耐克放走库里是不是近10年来最愚蠢的商业决定?

[导读] 而NIKE却在去年匹配杜兰特UA上亿的合同。很明显是的：2014会计年UA的总营收是30.84亿美元，而其中篮球业务的只有不到1亿美元，也就是不到3.3%。

　　NIKE当时只愿意提供250万美元一年，UA提供550万美元一年。结果库里选择了UA

　　而NIKE却在去年匹配杜兰特UA上亿的合同。结果呢？很明显是的：

　　2014会计年UA的总营收是30.84亿美元，而其中篮球业务的只有不到1亿美元，也就是不到3.3%。

　　然而UA2015一季度的财报显示，其鞋类产品同比增长了41%，达到了1.61亿美元

　　然后我查了福布斯给出了2014年的签名篮球鞋销量，勒布朗毫无悬念的卫冕第一（销售额3.4亿），杜兰特科比分列二三位

　　库里在2013年拒绝了Nike开出每年250万美元的报价，转投了UA，但其合同具体细节却没有公布。不过根据Nike的报价，UA的合同应该在500万美元这个级别。（同时库里年代言总收入是550万美元，所以UA的年均代言费不可能超过这个数字）

　　如果把勒布朗球鞋的售价简单看做200美元，那么根据3.4亿美元的年营收，勒布朗一年就卖出了至少170万双球鞋（考虑到战士系列和打折，该数字实际上会更多）。根据今年库里球衣销量第二、全明星票选第一的成绩，我们完全有理由相信库里球鞋的表现不会比勒布朗差太多（库里球鞋120美刀的售价也相对更有竞争力）。如果库里能卖出100万双签名球鞋，那么根据每双120美元的售价，一年的销量就是1.2亿美元。以此对比其每年500万美元的代言费，库里球鞋的投资回报率可能会达到惊人的2000%以上！

　　更加重要的是什么呢？打开篮球市场，nike在美国篮球市场上面占着95%的比例，然而海外市场就没这种占有率了，库里目前的表现无异于给予UA极大的话题度以及广告效益，有多少人在看勇士队在看库里就无异于在看UA广告，UA在本土的主要市场是紧身衣，上面也提到了，鞋子在UA销售比例里面只有3%，但是在nike这个巨无霸品牌旗下球鞋是第一产业。

　　从长远来看，只要库里保持状态他的篮球鞋很可能帮助UA完成战略转型，并进一步打开海外市场的大门。

　　500W美元就有机会帮助一个年销售额30亿以上的企业战略转型啊！

来源：中国服装网