谁来决定一场时装秀的完美

2014-10-30 10:35 发布者: alice

一场完美的时装发布会到底是如何制作的呢？虽然已经有很多媒体报道过制作一场时装发布会的基本预算，但是很多人并不清楚制作一场时装发布会从前期策划到后期跟进中大量繁琐细微的工作。一起深入时尚大秀幕后，告诉你一场秀是如何诞生的。

1. 秀场选址及布置

(图说：Chanel的高级成衣秀总是选址巴黎大皇宫发布)

大部分选择在中国办秀的品牌都是把品牌原有的设计款式和设计理念原封不动地照搬过来，需要修改的仅仅是秀场的选址和布置。预算不充裕的品牌一般就会依照品牌总部的设计规划选址一个面积足够的空间内还原当初在时装四城发布时的服饰。但如今很多在中国办秀的品牌决定为中国定制一个完全不同的秀场来得更显诚意。所以活动前期公关公司提供给客户一个场地面积和新颖程度能够完美匹配的场所就尤为重要。

2. 模特面试及试装

(图说：超模Karlie Kloss在试装)

几年前，在中国超模们还没有在国际上风生水起时，大部分品牌对于选择中国模特走秀都是持保守态度的，一来品牌内心觉得中国模特不够高级，二来缺乏话题。在刘雯、孙菲菲、赵磊、郝允翔等男女模开始受到关注时，国际品牌在中国办活动时才会考虑到中模和外模间的平衡。很多品牌会自己事先预定好自己一定要用的模特，尤其是开场模特和闭场模特。剩下的会交给中国的公关公司来安排面试，模特在进行第一轮面试后，公关公司这边挑选出来的模特拍照存档后交给品牌总部进行第二轮筛选，得到确认后。品牌会派人提前至少三天到一周时间来中国进行试装工作。

3. 媒体及客人邀请

(图说：直到秀举办当天依旧会有媒体告诉你他可能突然有事不能到场。)

邀请媒体注定会是一件令人心力交瘁的事情。首先由于秀场座位有限，并非所有媒体都能来看秀，从出版人开始，由上至下，一般到资深时装编辑就不会再邀请了。而这还是争对大刊，对于二线刊物，一位主编加一位时装总监足以，而网站类每天，一般是1-2个名额。相较于媒体邀请，客人邀请就相对比较容易了，因为无论是在欧美，还是在中国，但凡收到了品牌邀请观秀的客人基本上都与品牌有着较好的关系，于是当负责活动的公关打电话报明来历时，基本上都会得到应允。

4. 邀请函制作

(图说：Burberry Prorsum 2014春夏女装秀邀请函)

根据品牌每一季的设计主题，邀请函亦会被精心设计一番。一般情况下品牌会邀请专业的书法老师来书写邀请函上的宾客姓名。在写完所有的邀请函后，负责邀请观秀嘉宾的不同部分对接人会将各自负责的邀请函领走。而快递公司总是会在这种重要的场合弄丢一些邀请函(虽然未必一定会发生，但这种状况真的常见)。于是向每位被邀请的嘉宾确认是否收到邀请函又是一项工程浩大的事。

5. 座位安排

(图说：面子和地位在前排最容易突显出来。)

排座位的难处在于你需要静下心来，将几百个人放在一张大的座位表中。由于坐在第一排的几乎都是品牌高层、媒体主编、出席明星和钻石级VIP顾客，于是来的都是客，谁都不能得罪，可位置总有前后，公关们心中必须有一把严格的标尺，把最重要的人物挑出来，小心安排在最好的位置上。而负责排座位的人心中必须要有一个虚拟的立体座位图，尽量地记住重要来宾的座位号和大概位置。

6. 现场管理

(图说：中国超模刘雯接受媒体拍照)

一场时装发布会从媒体签到开始，就注定不会是天衣无缝的。媒体需要在红毯上拍摄明星、名流。而在秀场内拍摄媒体需要第一时间抢到一个好的位置来拍摄模特走秀图。而群访和专访类媒体需要第一时间逮住明星进行简短的采访。而不同的环节就需要不同的人来盯场，因为总是会有媒体迟到、明星迟到，关键时刻找不到人的情况经常发生。

7. 秀后派对