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加拿大鹅竟然也要卖鞋了 此前CEO曾说不会卖拖鞋

2018-11-4 11:58    发布者: 静Jenny

  据消息,以奢侈羽绒服著称的加拿大服装制造商“Canada Goose”(下称加拿大鹅)以3250万加拿大元(约合1.7亿元人民币)收购了加拿大鞋履品牌Baffin,该交易以现金交付,加拿大鹅还向Baffin发行了价值150万加元(约合793万元人民币)的限制性有表决权次级股票。

  Baffin是一家从功能性鞋履起家的加拿大户外服饰品牌,由Paul Hubner创立于1979年。最初Baffin主要生产可在工业环境下作业的橡胶靴。后来在与极寒环境中工作的人交流后,Hubner从他们穿着的北极靴上得到了启发,使用多层毛毡垫来隔绝寒气。

  Hubner也因此被称为“绝缘类鞋履构造设计专家”,他还曾前往珠穆朗玛峰的北极去测试产品功能。从1982年开始,以男性顾客为主的Baffin开始设计全家人都可穿着的保暖靴。

  加拿大鹅总裁兼CEO Dani Reiss表示,收购Baffin将是加拿大鹅探索鞋类产品的开始。“我认识Paul Hubner很多年了,看着他创作出许多很好很保暖的靴子。几十年间,加拿大鹅的产品也走遍了全球最寒冷的地方,这两个品牌有着共同的立场。”他说。

  Huber则表示,加拿大鹅会帮助Baffin开发更多潜力。收购完成后,Baffin将成为加拿大鹅旗下的全资子公司,继续由Huber领导。

  今年7月,Reiss在接受界面新闻专访时就曾提到品类扩张方面的计划。他虽未透露下一步想要开发的新品,仍表达了自己的态度。他表示,一直知道消费者都想从加拿大鹅买到更丰富的产品,但不会盲目扩张,还是会永远忠于自己品质第一的DNA。

  “杀死一个品牌最快的方法就是在不怎么好的产品上打上logo,这是追求短期利益的做法,”他说,“我们会在确定一个品类真正具有意义的情况下再去生产,比如人们也不会想看到我们卖拖鞋。我们只想卖同类产品中最好的,比如去年推出的针织衫,未来我们也会重点发展这一品类。”

  加拿大鹅的发展一直很稳定。今年第一季度销售额同比大涨58.5%至4470万加元(约合人民币2.34亿元),毛利率为64%。批发和直营渠道均有上涨,尤其是直营销售额猛涨180%至2320万加元(约合人民币1.21亿元)。得益于新增零售门店和电商渠道的良好表现。加拿大鹅把2019财年的目标设定为预计全年收入增幅至少为20%,净利润增幅超25%。

  现在加拿大鹅还在积极拓张中国市场。今年5月加拿大鹅宣布计划进入中国,并在上海建立大中华区总部,分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开一家旗舰店,并同时打通天猫和自营的电商渠道。

  Reiss 表示:“我们有很多业绩增长的机会,扩张市场就是其中之一。而想要进入中国这个全球最大的奢侈品消费市场,不能急于求成,我们只有一次成功打入的机会。”目前,香港店已开业。

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