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Raf Simons走后,Calvin Klein在2019年要怎么过?

2019-1-7 10:44    发布者: 静Jenny


Calvin Klein可能是2019年初最引人注目的时尚品牌之一了。

就在2018年的12月21日晚,Calvin Klein宣布其创意总监Raf Simons即将离职。彼时, Raf Simons任职时间刚满28个月,而距离他的三年的合同期限还有8个月。

Calvin Klein在声明中指出,Calvin Klein新的品牌发展方向与Raf Simons的创意愿景不同,但拒绝进行更加详细的说明。由此带来的首个后果就是Calvin Klein将不会按照原计划于2019年2月12日晚在纽约时装周上露面。

事实上,尽管双方都表明这是一场“和平分手”,但Raf Simons的离职仍在社交媒体上显得异常的高调。

它给时尚行业的洞察者们留下了许多问题,比如说,谁会取代Raf Simons成为Calvin Klein新的创意总监;在新创意总监确认前,Calvin Klein是否会设计秋季系列;Calvin Klein 2019年春季205W39NYC系列是否还会继续发售——该系列由Raf Simons在上任不久后重新设计并命名,先后吸取了Calvin Klein的母公司PVH 6000万至7000万美元的投资,但并没有带来相应的回报;而当初对招聘Raf Simons表示大力支持的Calvin Klein首席执行官Steven Shiffman和总裁Michelle Kessler-Sanders在Raf Simons离职后会做何表现,回到安特卫普的Raf Simons接下来有怎样的计划也都是未知。截至目前,Calvin Klein也尚未就任何问题发表评论。

Raf Simons 来源:The cut

今年,所有人都将关注Calvin Klein 公司,看看该公司的首席创意官Raf Simons的高调离职后会采取什么行动。

除此之外,《女装日报》还援引了不具名人士消息称,Calvin Klein于2018年2月续签的麦迪逊大道654号曼哈顿旗舰店未来如何发展也还是一个谜,这家店铺占地占地1.8万平方英尺,每平方英尺租金高达852美元。是否Calvin Klein会转租这个空间亦或是用其它Calvin Klein系列以及PVH的其它品牌对货品进行补充还都不好说。

可预期的是,2019年Calvin Klein将提供更多商业化的牛仔裤系列,同时增加在数字营销方面的投入。

早在2018年12月,PVH董事长兼首席执行官Emanuel Chirico就曾用相当直率的措辞在电话会议中表示,在Simons的指导下,重新命名设计的205W39NYC牛仔裤系列并没有发挥作用,是时尚的失误。“从产品的角度来看,我们在时尚和价格上都走得太远、太快。我们正在努力弥补这一缺失,从2019年,尤其是2019年秋季开始,相信Calvin Klein牛仔系列产品将会更加商业化和时尚化。”Chirico说道。他同时透露,Calvin Klein将把过去几年里对时装秀以及印刷广告的投资转移到其他方面,将从2019年2月开始,停止做平面广告,转战数字媒体的营销市场。

205W39NYC 2018春夏系列 来源:The Source

部份行业观察者认为,Calvin Klein应该尽快找到Simons的继任者,但不应该期望找到一个全能的角色。在此前,Simons除了拥有对Calvin Klein所有类别的监管权外,还负责了该品牌的全球营销和通信、视觉创意服务和商店设计等各个方面。不过,但致使他最终离开Calvin Klein的还是他刚上任初推出的205W39NYC系列。

“我认为在很大程度上,拥有一个‘光环’系列是品牌所有者的自我需要。虽然它在某种程度上可以支持一个品牌,但我认为在很多情况下,消费者不会在乎,”Jassin咨询公司创始人兼董事总经理Andrew Jassin表示,“不管是Simons,还是其他任何设计师,消费者可能都并不了解。他们所在意的是,商店里是否有一种商品正在出售。显然,让一位重要的设计师在媒体中获得光环效应很重要,但总的来说,这种光环并不能吸引所有的消费者。”

这也是Calvin Klein对Simons的不满所在,它认为Simons花费了无意义的支出,但并没有收获相应的回报。在Calvin Klein母公司PVH发布了第三季度业绩报告后不久,Calvin Klein就因对Simons的不满而减少了Simons的部分工作,并将该业务的某些领域,如商店设计、视觉营销、电子商务、公共关系和通信等交给了品牌的首席营销官Marie Gulin,这导致了Simons和Calvin Klein之间关系的进一步恶化,并被Simons指控其违反了合同。

与如今后续麻烦一大堆的Calvin Klein相比,离开Calvin Klein后的Simons则反而比较轻松。有消息称,目前的Simons正专注于其同名男装品牌,并将于1月16日下午8点在巴黎展出最新系列,而在前几天,Simons还在自己的Instagram账户上发布了新年问候。

记者|李子慧 

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