两个乔丹与一场旷日持久的官司

有意思。

当初被人起诉侵权的如今又反过来起诉别人了。

在中国，有个叫乔丹体育的品牌。可不要小看这个来自福建晋江的牌子，我相信蛮多人都是在逛街时见到过这个品牌。

要说历史，这家公司还蛮悠久的。官方资料称其前身为成立于1984年的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，2000年更名为乔丹体育。在经历了十多年的品牌建设后，这个牌子的店铺一家接着一家开。到了2011年，这家来自福建晋江的乔丹体育还打算要上市。

不过，另一家公司不爽乔丹已经很久了。那就是来自美国的耐克，耐克旗下有个高端品牌是Air Jordon，由原NBA巨星MICHAEL JORDAN于1991年授权耐克公司申请注册“MICHAEL JORDAN”及相关图形等商标。

2012年年初，Michael Jordan通过代理公司起诉这家来自福建的乔丹体育公司。前者以乔丹体育争议商标的注册损害其姓名权，违反2001年修正的《中华人民共和国商标法》第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定等为由，向商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。

为什么是2012年才打官司？

自从2007年安踏体育成功拥抱资本后，国内体育用品行业掀起了一股上市风潮。短短3年间，特步、361度、匹克体育、喜德龙、探路者等相继在境内外成功IPO。

彼时，乔丹想要借着东风冲一把。2011年上半年，乔丹体育营业收入达到了17亿元，净利润达到了2.8亿元。同年11月份，乔丹体育相继公布招股说明书、首发获通过，并计划于2012年3月底前挂牌上市，拟募集资金10.64亿元，用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。前期势如破竹。

若是可以登陆上交所，那就是当时第一家登陆A股市场的体育用品企业。可惜好巧不巧，就在上市最后冲刺阶段的“节骨眼”上，老美一纸诉状将乔丹体育告上法庭，以侵害其商标权、姓名权为由，要求后者停止侵权行为，撤销78个相关注册商标，并赔偿114万余元。

乔丹体育的上市之路戛然而止。

这场扩日持久的官司一直打到最高人民法院，历经5年拉锯战后，2016年的12月上旬有了判定。

有趣的是，双方对于输赢结果都是讳莫如深只字不提。

Michael Jordan对外发布的声明是：“我很欣慰地看到，最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比保护自己的名字更加重要的了，今天的判决彰显了这一原则的重要性。我尊重中国的法律。”

人们看到这个会以为是美国人赢了官司，其实却不是。

我们有心翻阅了一些案宗发现，这个系列案件共涉及68件商标。最高院宣判的10件商标中，有3商标被最高院判不能使用“乔丹”中文商标。而需要指出的是，这三个商标实际上属于乔丹体育的防御性商标(被应用于酒精饮料等)，且尚未被实际使用在生产销售中。按照这家公司回复记者的解释是，被驳回是“因申请时间较短。”

绝大多数人关心的实际上是乔丹的体育用品，即其鞋、帽、服装等产品，这也是这家公司主营业务，当时却并不在审判之列。

乔丹体育对此给出的回复是，公司主要使用的4项商标(如下图)在本案开庭前已被最高院驳回了Michael Jordan的再审申请。这家公司称，“我司在该系列案件中取得了68件商标中65件的胜利，并且生产经营所使用的中文、拼音和图形商标全部可以正常使用，生产经营并不会受到影响。”

如今乔丹体育却反过来诉耐克体育（中国）有限公司（以下简称“耐克体育”）、耐克商业（中国）有限公司（以下简称“耐克商业”）侵害商标权及不正当竞争。乔丹体育表示，被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的“乔丹”标识用于推广、销售其运动鞋商品的广告(竞价排名)中，属于在相同商品上擅自使用与原告注册商标相同的商标的行为，侵害了原告的注册商标专用权，构成不正当竞争，要求被告停止侵权，公开赔礼道歉，赔偿原告损失及合理支出30万元。

此案日前在晋江法院知识产权庭公开开庭审理。

虽然网络舆论一片骂声。不过也有观点在商言商的认为造成这样局面是因为耐克公司在中国由于行动晚，一直没有注册成。

依据《中华人民共和国商标法》第三十一条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。”也就是说，“乔丹”“QIAODAN”以及相关图形等商标在中国申请在先，中国企业是合法经营。

目前，官司依旧在没完没了的进行中。

但从乐观地方面来看，两个品牌的受众显然是两类人。前者属于“高端、炫耀性的消费品牌。”

而后者的销售价格处于中低端，多为100-200元，主要的销售市场在3、4、5线城市。

在大体量的媒体曝光后，消费市场的旁观者开始意识到了到底哪个是哪个，究竟是怎么回事情，然后最终做出理性判断，追球星的就去买贵的那个，而想要性价比的则是买便宜的那个，但也别炫耀有优越感，后者只是一个本土的福建品牌，和特步、匹克、361°一样。