亚文化电影《KIDS》中牛仔裤作为青少年的标志造型

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无论当下流行何种风格，有一种单品总能毫不违和地出现在各种场景中，且恰如其分地呈现出不同风格，它便是牛仔裤。放眼各大时尚品牌发布的 2022 春夏系列，从 Vetements 、Valentino、Dries Van Noten 到 Marine Serre，破洞、水洗渐变、珠宝镶嵌、扎染拼接等设计处理方式皆能与牛仔裤发生奇妙的化学反应，将牛仔裤纳入品牌表达语言的一部分。

Gorunway

而街头品牌方面更能见到对于丹宁文化的深挖，对经典单品其进行复刻、客制改造等现代化诠释：从著名丹宁收藏家的 NIGO 以 501® 型号裤款用「THE FUTURE IS IN THE PAST」的主题重构经典、Remake 机构 Gallery Dept. 由 Levi’s® 501® 改造成微喇与泼墨处理的「La Flare」、Chrome Hearts 注入标识性皮革材质十字架的 Levi’s® 联名款，到 GOLF WANG 为庆祝「501 Day」以独特视觉效果改造的 501® 93 牛仔裤、与 Denim Tears 围绕美国棉花故事带来的联乘 Vintage 版 501® …

Levi’s®

Levi’s® 501® 作为牛仔裤届的常青树，在不同时期持续释放着魅力。在 MoMA 曾举办过的名为「Items: Is Fashion Modern?」的展览中，便盘点了在时尚的百年进程中奠定了现代时尚、对文化造成长久影响的物件，入榜的有小黑裙、巴拿马帽子、马丁靴等传世经典，Levi’s® 501® 也赫然在列。之所以称它为经典，除了设计上的得天独厚为后世留下无限创作灵感，更是因其沉淀百年的深厚文化底蕴及广泛流传度，成就了如今深具文化影响力的地位。

MoMA 展出的 1890 年 501®

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贯穿青年文化场景的 501®

初版 Levi’s® 501®

Levi’s®

提及 Levi’s® 501® 的诞生，最早是创始人李维·斯特劳斯为增加淘金者工作服的使用寿命，用铆钉固定服装裁片并申请了专利的作品。随后于 1890 年正式将其命名为「501®」：「5」代表最高品质，「01」则代表了一切的起点。谁也不曾想到，这不止是世界上第一条牛仔裤诞生的故事，亦是其贯穿整个世纪文化场景，成为标志符号的开端。

Levi’s® 501® 从实用主义逐渐进化至文化符号，离不开电影业的兴起与西部片的发行。1950 年代分别由马龙·白兰度和詹姆斯·迪恩主演的《狂野的人》和《无缘无故的反叛》，将牛仔裤托举为年轻和叛逆的代表。

马龙·白兰度《狂野之人》剧中形象

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而随后的 50 - 80 年代，501® 又成为旧金山风靡的摇滚乐、嬉皮文化等场景中的「终极制服」；同一时间的西海岸以南，加州的冲浪者开始踩上滑板，501® 的耐用性使其成为滑手们的首选，随着传奇的 Zephyr 滑板队（又称 Z-Boys）极具新意的滑板风格与标志性的宽松 501®  着装，将其影响力再度扩张。

Z-Boys 之一 Tony Alva 的着装风格

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此外，Levi’s® 501® 对 Chicano 即墨西哥裔美国人的影响也十分深远。在 Chicano 的文化中，购买和穿着 501® 被认为是成功的象征。60 年代中期，年轻的 Chicano 更为粗犷的街头风格替代父辈的 Zoot 西装，宽松的牛仔裤以强调剪裁的褶皱、独特的手法重新设计而焕发新生，成为 Chicano 文化中的重要组成。

Estevan Oriol

历经如此多元的文化场景，Levi’s® 501® 成为冒险、开拓、反叛、前卫与自我表达等精神的代名词，凝练出「5 中生有」的丹宁文化内涵，甚至可以称 501® 为「THE NUMBER THAT CHANGED EVERYTHING」。

「501® 星人」的暗号？

Levi’s®

从过去到现在，Levi’s® 501® 是不变的彰显青年群体态度与自我表达的载体。到了全新的时代，喜爱 Levi’s® 501® 的群体更是无限扩张，从空调修理员、乐队成员到广告从业人员等跨度甚广，但有着共同爱好却互不相识的他们，如何对上暗号，认出志同道合者？不妨从上方的官方「501® 识别指南」 中找找答案。

Levi’s®

这支影片盘点的小 Tips 皆源自真实故事，以夸张且看似荒诞的处理手法，展现「Levi’s® 501® 星人」不按常规方式对待 501® 的故事，记忆点鲜明。

洗衣机前，一位年轻男士正在「誓死」保卫自己的 Levi’s® 501® 免受洗衣机「摧残」，从他穿着的黑色牛仔裤成色及他坚定的态度，推测其是一位「养牛师」——通过不断穿着，在一条原色牛仔裤留下专属生活轨迹与层次丰富的痕迹的群体，至于穿之前是否需要洗涤，我们后面说。

No.1 阻止别人洗涤他的牛仔裤

打开家里的冰箱，除了蔬菜、水果等常见物品，折叠整齐的 Levi’s® 501® 占据了一整层的位置，据非官方说法，这样有利于杀死牛仔裤上附着的病菌，使裤子上的臭味消失。无论是否属实，本身能做出这一行为就十分契合 501® 所代表的反叛精神。

