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H&M旗下街头品牌 /Nyden:普通人决定时尚风向

2018-7-18 10:53    发布者: 静Jenny

  成立仅四个月,瑞典快时尚巨头 H&M 集团旗下瞄准千禧一代的街头风新品牌 /Nyden 正在用全新的方式颠覆传统时装设计。

  /Nyden 品牌联合创始人 Christopher Skogfeldt 表示:“我们邀请了时尚行业的意见领袖参与设计,仅采用和寻找消费者真正喜欢的设计灵感。为的是向世人证明:时尚和设计的权利不在巴黎设计师的手中,而是在普通消费者手中!”这也是品牌所提倡的“时尚民主化”。

  Christopher Skogfeldt 指出,相比生活在巴黎的设计师,当今消费者的时尚理念更多受到其它方面的影响。“人们会受到自己所在的团体、朋友或某些在社交媒体分享时装搭配的人的影响,周遭也随时都会闪现灵感和设计线索。我们则意图通过时装设计民主化,激励人们更多地去展现自己的灵感。”

  近期,/Nyden 品牌推出最新联名宣传活动,不同于近期大热的艺术家联名方式,品牌选择与意见领袖合作,通过 Instagram Stories 投票工具收集消费者的偏好选择,如:面料印花、是喜欢拉链还是纽扣等,让粉丝自己决定喜欢的设计。最终的投票数据将直接决定品牌新系列两款裙子的设计。

  品牌本次合作的 Instagram 意见领袖包括:Blonde Collective 博客创始人 Ashley Guyatt、时尚新媒体 Refinery29 高级编辑、个人账号有14.3万粉丝的 Alyssa Coscarelli 等。Christopher Skogfeldt 透露,这些作品将于不久后在品牌官网上线。

  Christopher Skogfeldt 指出,通过本次宣传活动及未来的更多活动, /Nyden 意在告诉消费者:要影响潮流的变化,无需成为艺术家或滑板高手。“我们正在寻找对这个世界上有想法的人,因为这些才是最有趣的部分。我们能从他们的想法中汲取设计灵感,进行深加工。”

  近段时间,受旗舰快时尚品牌 H&M 在生产和营销战略方面的失误等负面影响,H&M 集团销售额和净利润出现下滑。未来,集团更希望依赖新业务推动销售增长,而 /Nyden 的品牌定位,让集团有更多机会以相对更小的成本风险和体量,试验新的零售和设计战略。/Nyden 品牌还借鉴了 H&M 集团旗下其他品牌,如 COS 等的历史经验——COS 近期刚刚推出100%回收棉产品系列,意在测试新的可持续发展生产模式。

  Christopher Skogfeldt 指出,尽管 /Nyden 与 H&M 共享生产工厂,但品牌是独立运营,还具备协助公司实现最佳运营模式的特殊功能。“我们想要彻底改造产品研发等各个环节,还希望能给 H&M 的团队以灵感,以‘接地气的方式’运营时装品牌。这对整个集团都有好处,在 H&M 打下的基础之上,我们能从欧洲、北欧国家更进一步,美国是集团的第三大市场,也是我们的首要目标市场。”

  /Nyden 未来会继续保持线上销售,亲民设计的模式。套用其官网的描述:/Nyden 不仅是一个“非传统时装品牌”,更是一个“有灵魂,激发新潮人士创意,与其共同创造”的平台。/Nyden 此前合作的“共同创作者(co-creator)”包括歌手 Dua Lipa、纹身艺术家 Dr Woo、造型师 Farren Jean Andrea、歌手兼作曲人 Justine Skye 等。

  尽管品牌当前的设计和产量规模都不大,但 Christopher Skogfeldt 表示,这样的合作将从今年秋季开始会有所增加——计划至少与10名共同创作者合作,每人合作5~16款产品,产品价位也会更广泛。“在很多情况下,价位不是最重要的,我们未来的商品价格区间是 25~2000美元。”

  Christopher Skogfeldt 认为,/Nyden 的模式会激发其它零售商和品牌采用相似的模式。而伴随新事物诞生所出现的反对声,他的态度是开放的:“我们与有创意的人交流。很多非时尚行业的公司正在挑战传统时尚行业,很多初创公司会颠覆人们的传统时尚观念。我们很擅长激发创造力,如果能启发更多公司,让人们表达自己的观点和态度,有些人会因此而异常激动。对于反对者,我们的态度是‘随他去吧’。”

  不久前,根据 LinkedIn领英上显示的资料,/Nyden 的联合创始人兼 CEO Oscar Olsson 已经离职,离职原因尚不明确。

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