找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

点击进入授权页面

只需一步,快速开始

快捷登录

只做衣服已经满足不了高桥盾了,他还想当个广告人

2018-12-27 13:08    发布者: 静Jenny


空无一物的纯白色布景下,年龄、性别、样貌各异的模特伴随着日本独立乐团D.A.N专门创作的音乐缓缓入镜,他们或是冲着镜头微笑、或是在画面中自由行走,或是凹着各种古怪的造型又或是什么都不做就静静地注视着镜头……在长达1分45秒的视频中,没有任何一句台词或者是对话,仅仅加入了一些字幕作为简单的文字描述。

如果没有片头优衣库UNIQLO醒目的红色标识,不少人可能会以为这是一段广告拍摄的幕后花絮。但其实,这是日本快时尚品牌优衣库以纪念东京原宿店20周年为契机,“#FleeceNow”为主题拍摄的Fleece秋冬系列宣传短片。
 
与一直以来喜欢讲故事的优衣库广告风格不同,这次的宣传片不管是在布景还是服装的展现上,都更加贴近优衣库Fleece系列所强调的自然和舒适感。

 
但真正令人诧异的是该视频的发布平台。10月27日,这则视频被日本潮牌UNDERCOVER发布在了自己的社交媒体Instagram的官方账号上。
优衣库广告

想要揭开谜底,先来看看UNDERCOVER是什么?事实上,在潮流文化以及潮牌爱好者的圈层里,很少有人不认识这个品牌和他的创始人高桥盾。

出生于1969年的高桥盾毕业于文化服装学院,1994年高桥盾创立了Undercover并于同年参加了 94-95年秋冬东京时装周。1997年,高桥盾凭借Undercover获得了“每日Fashion大赏”的新人奖随后与Neighborhood、Futura 2000、Kaws、Wtaps、Bape、Vans、Ngap等品牌开始了联名合作。

其品牌也创造了“骷髅头闪电 LOGO”、“汉堡包”,“ DOT 柄”等经典形象,并于2002年后,成为巴黎时装周日程上的固定参展品牌。

它与优衣库的“首次相识”也是由于2013年二者推出的联名款设计。而仔细观察的人也可以在本次宣传片的末尾发现UNDERCOVER创始人高桥盾的女儿——一个梳着齐刘海、穿着浆果色衣服的姑娘,但这仍不足以让UNDERCOVER主动去为优衣库做宣传。

从服装风格上看,UNDERCOVER一直以来都以街头服饰为主,风格也是集合了超现实、诡异等标签,与以简洁、舒适为主的平价快时尚品牌优衣库几乎除了同诞生于日本外,找不到任何其它的联系。

不过,UNDERCOVER爱好者还是从这则短片下的文字中找到了些线索。

UNDERCOVER

“UNDERCOVER PRODUCTION第二弹正式完成,我们邀请了与原宿有关的一些角色做成了这部视频,不过UNDERCOVER与优衣库此次并没有推出合作系列。”正如文字所解释的一样,这则广告从创意到拍摄再到视频产出其实都是由高桥盾不久前成立的、一个名为UNDERCOVER PRODUCTION的创意机构制作的。

从字面上来看,UNDERCOVER PRODUCTION与UNDERCOVER似乎有着密不可分的联系,这一点界面记者从高桥盾处得到了证实。

在回复界面记者的采访邮件中,高桥盾介绍称:“大约两年前,我曾试图在杂志上发表广告为UNDERCOVER做宣传,但是在我考虑广告费用和效果,以及有多少人能关注到这个广告的时候,我突然想到如果由我自己来制作广告册来宣传UNDERCOVER,说不定也会有效果,”他补充道,“但是如果只做一次的话,宣传效果肯定会减半。”

为了能够持续的展示UNDERCOVER品牌以及高桥盾自己的创造力,在2017年,他萌生了成立一个创意机构,通过别的企业品牌或者商品来表现UNDERCOVER创意的想法,这就是UNDERCOVER PRODUCTION。

