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奢华颜值 重回时装之巅

2019-1-15 10:28    发布者: 静Jenny

  今年冬天全国都降温到灵魂颤抖,连一贯冬日里爱玩“下半身失踪法”的贵圈明星们,也在瑟瑟发抖中选择保暖为先。

  时尚不失温度,皮草成了他们出街率极高的单品之一:刘雯穿着毛茸茸的皮草短外套内搭高领条纹衫,硬朗风的牛仔裤和马丁靴中和了皮草外套的奢华质感,混搭功力一流;戚薇厚重的皮草外套搭配了轻薄的小西装,不仅层次感鲜明,整体造型看起来干练不臃肿;何穗现身机场的宝蓝色皮草暖意洋洋,插兜走秀、对镜挥手,大展超模风采;除此之外,蔡徐坤在跨年晚会上穿了一件长长的皮草大衣跑动全场更上了热搜……

  明星如此热爱皮草,普罗大众又怎会get不到这个时尚亮点?那么2019年的皮羽时装在设计、品质等方面又有哪些创新呢?

  高品质,是境界也是追求

  就面料来说,天然皮革、天然皮草本身就代表着高品质,而更难得的是,不管市场环境如何变化,优秀的皮羽企业依然在坚守品质初心。

  “诺之匠心智造30年,经过长年累月的技艺积累,将工艺与设计、裁剪与缝纫的结合,成就了其独特的设计风格、匠心独运的品质,同时向世人呈现出唯美的视觉享受”,浙江诺之服饰有限公司总裁吴陆明介绍,诺之,取义一诺千金,持之以恒。面对市场竞争激烈的皮草行业,诺之在坚持高品质的同时,也在开发新一代消费者需求的轻奢产品,以及为了迎合高端消费者对于皮草的需求而通过研发和设计团队努力打造的适合夏季穿着的皮草单品,从而形成了“四季”皮草产品线。

  海宁艾玛皮革(以下简称“艾玛”)也有同样的追求。“高品质是我们的追求,好的产品,优质的原材料是最根本的保证。服装行业变化太快,我们一直坚持高产品、个性化及创新精神,对产品品质始终紧抓不放。”艾玛负责人马炎芬说,“与前几年相比,艾玛在原材料运用方面有很大提升,一是用料更精细,今年艾玛在皮草中使用了很多更高档的斯瓦卡拉和卡拉古面料等,二是用料更环保健康,比如透汗能力强的原木真丝、更亲肤更环保的有机羊毛面料,这样不仅提升了品质,也使得产品更有灵气与时尚感。”

  皮草企业对品质的不断追求也被国际拍卖行看在眼里。在国际市场,裘皮不同于普通商品,是通过专门的国际市场和拓展机构——皮草拍卖行规范标准、集中拍卖来实现的。皮草拍卖行有着严格的验皮和皮草等级机制,健全的皮草销售机制。

  “通过每年限量拍卖一定量的毛皮原料,既有利于皮草原料质量的提高,也杜绝了以次充好的毛皮原料进入市场,这种集中销售的方式不仅为采购商提供了便利,更保障了养殖户的利益。”北美拍卖行(NAFA)负责人路敏说道,作为世界上规模第二大的毛皮拍卖行,她从2002年工作以来,也见证了中国皮草企业的发展。“首先,前些年整个拍卖行中,中国企业参与者并不多。而这几年的拍卖会几乎70%都是中国人,明显感受到中国企业对高品质皮草的需求增加。其次,以前拍卖会中的中国买家对品质要求不是特别高,对长针毛的需求大一些,而近些年对质量最优的北美短针毛水貂以及紫貂、青紫蓝、猞猁,以及有金字招牌的毛短、丝滑、绒密的纯天然黑色水貂需求大增。更舍得为高品质买单。”

  “妙”创意,让时尚有大未来

  皮草服饰的华贵不仅来自于其原料的珍贵,也表现在其制作工艺的精湛。

  “这些年,无论是品牌还是消费者,对皮草外观、工艺要求越来越高,也使得我们与时俱进。比如,前几年拍卖会买家对皮草要求不太高,消费者也不是很懂,但渐渐地,从染色开始有要求,然后是款式变化,再就是对毛皮加工的工艺,比如雕花、激光刻花、印花,把天然色泽的水貂加工成各种颜色、各种工艺,让我们的消费者有更多的选择。”路敏继续道,买家从拍卖行买到的皮草,通过削皮厂加工后可直接使用,削皮厂是个神奇的地方,比如狐皮工艺,把一些传统的工艺,如气孔、窗口、切条等,加以进一步变化和延展,呈现出了更为丰富的变化,更强的艺术表现力,因此吸引了设计师的广泛关注。他们发现原来皮草经过工艺处理,不再单纯地体现奢华,更能体现出丰富的肌理效果、丰富设计师的设计表达。

