时装品牌如何构筑当代气质？

2022-5-29 09:49 发布者: Di露露

古典跨入现代，是告别冗杂和具象，是观念和表现的复兴。从现代进入当代，则是群体与个体分道扬镳的开始，是一场自我发现与探索的旅途。现代与当代总是被互换使用，但它们却确有区分。「现代」指代已经发生，而「当代」则往往正在发生。

COS官方

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点击观看，COS 2022 夏日发布会

在艺术与设计领域，这两者是不同流派和风格区分彼此的标准之一。在艺术界，除了以出现时间辨别二者，现代与当代最大的不同便在于其从美学向观念的转变。当莫奈与塞尚用抽象的笔触描绘身边事物时，他们选择告别传统的观察视角和绘画主题，开启了从古典向现代转型之旅；而进入当代艺术，对美的追求退居其次，作品所承载的概念成为了创作者构思的核心。同样的观念转变也发生在了设计领域，高度装饰性的设计元素被现代风格的简洁替代，而当代风格则进一步在其基础上，迸发出了更多可能 —— 个人风格化的设计与可持续观念常常贯穿在当代设计语言之中。

COS 2022 夏日发布会

提到当代精神，时装或许是最具说服力的代表 —— 解构和打破陈规是时装最为熟练的语言。当代时装并无意与大众保持距离，相反，它们无时无刻不在受到日常生活的启发。打开衣柜，你是否也有几件不可或缺的单品？它们的设计或许算不上张扬，但穿在身上，却又是那么的契合与舒适。若你也不愿意在质量和设计之间妥协，那 COS 便是衣柜里最不会出错的选择。

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总部位于伦敦，如今的 COS 已建立了国际化的社群，世界各地的时装爱好者在 COS 的世界观中找到了共鸣。选择 COS 不仅仅是在穿着一件衣服，选择它的人往往明白如何通过衣着传达自己的态度。COS 的单品常出现在时尚博主 Lizzy Hadfield 的街拍中，毕业于利兹大学艺术史专业、在时尚行业中工作的她，便是认同 COS 美学的最为典型的一个群体 —— 她们从事与美相关的工作，对时尚有着自己的见解，同时又能够聪明地在舒适与摩登之间找到平衡。

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除了时尚博主以外，COS 对其他创意人士的关注与支持同样为品牌本身注入了新鲜的灵感。在芝加哥出生、目前常驻柏林的 DJ Honey Dijon 便是另一位 COS 的朋友，作为行业内的佼佼者，Honey Dijon 过着在世界各地飞来飞去演出的生活。但这对她来说并不是压力，而是自成体系的幸福。

DJ Honey Dijon 参与 COS 2022 春夏系列拍摄
「我做音乐，设计衣服，旅行，获得灵感，看不同的人如何说话、走路、吃饭、调情、穿衣和跳舞。如果你是一个 DJ，或一个设计师，或一个创意人，你必须成为世界的一部分。」Honey Dijon 这样解释她的选择。

COS 和 Studio Swine 合作的装置「新的春天」

COS 对艺术与创新的关注让品牌常常出现在时尚以外的新闻报道中，2020 年米兰设计周上，COS 与建筑设计公司 ecoLogic Studio 的合作推出了概念装置，将生物技术纳入城市语境，利用光合作用的生物体来探索循环概念。这不是 COS 第一次在米兰设计周亮相，2016 年，品牌与日本建筑师 Sou Fujimoto 合作，在位于城市中心的老剧院内打造了艺术装置 —— 悬挂在高高的天花板上的聚光灯照亮了整个空间，创造出重叠的光束，Sou Fujimoto 将作品作为对该建筑旧时用途的致敬。2017 年，一个名为 New Spring 的艺术装置在米兰设计周展出，此次合作是与艺术家双人组 Studio Swine 联手带来，装置会从「枝丫」末端生出充满雾气的花朵，这些花朵在接触到皮肤时爆裂并蒸发，但在遇到有质感的织物时又会短暂停留。2018 年，COS 与 Studio Swine 再度合作，在上海长宁来福士广场钟楼开启了装置艺术作品 New Spring 的媒体预展。COS 以「新的春天」为名，用沉浸式的多感官体验传达了季节更替为人们带来的乐观和新意。

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如同刚刚释出的夏日胶囊系列一般，COS 再次提醒着人们关注日常生活中的趣味与深意。COS 将发布会名称前加上了「夏日」二字，区别于传统的春夏时装发布，COS 此次带来的是一个关于夏天的想象。在静默与沉睡之后，自由和灵动的夏日姿态将重新走入人们的生活。秀场设置在空旷的室内场地，平坦干净的立面映射着动态波动的光线，而地面则反射出矩形的入口，模特从逆光里走来，光影从面颊与指尖掠过。色彩是本季最为亮眼的存在，蓝色、绿色与淡紫打破了灰暗的基调，而黑、白与淡棕又平衡了高饱和度的冲击力。熟悉的经典廓形依然在秀场现身，但同时，一些巧思将日常升级为了「不同寻常」，镂空设计、柔软皮革、百褶与直线条的叠搭纷纷出镜，让穿着者从基本款的世界里即刻脱身。COS 本季为都市通勤生活之中注入休闲的假日氛围。衬衫与考究剪裁的连衣裙必不可少，透气亚麻与轻盈丝织品则为系列增添了夏天气息。

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在本季发布会里，COS 的「夏日」似乎与暑热无关。冷色调布景搭配节奏感十足的电子音乐，COS 的夏天更像是凌晨 3 点的舞池，亦或是清晨无人的 CBD 的街道，穿着 COS 的男男女女可以自由出入任何场合而不显得突兀。夏天的魔力正在于此，被唤醒的灵魂随着节律吐息，在风的触感中，捕捉着对夏日的知觉。

COS King's Cross 门店

2022 年是品牌进入中国的第十年，其间各色潮流来了又去，而 COS 依然与当代精神同行。COS 的存在与「当代气质」息息相关，通过与新锐创意人、艺术家和设计工作室合作，品牌在时装与观念之间搭建起了桥梁。品牌既是发声者，亦是组织者。

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具备当代气质且又深度参与着日常生活，COS 构筑了一种轻松但并不松懈的时装风格。它并不依靠稀有的材料与繁复的手工吸引眼球，而是将「奢侈」的概念进行当代化的重塑，将可持续的、深入日常的穿着体验带给消费者。诞生与成长在城市快节奏的环境里，COS 却拥有着能够让快速行进的人们驻足的魅力。

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