想要单单以摄影为生，的确有一定困难，但如果你足够聪明，足够努力，就能使它成为一项事业。这就是斯科特·斯库曼（Scott Schuman）的成功智慧。在 10 多年的摄影师生涯中，他拍摄了成千上万张时髦的街拍照，参与了无数品牌的广告和杂志大片拍摄，还出过畅销书。如今的他，可谓名利双收，财源广进。
街拍摄影师的发财之道
在经营博客之前，斯库曼曾做过销售和市场营销，对业务非常熟悉。就读于美国印第安纳大学的他，选择了服装结构和销售作为专业。毕业后，他在纽约开设了一个时装展厅，除了推广他还参与了男装设计。“我很喜欢做设计，但我在这方面并不是很有天赋。”2002 年，为了回家照顾两个女儿，斯库曼关闭了展厅，也是出于兴趣，他拿起数码相机自学摄影。“我在男装剪裁和印花设计方面的背景使我更了解西装。如果搭配得当，男人穿上西装会很帅。我在时装方面的经验帮助我在街上快速捕捉潮流，并将它们用摄影呈现，这是最佳组合。”
创立于 2005 年的 The Sartorialist，最初灵感来自布鲁克林作家格蕾丝·波尼（Grace Bonney）的室内设计博客 Design*Sponge。“我喜欢她做的内容，也欣赏她的主意。她一个帖子下面有很多条评论，我觉得这样很酷。”斯库曼决定为时尚界创立一个类似的博客。最早的更新，是他在纽约富尔顿鱼市上拍到的时髦人儿。
如今对于时尚圈中人来说，能够被斯科特·斯库曼拍摄并出现在 The Sartorialist 上，就好比得到一块着装风格的荣誉勋章。他的博客的月点击量高达 1300 万，提起这一点，连他本人也觉得难以置信。
高点击率换来的是源源不断的广告投放：American Apparel 曾买下他博客一整年的广告投放权，时尚电商 Net-A-Porter 也在 2010 年投入了不少。所有广告收入汇集在一起，足以让他在一年内轻轻松松赚下 100 万美元。
斯库曼仅仅靠博客赚钱吗？显然不是。The Satorialist 所产生的经济效益远高出我们的想象。“要赚钱，途径多样化很重要。”他说，“街拍和品牌广告拍摄让我赚钱；网站的广告投放让我赚钱；时尚杂志、网站多次使用我的照片，也让我赚了不少版权费；为个人做形象设计同样能赚钱。”
他的“生意经”还不止于此。2009 年，他的同名摄影作品集《The Satorialist》由企鹅出版社出版，销量达 10 万册之多，限量版更是在 3 个月内被一抢而空。“这本书卖得太好了。”斯库曼笑道。他从中赚取了六位数的版税。“发行第一年，我就收到了两张版税支票，我原本以为能拿到一张就不错了。”2012 年，斯库曼出版了第二本摄影集作品，销量依然不俗。
如何让斯科特·斯库曼举起相机
如今，在时装周期间大热的街拍已从最初朴实的风格展现，逐渐演变为一种商业行为。不少品牌与设计师请来时装博主和编辑，将最新系列的服装直接植入她们的街拍照中。摄影师将镜头对准这些打扮得花花绿绿的可人儿，品牌的新款也得以推广。
与时尚品牌进行深度合作，更是既有进账，又能提升知名度的好差使，并且能给合作双方带来曝光量，可谓互利互惠。今年 6 月，全球知名眼镜集团 Luxottica Group 与斯科特·斯库曼携手推出 Faces by the Sartorialist 数码项目。斯库曼为该项目拍摄了一系列照片，其中的主角来自纽约、米兰、里约热内卢、上海、巴黎等城市。登陆 facesbythesartorialist.com，你就能看到他们如何通过眼镜来展现个人风格。
今年 6 月，“Faces by The Sartorialist”项目在佛罗伦萨男装展 Pitti Uomo 期间正式开幕
“想法非常简单：我在全世界找到这些具有代表性的拍摄对象，他们以各种有趣的方式来造型。这个项目将持续进行，你会看到越来越多人戴眼镜的照片出现在网站上。”斯库曼说。
不可否认，斯库曼镜头下的人物都那么有趣：有戴着同样眼镜的恩爱情侣，有用眼镜装鬼脸的年轻女孩，有时髦老爷爷也有个性女青年。“他们的面容不一定非常漂亮，却充满魅力，你会愿意去多看他们一眼。他们所戴的眼镜、发型都是其次，最重要的是面容，所以我们称这个项目为 Faces by The Sartorialist。”
今年 3 月，斯库曼为 Faces by the Sartorialist 项目拍摄的照片，上面两张图片摄于米兰，下图则摄于佛罗伦萨
那么，想要得到斯库曼的镜头的青睐，应当具备什么条件呢？
“对我来说，博主、编辑或者是普通人，他们的着装很重要，但不是最重要的。”他斩钉截铁地回答，“穿得时髦，只是让我按下快门的部分原因。也可能是因为拍摄对象本身非常优雅，充满魅力，能够勾起我的好奇心；又或者他是我仰慕的人。街拍还取决于当时的情景、地点、光线以及心情。”
不止于时尚摄影
就在事业蒸蒸日上的时候，斯库曼开始思考今后的职业道路。“最早我就问过自己，我是想建立一个时尚博客呢，还是想成为一名偏艺术的摄影师？我在两者之间徘徊，终于我想清楚了，我想做的绝不仅仅是时尚杂志，我更想关注摄影。”
尽管大部分作品是街拍，斯库曼却认为自己的摄影手法是传统的。他喜欢突发奇想的抓拍，相比一些摄影师让人略有距离感的作品，他的风格显得更为自然。“我希望作品像活生生的对话一样，读者看到照片后会想和我互动，和照片中的人互动，这才是吸引人的摄影风格。”
关注的永远比衣服更多一点，造就了斯库曼生动而耐人寻味的风格。正因为这样，他的镜头绝不仅仅瞄准衣着时髦的人物。“我常把 iPhone 拍摄的照片放在博客或 Instagram 上，比如昨天我去逛了个跳蚤市场，就用手机拍了不少照片。我很愿意与人们分享我的灵感。随时随地，找到机会我就会按下快门。”
今年 4 月，斯库曼又从欧洲回到美国，图片分别摄于米兰与美国莱马，上图主角佩戴的是 Prada 品牌的眼镜
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