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曾在国外奢品店花的钱,正慢慢进入中国老板的腰包

2018-12-24 11:49    发布者: 静Jenny

  位于北京三里屯商圈内的加拿大鹅门店Logo依然被保护膜包裹,原定于本月15日开业的内地首家旗舰店仍不确定推迟至何时营业。

  受加拿大政府逮捕孟晚舟事件影响,加拿大鹅进军中国市场的年内最大动作仿佛停滞不前。在其本土,也有投资者认为中国消费者对加拿大政府的不满有可能转化为对加拿大鹅的抵制。截至上周五,其在不到10天内股价暴跌18%,市值一度蒸发了17亿美元。

  而进入本周,其股价呈现回升趋势。

  虽然在雄心勃勃之际筹备实体店遭遇当头棒喝,但实际上,加拿大鹅在天猫平台的销售业绩此前一路凶猛。至目前,该品牌登陆天猫仅3个月成交人数就已破万,在此期间内还收获31万粉丝,而其在Instagram设立近6年的账户也仅有49万粉丝。双11期间,一个多小时的时间里,该店成交额超千万,访客约有50万人,相当于温哥华总人口数的3/4。

  对于均价8000的单品而言,如此火爆实属不易。

  控股多家奢侈品牌的山东如意控股集团董事局主席邱亚夫曾表示“为什么中国年轻人宁可花2万,买有加拿大商标的羽绒服,也不愿意花2千买中国羽绒服?因为品牌的差异!”他认为很多消费者对国产品牌仍未接受,却会花高价去法国、意大利抢购奢侈品牌。

  带着亲民标签,缺乏历史传承,广大服饰类国牌似乎天生难有“奢侈”的DNA,尤其羽绒服一类功能性产品,更难与时髦挂钩。

  而眼下国牌中的经典波司登正极力改变这一局面。公开消息显示,近几年波司登正携手韩国设计团队对旗下羽绒服款式进行年轻化升级,改变过去色调单一、款式陈旧的传统风格。此外对于1000—3000元和低于千元的各品牌线,波司登正进行新一轮的定价调整。

  伴随加拿大鹅的股价下跌,波司登在上周实现了近14%的涨幅,创下5年来新高。

  跳出羽绒服圈,另一朴实国牌鄂尔多斯也正在逆袭。

  曾经的中老年之光,多少妇女以拥有一件鄂尔多斯羊毛衫为冬日标配,重保暖轻设计,正好跟波司登羽绒服配一套。而现在,鄂尔多斯早已走出百货大楼,发展出轻奢型的ERDOS、年轻化的BLUE ERDOS以及高端线1436等多个品牌,并启用形象高级的刘雯、赵磊拍摄宣传片,进驻北京芳草地这样的艺术地标商场。

  与此同时也仍保留有鄂尔多斯1980,继续为中老年顾客设计羊毛衫。

  同样的变化发生在海澜之家,遍布三四线城市的实体店也正从小城镇走向大商场。新开发的男女装高端副线AEX和OVV门店都开在奢侈品牌林立的大型购物中心。

  转型升级、增设副线让经典国牌把年轻一代的视线从国外拉回国内,而正在形成的本土奢侈品集团则正让海外淘购们的一部分消费流回国内。

  国内缺少老牌名品,买几个回来倒是效率较高的方式。

  主营棉毛纺织产业的如意控股集团近几年陆续拿下了Bally、Aquascutum、Maje、Sandro母公司等多个奢侈品牌的大半股权。如意控股前身是山东济宁毛纺厂,如今成了一向被认为是小众轻奢代表的Maje的老板。

  除品牌之外,如意还接连收购了面料制造商莱卡以及上市公司毛纺服装集团,由此看来是意图从原料、制造、零售全产业链构建时尚集团。

  对比如意的产业路线,刚成立了时尚集团的复兴国际则开启买买买路线,收购多家高端品牌,但主要从资金方面提供帮助。

  去年复兴就买下全球最大祖母绿矿商Gemfields,今年年初又将法国历史最悠久的高定品牌Lanvin收入囊中,并传承诺资助1亿帮助其走出困境,5月份,又以4亿元买下奢侈内衣品牌Wolford,同时陆续增持Caruso和Tom Tailor的股份,一系列动作令复兴触角遍布各品类名牌,而这个扩张的步伐显然不会停止。

  仅看已经公开的消息,复兴就分别接触过Prada、Moncler和La Perla等品牌商商讨收购事宜,虽然这几宗交易最后都未达成,不过按这样的路线,复兴奢侈品集团的形态已经显现。

  因此,很多消费者跑去欧洲带回的Bally、Lanvin实际大部分钱还是进了中国老板腰包。

  当然,无论是如意控股还是复兴集团,其本身都不是服饰品牌起家,收购完成之后能否平稳运营乃至升级还需验证,毕竟这些寻求收购的品牌本身已遭遇非常棘手的困境,如何把别人的包袱变成自己的摇钱树,还是一个极为高深的课题。


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