资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 展会 毕业季

LVMH投资了一家年轻版“爱马仕” 首店开业才不到3个月

2019-1-16 10:52    发布者: 静Jenny

  据《女装日报》消息,法国奢侈品集团LVMH旗下风投基金Luxury Ventures收购了纽约设计师品牌Gabriela Hearst少数股权,暂未透露具体交易金额。据悉,LVMH承诺将帮助Gabriela Hearst扩大市场,后者创立于2015年,并于2018年11月在纽约麦迪逊大道开了第一家门店。

  为了让集团不错失新兴市场的机会,LVMH于2017年创立了Luxury Ventures,专门投资有潜力的新兴品牌,投资金额约在200至500万欧元之间(约为1553至3885万元人民币)。Gabriela Hearst是Luxury Ventures的第三笔投资,也是第一笔对设计师品牌的投资。

  此前,该基金曾投资了法国小众品牌Officine Universelle Buly和球鞋交易商Stadium Goods,后者在2018年底被奢侈品电商Farfetch收购。

  Gabriela Hearst虽然成立时间不长,却已经在时尚界有着不错的口碑和名气。它的“Nina Bag”一经推出就受到了网红们的追捧,被称为“馄饨包”,预定名单的排期长达一年。而它高昂的价格,让这种火爆程度更为真实——最低价约为1.7万元人民币。

  去年,创始人兼设计师Gabriela Hearst在接受BoF采访时透露,手提包品类占据品牌收入的一半,并帮助品牌在三年内达到了盈利状态。

  这个年轻的设计师品牌给出的价格和大牌奢侈品没什么差别,鞋履约在7000元左右,而成衣几乎都上万。“我们成衣系列中的女式西装、针织产品也表现突出,有时成衣部分超过40%的销量来自针织产品。”Hearst对BoF说。

  能在3年多时间里一直保持高起高打的路线,并仍然能获得许多人的喜爱,与品牌的实力是分不开的。

  Hearst是乌拉圭人,平时驻扎在纽约。她嫁给了美国传媒大亨William Randolph Hearst之孙Austin Hearst,这个姓氏赋予了她名气,但她却选择投身于时尚事业。在创办同名品牌之前,她还曾在2004年以700美元的启动资金参与创办了体恤衫品牌Candela,并把这个品牌发展成一个完整的风成衣品牌。

  创立同名品牌后,她希望走“诚实的奢侈品”路线,把它发展为百年品牌。

  Hearst所指的“诚实”,其实就是产品的品质。例如她曾用8个月时间设计Nina Bag,并把生产地放在了佛罗伦萨的家族式作坊中。Vogue Runway评论人Nicole Phelps曾在Gabriela Hearst的2019度假系列秀评中说:“Hearst并不是一个命中注定的设计师,让她脱颖而出的是高档的面料和精美的手工。”

  有趣的是,她继承了自己家族在乌拉圭的牧场,后来,很多成衣中使用的羊毛仿品材料都是来自于此。这也帮助她在2016年获得了国际羊毛标志女装设计奖。

  她曾在去年《女装日报》的CEO峰会上表示:“你不可能快速地呈现高质量产品,这需要时间。”可能这就是Nina Bag得让消费者等那么久的原因,关于这个问题,她也曾对BoF说:“在这个能够一键下单的世界里,我希望消费者买一只Gabriela Hearst的手提包就像是一个旅程。”此外,Hearst还是2018年度CFDA女装设计师奖的入围者。

  目前,Gabriela Hearst只在纽约有一家实体店,并在巴黎有一个长期展厅,第二家实体店可能会开在美国西海岸或欧洲的核心城市。平时品牌的盈利几乎都来自于入驻的电商和商场,例如 Bergdorf Goodman、Neiman Marcus、连卡佛、 Selfridges、Net-a-porter、Matchesfashion等。

  《女装日报》表示,Gabriela Hearst的销售额超过了1000万美元,而零售渠道业绩约占10%。因此,该品牌的下一步将在LVMH的帮助下,开始扩张实体店。

最新评论

穿针引线网为中国服装穿针引线!
穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以实际行动促进业界同仁的联合与中国服装行业的发展。