  说起创意的投入,“诺之每年会投入上千万进行设计、研发,申报很多专利。目前,因为消费者固定场合、个性化需求等让我们必须开辟一条私人订制的设计团队,这个团队虽然只有五个人,却是最能体现工匠精神的团队。”吴陆明说,在新的设计创新上,诺之体现了四个方面,一是致力于打造最符合80后、90后消费理念和搭配理念的产品设计。目前,皮草越来越成为一种流行趋势和重要配饰,而脱离了单纯的保暖意义,这是一个非常好的趋势,年轻消费群体倾向于轻薄、色彩丰富、时尚感强烈的皮草;二是皮草工艺应用更极致,比如拼接设计打造皮草立体感,不同皮草面料、皮革拼接,以及多种面料结合,比如皮草、皮革和羽绒;三是除了产品研发,目前,诺之在色彩研发、工艺研发、版型研发以及重工研发上的投入正在增加,并且今年在版型的廓形上投入了更多了精力。

  马炎芬也说:“不是你要生产什么,而是市场需求你做什么。现在的年轻消费群是消费主力,他们喜欢更加个性化的产品。因此,我们今年依然设计了1000多个市场差异化的款式,今年我们每件衣服上面小细节方面我们都会有手工的工艺体现出来,并在衣服上更多地融入了主打东方元素及东方文化的工艺,包括手工编织、手工敲钉等重工元素,现在的行情,不再拼数量,只拼品质与创新。我们希望自己能沉淀下去,积蓄创意,往定制方面发展。”

  会拥抱,才能畅享温暖

  很多皮革企业在竞争激烈的市场经济下,纷纷退出皮革行业,而诺之却激流勇进,开辟出了皮草市场新趋势,这离不开其合作共赢的心态。

  吴陆明解释,诺之成立后,依托公司专注于皮草时尚艺术的研究基础与设计研发能力,ODM业务主要与国内外知名女装品牌保持密切良好的合作。其次,为突破了现有商业模式,经过充分调研,在现有传统商业模式中引入“互联网+”形式,加大投入建设O2O、B2C商业平台,以更加创新的意识发挥设计师领域多年的沉淀和影响力,打造一个全新的“永远的时尚平台”,使设计师、消费者和与零售终端实现直接对接。并且,公司不仅与北京、上海、浙江等高等学院建立了长期的紧密合作关系,在皮革、皮草服装技术等方面展开了合作研究。而且还与意大利、中国香港、法国、日本等著名设计师及采购市场等建立了良好的合作关系。未来,还会尝试公司合伙人模式。

  “为了更贴近年轻人,找到他们的需求点,这几年,我们除了加大了和创新型的同行业进行大量合作外,也在员工年龄配比方面,尤其是在设计人员上,增加了更年轻化群体的比例。”马炎芬表示,我们还也逐渐增加与许多艺人的互动,比如一些服装的定制方面,比如一些明星款很受欢迎。

  马炎芬也表示,未来,从原料、设计、生产到销售的整个产业链,艾玛都会保持更加开放的姿态迎接新的变化。“跟我们合作的品牌,不管是贴牌,还是其他,综合来说,转型较多,这让让我们意识到,要顺应时代、加强链接、拥抱变化,才有未来。”

  为了拥抱更多的皮草买家,北美拍卖行也在致力于其所卖原料的透明化、可追溯,并试图影响全球皮草拍卖市场迈向更规范、更专业。

  而作为皮草时尚风向标之一,北美拍卖行负责人路敏也指出了皮草未来时尚趋势,一件皮草产品大批量生产的时代渐渐远去;比起皮草整皮外套,皮草作为点缀被运用的越来越多;非皮草时尚品牌的产品中,正在越来越多地加入皮草元素;毛皮与非毛皮面料的创新将趋于登峰造极;今年反皮草声音不断,皮草消费市场不会落幕。

  重回时装奢华殿堂,探索金字塔尖上的皮羽,中国国际服装服饰博览会2019(春季)展的匠心皮羽展区的雄心再起。该展区以“重返时装之巅”为主题,齐聚国内优秀企业及辛集、海宁、桐乡三大实力集群联袂演绎;国际拍卖行会携国际新趋势精彩亮相,诺之、艾玛、北美拍卖行也将诠释新市场环境下攀登皮羽巅峰的瑰丽与华美。

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引用 199311125036 2019-1-27 16:10
混搭风的设计理念很不多,时尚新颖又独特,很适合现在的90后

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