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时堂开启B2C模式,做折价商品聚合端

2019-10-17 17:51    发布者: EEFF-77


9月23日,THE WAREHOUSE by 时堂 Showroom Shanghai(以下简称Warehouse)开始对外试营业。时堂在设计师品牌与买手集合店的B端市场,深耕将近6年以来,首次进军C端市场。Warehouse这一时堂新推出的零售业态,聚合了全国买手集合店与设计师品牌的优质折价库存商品,直接面对向消费者。

 

 

经历短短几年的发展,上海时装周的商贸季已成为以中高端原创设计为核心的亚洲最大订货季。以时堂为代表的上海时装周系列商贸展会,如今参展品牌的营业额规模与创立之初相较,已扩大了150倍。而发展的代价也不可忽视——在高速增长的同时,买手集合店与设计师品牌均产生了一定数量的库存。根据时堂的统计,2019年全国设计师服装服饰品牌的总规模为850亿,相对应的库存总量为150亿,这还不包括海外设计师品牌的库存。这些正处在上升期的设计师品牌和集合店,目前的体量又无法支撑独立outlet,因此Warehouse便起到了聚合的作用——将零散的库存商品聚合起来,丰富消费者的选择。

 


可持续时尚日益成为上海时装周,乃至全世界时尚界关注的焦点。服装企业更注重原材料端的可持续性,而时堂作为商贸平台,更直接地观察到了发展而带来的库存浪费问题。时堂CEO林剑认为:可持续并不仅仅只是一个上游的问题,同时下游也值得关注起来。Warehouse是时堂对可持续概念做出的力所能及的应和。我们有句古话——勿以善小而不为。

 

Warehouse的线下实体空间位于苏州河南岸的新兴创意园区——创享塔。它比邻上海国际时尚教育中心,以及上海时装周组委会。100年前,其前身为民族纺织之光——宝成纱厂。因此,Warehouse的选址也颇含喻义地连接了上海时装产业的昨天和今天。正是因为Warehouse地处非成熟商圈,因此采用了会员制。先期的种子用户全部来自时堂将近6年积累下来的全国服装行业业内人士,其中包括设计师、品牌运营、商业地产、广告公关、媒体、KOL等等。他们原本也不是设计师品牌的正价商品消费者,因此在消费者层面与设计师品牌与集合店现有客户不存在冲突,同时也比普通消费者更能理解服装设计的价值所在。

 

 

在试运营的两周时间里,Warehouse到店转化率为31%,平均连带率2.6件,服装品类客单价为2028元人民币。在货品、运营尚不完备的情况下,时堂团队对这一业绩表示满意,并对未来充满信心。正式开张后,面积达800平米的Warehouse将最多同时陈列6000件服装,并保持每周上新的快速节奏。2019年,预计全国产生的150亿元设计师品牌库存总量,肯定无法依靠单一的Warehouse线下体验店消化干净。未来,Warehouse还将开拓电商,广泛与KOC,以及全国各地的合作伙伴合营等方式,进一步扩大设计师品牌折价商品的覆盖面。

 

 

营业时间: 11:00 - 22:00(周一 – 周日)

店铺地址: 上海市普陀区叶家宅路100号(近长寿路)创享塔2号楼3

(地铁7号线长寿路站/13号线长寿路及武宁路站可至)

店铺联系:139 1738 0276 / [email protected].com

公关联系:Grace Tang – grace.[email protected]

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