Dior男装线换帅 它也要变得更街头时尚吗

Van Assche时期的Dior Homme

　　3月19日，Kris Van Assche确认从Dior Homme离职，结束了他在该品牌11年艺术总监的历程，前Louis Vuitton男装艺术总监Kim Jones将接替他的位置，出任新一任男装艺术总监。此前，凭借Louis Vuitton和Supreme的联名，Kim Jones被认为是少数几个能够掌控奢侈品牌和街头品牌跨界的设计师之一。
　　这一动向在行业分析师看来，是传统龙头奢侈品牌内部架构重组的预示，从艺术总监开始，他们正努力迎头赶上街头审美的大潮。任命Kim Jones是新任总裁兼首席执行官Pietro Beccari上任六周以来的首个重大决定，此前他曾在Fendi和Louis Vuitton任职。
　　Jones将在4月1日正式上任，并将在6月为Dior Homme推出他的首个设计系列。他的加入是业界所没有想到的，《女装日报》曾于去年秋天报道，称他在同Versace进行接触，或者有可能接替Christopher Bailey加入Burberry，后者的位置日前被证实由Riccardo Tisci填补。
　　Naomi Campbell, Kim Jones和Kate Moss在2018秋冬男装发布会
　　“我很高兴Kim Jones能够加入Dior，此前我们在Louis Vuitton已经有过合作经验，我欣赏他的创意视角，他总是能将自己对现代艺术的理解和对时装屋基因的再创造完美结合。”Beccari向《女装日报》表示，他有信心Jones能够在Dior Homme再创造新宇宙。
　　虽然Jones加入的是拥有Maria Grazia Chiuri，Victoire de Castellane等知名设计师的设计团队，但是相比于其他人，Jones显得有些不同。且不说他和当红街头品牌的亲密关系，仅仅是345000个Instagram粉丝以及包括Kate Moss和David Beckham在内的名人朋友，就足以给Dior这个老牌时装屋带来观念上的震荡，毕竟此前Dior男装都一直停留在Hedi Slimane和创造的苗条剪裁的形象中。
　　Jones是英国圣马丁学院的毕业生，从他的时尚历程来看，可以说是具有传奇色彩的。John Galliano为他的毕业作品担任摄影师角色；他自己也有男装品牌，以运动街头风格著称，在发布了八个系列后，Jones便被Dunhill看中，并于2008年至2011年期间担任创意总监；2006年，他获得“英国年度男装设计师”称号；除此之外，他在Alexander McQueen，Mulberry，Hugo Boss和Umbro有过工作经验。
　　在巴黎经营一家同名咨询公司的Floriane de Saint Pierre表示，头部奢侈品牌的动向反映出，新一代男装设计师正在逐渐成型，而他们的风格一定是更偏向于街头休闲风格的，“新兴且有才华的设计师及其品牌开始涌现，比如Ami，Virgil Abloh，Martine Rose和Craig Green，他们的设计将引导传统品牌变革的到来。”Saint Pierre说道，“对于这些品牌来说，创造能够和当代年轻人产生共鸣的文化的能力是他们选择设计师的决定性因素。”
　　总部位于纽约的猎头公司Martens&Heads的欧洲合伙人Mary Gallagher对这一观点表示认同：“招聘一名在街头领域颇有声誉的当红男装设计师确实意义重大。”她认为，像Dior这样体量的品牌，在女装和配饰品类已经发展成熟后，男装是获得新顾客，更高消费者忠诚度和竞争优势的下一个高地，当下，运动装，街头风，定制和高街时尚相互碰撞，这使得男装成为一个不能被错过的领域，而Dior显然想要借助Kim Jones下一场赌注。
　　LVMH近期一直在加码男装业务。前一阵，刚刚把Hedi Slimane招回到集团担任Celine的创意总监，并首次为这个73岁的品牌延伸出男装线，Slimane的首个系列将于今年秋季在巴黎时装周登场。
　　除此之外，LVMH也在大力投资男装品牌Berluti，现在由Haider Ackermann和Loro Piana领导设计团队，并通过聘请新任首席执行官促进下一阶段的增长。
　　而Kim Jones离开后，谁来接任Louis Vuitton的男装线成为业内焦点。有消息称，公司同Off-White的设计师Abloh和Lanvin的Lucas Ossendrijver都有过接触。
　　不同于开云集团的做法，LVMH一直以来都坚持为品牌男女装线聘请不同的创意总监，除了Alessandro Michele一个人对Gucci彻头彻尾的改革。虽然这一内部设置和整个时装产业的营销原理——统一的品牌形象背道而驰，但是目前来看，却没有影响LVMH集团旗下品牌的发展。
　　眼下，品牌的创意总监不仅承担设计重任，更承担着品牌“形象大使”的责任，线上线下都是如此，就这点来说，LVMH这样的策略也有其好处。当两个人来代表品牌，理想的情况下，双方都能和消费者建立联系，并且能够分别精耕细作于细分市场，以更好地迎合自己的受众消费者。
　　本周一，《纽约时报》的时尚总监Vanessa Friedman曾就Jones加入Dior对Grazia Chiuri的影响进行讨论，她表示，既然首席执行官Pietro Beccari在入职后短时间内就做出了这一任职决定，说明他并不惧怕产生大变动的决定，而到目前为止，Grazia Chiuri却一直未能赢得业界的一致肯定。