁以下的儿童将达3亿多人，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。全国各省陆续实施的二胎政策，国内人均可支配收入日益增长、零售渠道的发展日益成熟，中国特殊的4+2+1育儿模式，这些也为孕婴童产业的发展带来巨大机遇。同时80、90后的年轻父母文化程度高、消费力强，推崇时尚高品质的生活，更愿意为孩子购买更为优质、时尚的产品。因此，童装市场成为服装业的新蓝海，已经成为不争的事实。
于是，各品牌纷纷瞄准童装市场，把童装作为新的利润增长点。有些企业加大了童装业务的投入，有些运动品牌、男装企业推出童装品牌。年销售额二十多亿元的童装“大佬”——森马旗下童装品牌巴拉巴拉在加快渠道转型的同时，加强了产品研发投入，组建专家团队支持产品研发，提升产品设计；并积极实施多品牌战略，延伸产品线，产品线从中童产品向0-3岁的婴童市场延伸，实现了产品的全系列化。探路者与派克兰帝联手打造儿童户外专属品牌TOREAD kids。李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李宁童装未来5至10年的发展规划。太平鸟和GXG等宁波品牌也大力推广自己的童装品牌，韩都衣舍、裂帛等服装电商大佬也开始向童装领域延伸。同时，嗅觉灵敏的国外品牌Zara、H&M、Gap、C&A、Uniqlo等品牌也纷纷抢滩中国童装市场，奢侈品牌Dior也携其童装Baby Dior涌入中国市场。 对于国内童装产业，冯德虎认为，一边是新入者的雄心勃勃，另一边是先入者的步步为营，想要把这块被誉为“服装业最美的蛋糕”——童装做大做强，似乎不是件容易的事情。他指出：“虽然童装市场潜力巨大，但童装市场目前尚未形成完整的竞争格局，我国高端童装行业还没有形成强势领导品牌，市场集中度比较低，整体设计能力相对薄弱。”
以创意设计为核心、以市场为平台、以技术为支撑、以实现童装价值再造为最终目标，这既是提高童装创意设计能力的力量源泉，也是童装设计大赛举办的意义。为了更好地促成创意设计与产业资源之间的无缝对接，培养具有创意头脑，动手能力强，视野开阔、勇于创新的童装设计专门人才，前两届大赛做了全新的尝试并收到了良好的效果，对提升中国童装产业的产品开发创新能力起到了不可小觑的作用。
创意设计源于生活且高于生活，创意设计不但需要灵感和经验，也需要系统的制作体系来实现。冯德虎介绍：“本届大赛的作品不仅会制作成成衣，在决赛现场进行展示，而且在决赛评审的时间，我们将联合国内知名童装品牌发布2015年童装流行趋势，每个品牌设计一组五件作品，最终评委从中选择十组，预计将有50、60家企业参与流行趋势作品的设计工作。相信第三届大赛的水平将有进一步的提升，为下一步产业集群及企业的转型升级、可持续发展、产品附加值的提升起到良好的推动作用。”
设计和创意成为竞争焦点
“童装市场的消费需求不断上升，童装品牌之间的竞争也将越来越激烈。童装市场在淘汰一些落后企业的同时，也必将催生新型、有创造力的童装企业。” 在冯德虎看来，一个童装企业能否取得成功，营销策略重要，产品的品质、设计、创意更重要。
冯德虎指出，在经济高速发展、服装产业刚刚起步时，企业每件衣服赚5元，生产100万件衣服就能赚500万元。一些企业老板赚了钱，却根本不了解自己的产品究竟卖给了谁，随着时代的发展穿着这些服装的人群的生活方式会发生哪些新的变化。
目前在经济中低速运行的新常态下，企业成本不断增加、利润不断下降，企业越来越难做。不少服装企业都在思考一个问题：我们的服装零售总额比5年前翻了一番，为什么我们的日子却越来越难过了，究竟是谁动了我们的奶酪？一些企业陷入了迷茫、对未来的发展感到不知所措，还有一些企业因为盲目生产造成了大量库存，甚至导致资金链断裂。
企业老板们终于认识到“爱拼才会赢”的年代已经过去了，大量批货的年代已经过去了，观念、理念一定要转变，一定要有新创意、新技术、新知识储备。因此，企业必须顺应新时代发展要求，审视自身的优势与劣势，找准自己新的定位，才能有新的发展；必须了解消费市场、增强设计与研发能力，以先进技术、营销模式结合传统优势，创造新的业绩；必须适应消费多元化、个性化的趋势，实现小批量、多品种、快交货。
冯德虎提醒企业关注营销模式变化的同时，更要回归产品本源。尤其是童装的产品标准、质量要求本来就比其他服装品类高，如果产品品质有问题、性价比太低，即使运用最先进的营销模式也难以长久发展。在市场硝烟弥漫、消费者对童装的选择标准不断提升的情况下，童装企业如何做到小而专，有自己的独特风格，成为亟待研究、思考的问题，这也对企业产品设计能力提出了新的要求。
“中国·织里”全国童装设计大赛是全国唯一一个由行业协会组织牵头、联合产业集群共同举办的专业童装设计大赛，凸显了大赛的权威性、专业性。据悉，第二届大赛的参评稿件来源广泛，不仅有企业、院校学生，还有独立设计师、设计工作室，产学研的协作更加密切。大赛为童装产业输送了优秀的设计人才，体现了大赛的商业价值。尤其是织里一些中小童装企业养不起太多的设计师，但是通过大赛他们能够结识一些设计工作室和优秀的设计师，共同研发新一季的产品，以此弥补设计短板。从某种程度上，可以说大赛给他们提供了设计公共平台和服务。
冯德虎介绍，“本次大赛的主题为童‘话’，每一个孩子的心中都有一个童话，是一个纯净、正义、美丽、有趣的世界？但需要我们努力走进它，理解它，表达它。本届大赛就是要寻觅孩子的童‘话’世界，走进孩子心中的童‘话’世界。第三届“中国·织里”全国童装设计大赛决赛将于2015年6月1日在浙江省湖州市织里镇举办。”
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