全球大牌把天猫都写进了财报 双十一H&M业绩获两位数增长

　　“11月的节假季我们表现强劲，特别是在天猫双11我们有两位数的业绩增长。”11月29日，美国青少年品牌Abercrombie & Fitch首席执行官Fran Horowitz在投资者会议上说。

　　根据路透社的报道，Abercrombie & Fitch在天猫双11、美国黑色星期五还有感恩节的业绩表现超出投资者预期，助长其29日的股价飙升了24%。

　　第十年天猫双11以2135亿元的成交额收尾，共有18万个全球品牌在天猫同台竞技，Abercrombie & Fitch只是18万品牌中的一个。在双11当天，就有237个品牌成交额突破1亿元，跻身天猫双11“亿元俱乐部”，其中仅在服饰类目就有阿迪达斯、优衣库和耐克3个品牌成交额突破了10亿元。

　　6月，当耐克发布2018年财年第四季度财报时，天猫也是主角。80分钟的分析师会议，耐克疯狂“点名”天猫，提了天猫7次。华尔街看好天猫助力耐克的数字转型，路透社、彭博社等权威媒体称此举让耐克股价攀升12%。

　　10月31日，雅诗兰黛集团发布的2019年财年第一季度财报也多次提到天猫。财报称，“集团旗下的小众明星香水品牌祖玛珑净销售额增长不少，这主要得益于限量版产品Honeysuckle & Davana的问世，祖玛珑上天猫后也接触到了更多的消费者。”

　　目前，雅诗兰黛集团旗下包括芭比布朗、海蓝之谜、倩碧、悦木之源、朗仕、Darphin、MAC和Estée Lauder等十多个品牌都已在天猫开店。财报还提到“本季度，MAC、Estée Lauder和Tom Ford的净销售额有8700万美元，这主要得益于它们在中国市场尤其是在天猫和日本市场上强劲表现。”

　　“我们在每个渠道上都表现强劲，特别是在天猫上表现很好，销售业绩都有双位数增长。鉴于我们在天猫上生意越来越好，消费者也越来越有兴趣，我们会持续加码电商渠道。”雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda在答分析师会议上说。全球管理投资机构Evercore ISI 的分析师Robert Ottenstein向他询问集团旗下品牌和电商创新性合作的成功案例。

　　10月26日，欧舒丹发布了半年报。截止9月30日，过去6个月欧舒丹大中华区净销售额为6780欧元，同比增长13.0%。“尽管天猫上的竞争越来越激烈，但与去年同期相比，欧舒丹仍然有双位数的增长。”欧舒丹的财报写道。

　　能感受到天猫上的强烈竞争的不只有欧舒丹，越来越多的时尚集团都在把子品牌入驻天猫。在H&M发布的2018年财年第三季度财报中的大事记栏写道“2018年秋天，COS入驻天猫，COS终于在中国有线上商店了。”

　　6月，H&M集团发布2018年财年半年报时还重点提到集团主品牌H&M初入驻天猫时良好业绩。H&M集团称，H&M在天猫上的表现非常好，刚上天猫头2个月，就吸引了上千万的消费者去H&M天猫旗舰店，这拉动了H&M在整个中国市场的销售。