 
但要想正式进军广告界,靠高桥盾自己单打独斗肯定是不够的。
 
意识到这点的高桥盾找来了曾经在2011、2012、2014、2017负责Nike× UNDERCOVER的视觉广告以及担任纪录片《10.20 SACAI/UNDERCOVER》导演的永戸鉄也,拍摄了UNDERCOVER中“UNDERMAN”以及“GRACE”等经典影像的摄影师守本勝英以及拍摄过《Chaos/Balance》和Supreme的Lookbook的摄影师水谷太郎等人加入UNDERCOVER PRODUCTION,并分别担任该机构的艺术总监、摄影导演和总导演。
 
凑齐了核心员工的UNDERCOVER PRODUCTION于2018年春天正式成立,并在9月14日在Instagram上发布了为日本歌手前野健太新专辑《樱花》中的歌曲《夏が洗い流したらまた》制作的MV,同时也是该机构的首个作品。
 
该MV邀请了日本演员浅野忠信,并由前野健太亲自出镜,拍摄地点也选在了高桥盾的故乡故乡群马县桐生市。
 
视频的开始一改高桥盾设计中的魔幻风格,以日本夏末清新的自然景观为背景,围绕着男女主角的爱情故事展开,但是当男主人公在结尾拉开了小酒馆的大门时,门外的场景则回归了高桥盾一贯诡异的风格,呈现出了一个披着黑色长袍的怪人。影片在这里也就随着歌曲的落幕而戛然而止,据高桥盾的介绍,该视频后半段的魔幻主义风格主要就是想以虚拟的形象来表达出男女主角内心情感的变化。
 
而后的10月31日,UNDERCOVER PRODUCTION又推出了为前野健太拍摄的第二支MV《虫のようなオッサン》,从剧情上看,这更像是《夏が洗い流したらまた》的续集,内容也主要讲述了在前一部中露面的前野健太与友人在酒馆喝酒时,趁着友人喝醉后患上墨镜,以一个驻唱的身份完成了这首歌的表演。
虫のようなオッサン

对于高桥盾来说,这三部作品的发布仅仅是UNDERCOVER PRODUCTION进军广告界的开始。“无论什么企划都是一样的,我们希望可以在在前提条件的制约下发挥我们最大的创造力,同时达成客户的目的让客户满意,这在现在以及今后都将是我们重点的发展方向。”高桥盾又对界面记者介绍道。

而根据企划的不同,他也表示今后可能会更多的采用一些外部的工作人员。
 
事实上,近年来因广告成本上涨以及投放效果减弱,选择自己成立创意机构来拍摄广告的品牌不在少数。
 
比如说快消类品牌百事就在去年成立了一个名为“创意者联盟(Creators League)”的新部门,主要用来制作发布在YouTubed等社交平台上的视频。该公司也曾表示,由自己团队制作的广告更有利于降低沟通成本,也可以更精准的呈现出品牌想表达的东西。
 
而像高桥盾一样对外以创意机构的名义承接其它品牌广告的创意机构也有很多。早先改名为Art of Culture的Donda就是其中之一。该机构由美国歌手兼设计师Kanye West成立,以公益组织的性质集结了很多不同背景与专长的人,主要提供唱片、产品以及艺术设计方向的创意服务,并先后培养出了包括Matthew Williams、Virgil Abloh、 Samuel Ross、 Heron Preston等在内的设计师及创意总监。

 
与一般的创意机构相比,这种由名人或专业人士组成的团体不仅在资源上更有优势,本身具有的专业性也能使团队在组建之初就站在比较高的起跑线上。除此之外,由于本身成员就自带流量,与其它品牌合作后,自然就会为合作品牌进行引流,也使得广告投放能得到更多的关注度。
 
以优衣库广告为例,截止12月20日,仅在UNDERCOVER的官方Instagram账号上该广告就获得了8万余人次的浏览量。
 
而就像高桥盾所说的,UNDERCOVER与UNDERCOVER PRODUCTION作为完全不同的两个业务,未来可能会尽可能的分开发展,在接下来UNDERCOVER PRODUCTION也会选择承接更多不同类型的创意活动。

 记者|李子慧

编辑|周卓然

最新评论

关于

关于引线

版权声明

关于隐私

免责声明

网站地图

商务

广告服务

赛事服务

联系

在线提问

联系我们

在线客服

帮助

引线规则

常见问题

赛事导航

侵权申诉指引

资源免责申明

关注微信服务号

关注微信服务号

关注微信订阅号

关注微信订阅号

关注大赛微信号

关注大赛微信号

发布主题 客服中心