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H&M和优衣库之间必有一战 联名款掀风雨

2018-4-27 16:12    发布者: 织梦人

  如果你不太焦虑“明天穿什么”这个问题,那只有一种可能——你有且仅有一套衣服。
  因为不管拥有的是两三套替换,还是40平的衣帽间,我们依旧逃不过“穿什么”的困扰。这件事导致的结果就是,买一件又一件衣服来填坑,以为问题能得到根治,事实上只是暂时缓解,甚至是购买欲望扩大的前兆。
  对财务自由人士和徘徊在自由线上的城市中产来说,买衣服只是费时罢了,花销是小事。但对于年轻人,就不是这么回事儿了,他们还得把衣服花销控制在合理的预算范围内。
  好在,这个世界对初入职场的年轻人是友好的,有优衣库、Zara 和 H&M 的存在,它们共同支撑起年轻人的体面。
  其中,优衣库和 H&M 的友好度更胜一筹,像患有收集癖一样扩张自己的联名版图,用快销品的价格贩卖奢侈品大牌设计,号称创造出一条年轻人的省钱之道。
  在这点上,Zara 不行,它从来不靠联名蹭热度搞营销。毕竟,光靠“复刻”就够了,何必再给自己加那么多戏。
  这不,优衣库刚找来日本最火的漫画杂志JUMP,H&M 就赶去跟 Moschino 拉手了。 

  联名江湖门派:Nike系 VS 阿迪系
  同为联名款,但这两个品牌走的不是一个路子。说到这儿,我需要再牵涉两个运动品牌,Nike 和 Adidas。
  如果说优衣库属于 Nike系,那 H&M 就是阿迪系。前者不管联名多少大牌设计师,都无法舍弃自己的品牌基因,跟自家基本款只是图案上的区别。
  比如,去年 JW Anderson x Uniqlo 的牛角扣大衣,如果去除领标,说这就是优衣库一家设计出品的,你也不会觉得有什么问题。
  Nike 同理。不信你翻看下 Nike 历来各种眼花缭乱的合作,大都是一双现有的 Nike鞋,换上设计师的重新设计的配色,仅此而已。
  就算眼下火爆全网的 OFF-WHITE x Nike Air Jordan 1,在我眼中,只是一双细节改款的 Nike Air Jordan 1。
  哪怕 Supreme 这么强势的品牌,在与 Nike 的合作中,也只能换个配色,加点细节。
  于我而言,如果一款联名设计可以一眼看穿设计师是为了迁就品牌基因而压抑自己风格,那这样的联名没有任何意义。
  虽说戴着脚镣的舞蹈始终无法轻盈,可相比之下,阿迪系的联名碰撞出的火花更惊艳一些。
  就拿 Adidas 这几年的联名款来说,无论是Yeezy系列、还是Raf Simons、 Rick Owens 等等都充分融入设计师的理念,打破现有的规则。结果抢占了很多本来属于 Nike 的市场份额。
  H&M 联名的这些年,虽然毁誉参半,但从设计角度来说,对联名大牌可以说是相当宽容了。真的让我们过足大牌瘾。
  论性价比,H&M 赢了
  H&M 和大牌的联名合作始于2004年,那年 Karl Lagerfeld(老佛爷) 为 H&M 一口气设计出30款衣服。
  此后,「H&M X 大牌设计师」成为它每年的固定节目,且大部分合作款一经开卖便会被抢购一空。
  检验一款衣服是否受欢迎的方式是,拿到二级市场(也就是二手市场)去看。2015年 H&M 和 Balmain 的联名款,如今在二级市场的价格,已经齐平原品牌同款或类似款。而优衣库,大部分人的反应貌似是卖完就卖完了吧……
  不过,H&M 的联名合作也有玩儿现的,比如去年与 Erdem 的联名款就大量滞销,大概是因为太多人根本不知道 Erdem 是什么吧。
  于是,吸取深刻教训的 H&M,今年便找来时装界最爱找话题的 Moshino,相约合作一把。(也有消息说,这次的合作是 Moschino 自己找上门的)
  这个牌子如今这么火,一半功劳是属于国内女明星的。她们对它有多爱,你随便一搜明星机场图,一抓一大把。不过处于对品牌的尊重,我选择只放刘雯的图。
  身边不少女性朋友想入同款,但无奈一件简单T都接近五位数,只能看看。这次的合作倒是个不错的机会。按照 H&M 一贯的风格,直接把 Moschino 的经典款加上双方 logo 也是有可能的。
  H&M x Moschino 联名大设想
  Moschino 的风格,一直以来都是各种天马行空鬼马精灵。在 Moschino 的设计里,最有特点的就是一只征服全球的小熊。
  以及我第一次看到时哭笑不得的麦当劳系列。这是 Moschino 2014秋冬系列,设计师把T台变身成一场充满恶搞趣味的成衣秀。即便这样,也有不少人买账,这个系列的受欢迎程度从淘宝出现的山寨版手机壳中便能看出。
  尝到甜头的 Moschino 随后持续推出海绵宝宝、芭比和飞天小女警等系列,个个都是爆款。
  说起这一系列的成功,就不得不提它的幕后推手 Jeremy Scott。如果你还不知道 Jeremy Scott 是谁,我放一个作品,你大概就会恍然大悟。
  这双大火的翅膀鞋就是 Jeremy Scott 为 Adidas 创作的。而他本人就跟他设计的鞋一样,是一个妖娆的男子。
  回顾这几年 Jeremy Scott 在 Moschino 的设计,大量使用夜店风、卡通图案、火焰图案、动物纹路等亚文化元素,还搭配鲜艳色彩使用。而恰恰就是这种与众不同,让 Moschino 的销量增长十倍。
  据我预测,以上这些设计是不会出现在这次联名款中的。如果你有仔细观察,Moschino 这次与 H&M 的合作,不是以往的「品牌 x H&M」,而是直接以 Moschino [tv] H&M 命名。

  MOSCHINO [tv] H&M,之所以把TV出现在标题里面,很有可能会用到电视测试信号条纹的设计。因为早在2015年,Jeremy Scott 就把这一元素用在为 MTV 音乐录影带大奖设计的奖杯上。
  当然,这一切只是猜测。至于这个系列的成品究竟如何,只能一句敬请期待了。

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