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Raf Simons与Calvin Klein终分道扬镳 设计师日子不好过

2018-12-24 11:56    发布者: 静Jenny

  Calvin Klein与Raf Simons真的分道扬镳了。

  当地时间周五,时尚品牌Calvin Klein与设计师Raf Simons共同宣布,双方友善地决定,后者将从品牌首席创意官的岗位上离职。

  在之前的报道中,我们曾提到有消息称,设计师Raf Simons与Calvin Klein母公司PVH的关系日渐紧张。Simons或将在2019年8月,甚至更早时候离职。而事情的起因是,Calvin Klein母公司PVH对于品牌业绩感到不满,认为Raf Simons对于品牌的规划出现偏差,并希望收回Simons手中的部分权力。

  Raf Simons自2016年8月正式成为Calvin Klein的首席创意官。在双方签订的为期3年的合同中,Simons被赋予了远超传统时装品牌创意总监的职能和权力。除了负责Calvin Klein系列品牌的产品设计,Simons一手掌控了包含商标更新、产品线添加、广告策划等几乎所有与创意有关的工作。

  “从产品角度看,无论是时尚还是价格层面,我们走得太远太快。我们目前正努力弥补这一时尚过失。”PVH董事长兼首席执行官Emanuel Chirico在集团第三季业绩发布时发表了一份异常负面的声明来评论Calvin Klein的业绩。

  据PVH发布的本财年第三季度报告,Calvin Klein销售增幅降至2%,息税前利润降幅超过17%。Chirico还在财报电话会议上告诉分析师,PVH在Calvin Klein的成衣线品牌Calvin Klein 205W39NYC系列上投资了6000至7000万美元。而Calvin Klein在第三季度息税前利润大幅下降,就被归咎于创意和营销增加了约1000万美元的支出。

  Chirico的表态被外界解读为其本人及PVH高层对Simons的不满。显然,他们觉得,不管是对于过高的成本开销还是不理想的销售表现,Simons都该负责。

  据《女装日报》的报道,2018年9月,PVH方面已开始重新考虑与Raf Simons签下的合同条款。有信源表示,尽管距离合约到期尚有大半年时间,但Simons应该已收到一份重新阐释其职责的新续约合同。虽然合同条款不可知,但从内部职责的实际变化可以猜测留给Simons的空间小了不少。

  就在几周前,Calvin Kelin宣布叫停印刷广告,将把更多的营销预算投入数字广告领域。而品牌CMO已接管了包括门店设计、电商等过去也需要向Simons汇报的业务。而在更早时候,Calvin Klein已停止与Simons钟意的摄影师Willy Vanderperre的合作。从Simons上任起,Calvin Klein的大片几乎都出自Vanderperre之手。

  从现在的结局看,Simons拒绝了这份新合同。他需要完全的创意控制权和充足的预算支持,正如他刚上任时的一样。这也是为什么他一上任就能激进地完全改掉了Calvin Klein过往留给人的性感形象。

  事实上,Calvin Klein的确曾因为这份激进收获颇丰。就在本财年的第二季度,Calvin Klein的销售额还同比上涨8%至7.86亿美元。Emanuel Chirico当时向投资者满意地透露,Raf Simons的贡献“不仅是 205 W39 NYC 系列,还推动了我们牛仔和内衣业务的发展,尤其是我们进行了大笔投资来提升市场营销活动。”在2017财年,PVH集团全年收入增长9%,而Calvin Klein的销售增幅达到10%。

  只是,现在这份激进成了Simons的“罪状”。《女装日报》援引一位消息人士的评论称,尽管Raf Simons为Calvin Klein塑造了让人耳目一新、印象深刻的形象,但从长远看,这样的形象并不完全适配Calvin Klein,“这不是个艺术与商业的平衡状态,艺术太多,而商业太少。”

  而另一信源则强调了Calvin Klein的责任:Calvin Klein应该在赋予Raf Simons如此大的权力去完全颠覆品牌历史前定下一条底线和规则,而显然它们没有。

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