资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 展会 毕业季

深圳内衣展的“小”趋势与大变革

2015-4-10 16:28    发布者: 织梦人
       2015SIUF深圳内衣展即将开锣。组委会又照例进入连轴转的展前模式。和往届相比,一样的品牌云集,一样的活动丰富,一样的万众期盼。这让那些喜欢寻根究底的人感到迷茫,难道就没有一些不一样的地方?变化肯定是有,没有大的变化,但有小的趋势。小,但绝不应被忽视,因为小趋势往往蕴含着大变革。《小趋势——决定未来大变革的潜藏力量》一书的作者,美国人马克·佩恩认为,在今天这个分裂的社会里,你仅仅根据“大趋势”或者普遍的经验,不可能看到世界的真实面目,你必须去了解小趋势。正如书中序言所说,“小就是新的大”。现在,就让我们去看看,深圳内衣展有哪些“小”趋势呈现。

       “小”品类萌动

       近两届展会,泳衣、打底衫、袜子、毛巾等小品类产品是一个活跃和萌动的版块,而且不乏亮点。以往排除在内衣之外的这些品类,如今想搭内衣展的便车,说明它们看到了市场需求。我们知道,传统的商业渠道中,单一内衣品牌一般无法进入商场和Shoping mall 的核心区域,因为坪效比低。坪效比低的原因又是因为品类单一,款式少,顾客的购买率低。为了解决这一问题,现在的品牌专卖店和专柜越来越注重货品的丰富性。这样一来,和内衣相关联的小品类商品就被更多地引入内衣卖场。小品类商品因为单价低,不容易支撑销售坪效,所以,搭着内衣卖是不错的渠道。将来的内衣专营店,人们将会看到更加丰富的小品类商品。以前井水不犯河水的非同类品牌,现在成了上下游买卖关系。小品类品牌参加内衣展,就是想寻找内衣的贴牌客户。

       从展会的角度看,未来的专业内衣展,即使定位为品牌内衣展,也不能局限于只有品牌内衣企业参加的游戏,而应该是上下游产业链中更多企业一起参与的游戏,展会逐步由单一品牌展向品牌生态展转变。品牌参展,就不局限于招加盟代理商,而有可能是寻求上下游合作。这一趋势也许是未来专业展会的发展趋势,是深圳内衣展的“延展”方向。

       “小”品牌塌陷

       本届内衣展与上届相比没有扩馆,总展场面积相等,但展览收益却小幅增长10%左右。增长不是因为提价,而是因为有效展位更满当,“水分”更少了。虽有增长,但退展率也很高,特别是中小品牌。这让组委会在补缺上花费了不少工夫。

       小品牌的塌陷式退展,和大品牌的积极跟进形成了鲜明对比。本届展会,安莉芳、爱慕、曼妮芬、华歌尔四大一线品牌齐齐亮相,而且动作都不小,爱慕占据开幕大秀,安莉芳主推泳装秀,曼妮芬独享闭幕大秀,华歌尔则新老品牌同上阵,这在往届还没有出现过。

       目前,小品牌受到三重挤压:一者经济形势低迷,消费市场不旺;二者传统商业模式渐趋式微,渠道拓展受阻;三者马太效应渐显,大品牌挤占市场份额。挤出效应来得如此之快,让人感觉一转眼物是人非。一批中小品牌似乎昨天还风生水起,今天突然不知道该如何走了。

       小微企业到底怎么了,就连国家层面也意识到问题的严重性。如何帮助小微企业脱困,看来不但是行业难题,也是国家难题。一般看来,小微企业抗风险能力弱,受外部环境的影响大。但从根本上看,商业模式跟不上时代发展脚步,缺乏核心竞争力也许才是最致命的。

       “小”势力崛起

       本届展会新增了一个独立设计师版块,这是一个小亮点。该版块由来自荷兰、法国、意大利、哥伦比亚、日本、香港等国家和地区的独立设计师原创作品展构成,集中展示设计师原创产品。新版块虽小,势力虽小,但绝不应该轻视。透过他们,似乎看到了中国内衣业未来的希望。

       下一个时代,特别是80、90、00后成为主力消费群体后,绝对是一个追求个性的时代。追求个性,意味着要有更多的原创产品去满足这些需求。无论电子商务再怎么红火,总得要那么多原创产品设计、制作出来才行,所以,未来,原创才是王道。

       内衣(文胸)是西方舶来品,中国内衣工业兴起于改革开放后。30多年的快速发展,基本上还处于比葫芦画瓢的阶段。要想从内衣制造大国向内衣品牌强国迈进,必须要加强原创设计,只有原创,才能形成核心竞争力,才能赢得世界的尊重。随着市场需要、行业需要的增强,更多的内衣原创设计师将会崛起,真正的设计师品牌也会成为不可忽视的力量。设计师和设计师品牌参展,也许会成为未来展会的新常态。

最新评论

穿针引线网为中国服装穿针引线!
穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以实际行动促进业界同仁的联合与中国服装行业的发展。