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易主后Lanvin迎来首轮调整 品牌CEO创意总监双双出局

2018-3-23 12:37    发布者: 织梦人

  法国奢侈品牌Lanvin即将迎来易主后的首轮调整。

  业绩深陷泥潭的Lanvin在上个月被复星国际以1.2亿欧元正式收购后,今日突然发布重大人事变动声明,由原大股东王效兰亲自任命的创意总监Olivier Lapidus和首席执行官Nicolas Druz立即离职。

  复星国际旗下复星时尚集团董事长兼Lanvin董事会主席Joann Cheng程云将出任临时CEO,Nicolas Druz则将担任复星时尚集团董事总经理,负责集团在欧洲的业务拓展。

  显然,复星国际已下定决心复兴Lanvin,且正逐渐付诸行动。早前有分析指出,无论谁会成为 Lanvin 的新老板,都将面临着品牌重组所需的巨额费用,并对品牌高层管理人员与创意总监人选作出变动或调整。

  业内人士预计,若新买家要重整业务,所需资金约为 1 亿欧元。不过,复星国际曾告诫称,鉴于 Lanvin 的亏损不断扩大,只能提供暂时的救助。

  实际上,低迷的业绩和公司内斗已让 Lanvin 的估值大幅缩水。据公开数据显示,Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路,于 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元,并录得超过 10 年来的首次亏损,净亏损达 1830 万欧元。另有消息人士透露,Lanvin 2017年销售额跌幅达 40.1%至 9700 万欧元,累计亏损达 2700 万欧元。

  作为法国最古老的高级时装品牌,Lanvin由Jeanne Lanvin于1889年创建,是目前除爱马仕和 Chanel外,所剩无几的至今仍保持独立的法国奢侈品牌之一,一度被视为法国时尚的代名词。目前,Lanvin 在 50 多个国家运营,产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。

  80年代末90年代初,巴黎时装界面临着重新洗牌的大转变,高级女装日渐势衰,Lanvin 遭遇了史上第一次尴尬窘境。1989年, Jeanne Lanvin 被 Orcofi 和 L’Oreal 集团合资收购。

  1993年,Lanvin 停止高级定制的生产,向男女装成衣转型,几年后,被瑞士食品集团雀巢旗下的Gesparal公司收购 53.7% 股权。2001年9月,台湾女商人王效兰看好该品牌在亚洲的发展潜力,收购了该公司大部分股权。

  随后,王效兰邀请设计师 Alber Elbaz 加盟,改革重组后的 Lanvin 再次获得市场认可,销售额整整翻了十倍。2004年秋冬,Lanvin 高级成衣销售业绩大涨16%,在全球奢侈品牌100强中 Lanvin 排名第71位。

  随着Olivier Lapidus离职消息传出,希望Alber Elbaz重返Lanvin的声浪再度掀起

  2015年,Alber Elbaz 因与王效兰在 Lanvin 的经营问题上无法达成一致而被突然辞退,而接替他的创意总监 Bouchra Jarrar 在 Lanvin 负责的第一个系列销售表现非常糟糕,其风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。

  去年8月,王效兰撤换了上任仅一年半的 Bouchra Jarrar ,将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵,最终Olivier Lapidus却成为品牌史上任期最短的创意总监。

  受近一年多来持续动荡影响,Lanvin 内部早已人心惶惶,因此稳定军心成为复星国际接手后的头等大事。

  目前,复星国际和 Lanvin 管理层已开始与品牌员工就劳资协议展开谈判,以确保交易完成后不会出现大规模裁员等问题,而员工也会在谈判期间向复星国际和管理层反映现实存在的问题,以及对品牌未来发展战略规划提出建议。

  此外,Lanvin还聘请了咨询公司Long Term Partners进行审计工作,近几个月以来陆续开始关闭盈利不佳门店,以降低运营成本,未来还将减少在广告营销方面的投放。

  不过,比起内部人事方面的问题,Lanvin长期飘渺不定的产品定位和品牌形象既未能吸引新消费者,也未能留住原有消费群体,因此能否找到既能保持品牌本质又能融入个人特色、为品牌创造新鲜活力的创意总监对复星国际而言将成为一个艰难挑战。

  截至目前,Lanvin新创意总监的人选暂未透露,Olivier Lapidus负责的最后一个系列则已于上月在巴黎时装周期间发布。在找到新创意总监之前,Lanvin的系列产品将暂时由品牌设计团队负责。

  《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾表示,Lanvin没有了Alber Elbaz,就变得跟普通品牌没什么区别。随着Olivier Lapidus离职消息传出,希望Alber Elbaz重返Lanvin的声浪再度掀起

  鉴于 Alber Elbaz 在 Lanvin 期间的作品非常深入人心,至今仍有众多品牌的忠实受众希望 Alber Elbaz 能够重新回到 Lanvin。而在离开 Lanvin 后,Alber Elbaz 也一直没有与其他品牌签署合约。

  深有意味的是,Alber Elbaz 还是 Lanvin 的股东之一,他曾向王效兰借款,然后通过一家卢森堡控股公司 Blue Water 持有 Lanvin 10%的股权,也因此他与王效兰之间还存在债务纠纷。

  不过有业界人士认为,对于现在的Lanvin而言,盲目怀旧或许已经于事无补。时尚行业的变化太快,人们不得不承认,由灵魂设计师支撑起品牌的辉煌年代已经不复返,即便是最有才华的设计师也需要一个有精明头脑的商业伙伴。


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