迪拜：一个时尚事件带动一座城的时尚产业

　　10月末11月初的迪拜，依然炎热。

　　但这并不妨碍本地人和游客三五成群地结伴守在本地地标之一迪拜购物中心（DubaiMall）的中庭里。这最多长达几个小时的等待，是为了亲眼目睹总过程不过几十分钟的“迪拜摩登时尚盛典（VogueFashionDubaiExperience）”。

　　近日，第三届“迪拜摩登时尚盛典（VogueFashionDubaiExperience）”在号称世界最大的购物中心举行。这场华丽的时尚事件背后，是投资者——阿联酋高端房地产公司伊玛尔地产集团（EmaarProperties）——和组织者意大利版《Vogue》。

　　“相比过去两届的秀场，本次时装周所甄选的设计师地域性更宽了，其所代表的文化背景更为多元，更重要的是，秀场上展现的作品更成熟了，它们代表了比过去两届更高水准的设计。”在秀场结束后，意大利版《Vogue》主编FrancaSozzani这样对本报记者说。

　　本土消费比例上升

　　去年此时，FrancaSozzani曾这样告诉21世纪经济报道记者：“时尚产业最困难的是在本土属性（创造性）和国际化（革命性）之间做出平衡。如果没有传统的力量，这些设计打动不了本地人（中东和非洲），但是如果一味依赖民族性，设计师和时尚品牌的出品又无法在世界其他地方传播。”这是对当时迪拜时尚产业十分客观的描述。

　　这样的时尚产业链并不十分坚实。依靠旅游消费的时尚产业，并不如依靠本土消费的时尚产业基础夯实。因为只有本土消费才能最大程度上的反哺本土设计师，从而建立健康的时尚生态。

　　然而，迪拜是一个快速变化中的城市。在这个阿拉伯联合酋长国人口最多的城市，它的变化来得比中东地区其他城市都要快一些。年轻人对于时尚消费的态度，相较于他们的长辈更为开放，这从大街上不再千篇一律穿着几乎同样款式的黑袍的年轻女性身上可见一斑。

　　“2014年共计约8000万人到访迪拜，而今年前三个季度我们就拥有了9000万人的访问量。过去人们总是将迪拜当作一个旅游中转站，似乎这里的时尚消费主要是依靠外来游客。”RiccardoBinKaramat，Emaari集团购物中心、迪拜MALL运营总监这样对本报记者说，“然而，根据我们的观察和数据统计，越来越多的本土消费向我们今年前三个季度的收入总额作出贡献，这些本土消费者中大部分是25岁至40岁的年轻人。”

　　“不能否认，迪拜摩登时尚盛典为本土年轻消费者展现了新的国际时尚。在购物中心举办的，针对大众的T台秀为他们提供了新的体验，而那些年轻的、先锋的设计可能会潜移默化地改变更容易接受新事物的年轻消费者的时尚态度。”在10月29日举行的T台时装秀上，189工坊（StudioOneEightyNine）、TheKayys、ReemAlKanhal、ArthurArbesser、KrikorJabotian等25位设计师和设计品牌等的作品在迪拜购物中心以走秀和静物展的方式亮相。

　　据记者现场观察，路过其间而驻足停留的购物者，大部分是年轻人。官方数据显示，第三届迪拜摩登时尚盛典共迎来全球一百多万人次参与，这个时尚事件不仅为外来访问者提供了特殊的购物体验，同时也成为本土时尚爱好者的热门话题。

　　本土设计师的反哺

　　本土年轻消费者在这个国家的时尚产业链中占有越来越重要的地位，就如同本土设计师在迪拜时尚产业链中所起到的作用一样。

“时尚产业总是需要新的血液，得益于这三届时装周，越来越多的国际设计师来到这里展示，给本地消费者带入了新的体验。而年轻的中东设计师也开始从这个舞台迈向国际，他们成为本土设计师的新一代。”FrancaSozzani表示。

　　为了发掘本土设计力量，今次举办的首届“寻找未来迪拜新星”设计大赛为本土设计师提供了十分诱人的获奖者权益。“对于我这样的年轻设计师来说，这是个很难得的机会。获胜设计师不仅可以携作品参加2016年的佛罗伦萨男装周、罗马时装周、米兰时装周等一系列国际时装周，其设计系列可以在全球知名的时尚电商yoox.com上出售。”MaryamOmaira，来自阿联酋的年轻女性独立设计师对记者说，这样的获奖福利，对于长期处在国际主流时尚圈之外的中东时装设计师来说，极为诱人。

　　“本土设计师的作品，通常更容易得到本土消费者的共鸣和认同。一方面，从长远的眼光来看，他们将促进本土顾客的时尚消费，而本土消费者最终也将帮助他们获得稳定的经济收益，从而逐步壮大自己的品牌，成为迪拜或阿联酋在国际时尚舞台上的名片。”

　　如果说本土消费者的关注，可以帮助本土设计师铺垫良好的经济基础，那么，本土设计师在国际舞台崭露头脚后，同样可以反哺本土时尚产业。“目前迪拜购物中心为获胜设计师在迪拜购物中心开设临时商店。未来，他们也将会在获得稳定的经济基础后回到迪拜开设自己的店铺，例如在迪拜购物中心建立自己的销售据点。从迪拜时尚产业的长期发展来看，这不失为一种反哺。”（来源：21世纪经济报道）