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Kipling猴子包“落伍”好几年后终于要改革了

2018-5-9 15:12    发布者: 织梦人

  其貌不扬但实用的比利时包袋品牌Kipling已经30多岁了,它曾在1990年代风靡一时,标志性的抓皱尼龙面料和猴子Logo几乎在校园和机场随处可见。而近几年却在激烈的市场竞争中存在感越来越弱,不过Kipling并没有坐以待毙,为了重获年轻人的喜爱,计划对品牌形象进行重塑。

  近日,Kipling的全球总裁Vera Breuer在接受英国时尚媒体FashionUnited采访时表示,品牌形象将针对千禧一代进行刷新。“我们正在策划一个让品牌更贴近初始理念的新形象。之前Kipling的确缺少和千禧一代的沟通,导致他们并不了解这个品牌,下一步会在保持品牌特色的前提下增强品牌在年轻群体中的认知度。”

图片来源:kipling

  Kipling是以自己的品牌文化为傲的。该品牌的名字取自英国文学家Rudyard Kipling的本名,而猴子Logo正是该文学家的作品《丛林之书 (The Jungle Book)》中的主角。而特殊的尼龙面料则轻薄、柔软、防水且易于折叠,实用性成了Kipling的一大卖点。

  在上周举行的2018秋冬系列发布会上能看出革新的方向。秀场在Kipling诞生之地——安特卫普,现场被布置为《丛林之书》的样子。穿着猴子戏服的演员、根深叶茂的绿植,让人们又感受到了品牌创立之初的灵感。

  但Breuer自己也意识到,Kipling一直缺少有效的全球化策略,从而导致品牌在市场上的回应不如从前。“现在的Kipling有点太女性化和太少女化了。”她说。

  关于未来的发展方向,Breuer觉得最大的挑战就是如何统一品牌在全球市场的形象。“既要缩小不同市场产品之间的差距,还要保留一些地区特色。”例如在亚洲市场,Kipling的小型手提包就很受欢迎,而欧美的消费者更喜欢大包。第二大挑战就是如何吸引千禧一代了,Kipling打算尝试数字化策略。“年轻人的一切几乎都存在于网络上,微信、Facebook和Instagram就是他们的数字世界。我们会根据地域的差别研发不同的数字化项目,帮助品牌和消费者对话。”

  数字化项目的策划离不开社交媒体上的话题引导,Kipling打算和意见领袖合作。通过他们来与消费者拉近距离,这其实也是时尚品牌常用的推广手段。

  其实Kipling的状况并没有很危险,因为根据其母公司美国威福的数据,几乎每两秒就能卖出去一个包。Breuer表示,选择在现在变革是因为人们都开始追求1990年代的复古风。“大家又重新爱上大Logo了,Kipling有重新火一把的潜力。”

  和产品革新共同进行的还会有店铺形象更新和电商渠道的完善。此外,Kipling还会和拥有年轻消费群体的零售商加强合作。例如Kipling曾在美国时尚零售商Urban Outfitters的店铺中发售过产品,得到较好的反馈之后又投入了更多的产品。

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