No.2 将牛仔裤收纳在不正确的位置

在一间无人的洗衣室，年轻的男士拎着一麻袋鹅卵石进来了，他环顾四周，干脆利落地将鹅卵石尽数投入洗衣机，并脱下 Levi’s® 501® 一同放入，开始清洗。此举名为石洗/石磨，在水中加入一定的浮石，可以快速制造出牛仔裤的磨破效果。话虽如此，不建议模仿哦。

No.3 携带非常规物品进入洗衣店

水泥地、洗衣机上、沙发上、货车后座、野外，一位年轻的女士随时席地而坐，并姿态自如地将沾染的食物污渍擦在自己的 Levi’s® 501® 上，以此举展示 501® 的实穿与耐穿性，可谓情理之外又意料之中。

No.4 坐在任何平面上

偏远的野外，没有拖车工具时如何拖走一辆抛锚的复古轿车？不慌，脱下穿着的 Levi’s® 501® ，将其系在两车之间，就可放心前进。（*灵感源自真实故事，1938 年 ELTON SCHRAM 在路上偶遇了抛锚的邻居，用 501®成功把车拖到了目的地——车抛锚了？没事你有 Levi’s® ）Levi’s® 501® 牛仔布的坚固耐用，还有比这更好的实证吗？

No.5 不正确的故障处置方式

一口放满了水的浴缸，一个赤着上半身只着一条 Levi’s® 501® 的男士信步跨进浴缸，带着牛仔裤舒适地泡起了澡。此处呼应 Tip1，在养牛前，养牛师需要选择原浆牛或脱浆牛开始养牛第一步。原浆即带着牛仔裤本身的质感直接开穿，脱浆则是坐进浴缸与牛仔裤共浴或丢到洗衣机先浆洗一番，亦可以选择官方脱浆版本。

No.6 采用独特的泡澡方式

在「501® 识别指南」的片尾，Levi’s® 以幽默的镜头语言，补充了几个识别 501® 的细节之处，如门襟处品牌标志性的经典铜扣、臀部的皮标细节等，详尽之至。

借由这支节奏紧凑的「501® 识别指南」，不止介绍了「Levi’s® 501® 星人」相认的 N 种方式，亦是这一经典裤型群像的映射。而影片中角色的穿搭亦示范了几种 Levi’s® 501® 的高级穿搭法则：成套穿着，内搭白色 T 恤，简洁的高级感信手拈来；或深浅牛仔单品混搭，配一双马丁靴就够酷；花衬衫与牛仔裤，不变的雅痞与经典；搭配皮革单品，强调酷小孩身份等。

Levi’s®

从一个世纪前到今天，不被规则束缚、敢于展现自我、随性等关键词一直是「Levi’s® 501® 星人」的受众群体特征。对这群人来说，如何将牛仔裤穿出高级感并不是他们追逐的重点，透过 Levi’s® 501® 追求个性与态度，与其中蕴含的真我的一部分，才是他们想要强调的。

全新社群计划——501® 厂牌

501® 从诞生起就主动或被动地与先锋群体交织在一起，由历史上各种亚文化与青年文化的代表符号，延伸至当下对先锋青年的鼓励与引领，催生出全新的社群计划——501® 厂牌。透过这一全新平台 501® 厂牌的搭建，Levi’s® 掌握了部分与青年群体沟通的主动权，围绕当下的「新式」文化载体：音乐、装置、短视频、服装改造、艺术作品等，为先锋青年提供一个共创的新平台。

随着 Web 3.0 时代即元宇宙/NFT 等数字平台的热议度，正指向一个全新的世界，在吸纳不同领域的艺术家共同创作之外，Levi’s® 携手天猫数字藏品平台，以 501® 厂数字艺术博物馆宣告其正式加入 Web 3.0 时代。通过这一富有创意魅力的科技与丹宁文化的交互，拓宽想象力的边界。

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艺术组合 L+L 在虚拟世界打造了一套 Levi’s® 装备；插画师谭轩则基于山水、藏宝图主题，将 501® 与中国传统文化相结合，呈现中西结合的创意；动态导演花青虎通过程序语言的数字视觉化表达，探讨从无序中诞生规律，从错误中诞生生命的可能…Levi’s® 501® 厂数字艺术博物馆的合作艺术家还包括视觉设计师九局、先锋音乐人法兰克福头盔、定格动画艺术家茶壶头、汉字艺术家王左中右等，可点击【阅读原文】欣赏更多 501® 合作艺术家数字藏品。

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为更多来自于音乐、艺术、青年文化的创意社群提供展现真我的舞台，于 Levi’s® 而言意义非凡。这是展现品牌基因与内涵的途径，亦是「5 中生有」精神的具体表现。这些创意者的创意行为亦为 Levi’s® 与亚文化间不可分割的关系写下注解，对展示自我态度与青年文化有独树一帜见解的各位，501® 厂牌随时虚位以待。即日起，前往小红书或抖音平台参与#501厂 话题互动，上传你心中展现「Levi’s® 501®『5中生有』精神」的原创作品，就有机会加入501® 厂牌与各路丹宁先锋同局进化！

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纵观 501® 的诞生发展史，与时俱进或许是它能在一百多年间站稳脚跟的根本原因。于产品本身，透过细节的调整与展现创意的载体变化，使其注入时代灵感而「新生」。无论时代如何变迁，501® 所代表的先锋、自我、态度的本质一如既往，才能作为连结青年文化的重要符号。

落到「5 中生有」，除了品牌层面的意义，亦将主动权交由当下的年轻群体，期待他们从无到有，为 Levi’s® 的丹宁文化增添新的含义。成立 501® 厂牌的背后，是 Levi’s® 组建了属于自己的社群文化，在这个不设限的空间，聚集同好之士，引领着丹宁文化与青年文化前行。