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原来你是这样的李宁!体育界好运气的商人

2018-3-20 14:36    发布者: 织梦人

  3月16日,李宁(02331.HK)摸到52周最高价8.49港元,市值则创下5年来新高的183亿港元。而就在2月7日,它的市值仅有125亿港元。一组国产老牌运动服装“爆红”纽约时装周的照片传回国内,刷爆了朋友圈。

  这不是李宁极具“中国风”的“番茄炒蛋”?

  “我离时尚就差一双李宁了。”

  “原来番茄炒蛋还能这么潮?”

  “希望能在终端店铺买到这些系列产品!这样我老公就可以有衣服穿了”

  原来,你还是这样的李宁。

  大家是否还记得2008年北京奥运会上,奔跑着点燃奥运圣火的火炬手李宁吗?

  这是多么神圣的时候,在同一时空中的我们,一定都会记得他。

  01

  他曾经叱咤体坛,先后摘取14项世界冠军,赢得106枚金牌,洛杉矶奥运会上一举夺得三枚金牌,成为中国体坛的一座丰碑。然而,1988年,“王子”经历了汉城奥运会的失败后,从此黯然离去,告别体坛生涯。那年李宁25岁。

  1963年,李宁出生在广西柳州一个壮族家庭。8岁时,从小喜欢“翻跟头”的李宁开始接受系统训练。

  天赋加上刻苦,两年之后,李宁便获得全国少年体操锦标赛自由体操冠军。这是李宁的第一金,带给他极大的骄傲,也点燃了他对未来的憧憬。

  1980年,17岁的李宁进入国家队,登上了更高的舞台。

  1984年洛杉矶奥运会,李宁迎来了运动生涯的巅峰。21岁的他获得自由体操、吊环和鞍马等3枚金牌,以及跳马银牌和全能铜牌,外加男子团体银牌。3金2银1铜共6枚奖牌,是本届奥运会上所有运动员中的最佳成绩,李宁独创的吊环和双杠等动作,都曾被国际体联以他的名字命名。因为李宁,全世界的目光聚焦中国。

  1999年,国际体育记者协会评选出25名“20世纪最佳运动员”,李宁作为唯一入选的中国运动员,与“球王”贝利、“拳王”阿里、“飞人”乔丹相比肩。他在获得这项殊荣时说:“20世纪是不平凡的世纪,期间,我们的祖国发生了翻天覆地的变化,而我有幸作为中国体育界的一员向世界证明这种变化,我感到无比的骄傲和自豪!”

  02

  1984年,新中国派出了第一支体育代表团参加了第23届洛杉矶奥运会。也是在那届奥运会上,李宁与健力宝集团高层有了第一次接触。

  4年之后的汉城奥运会失利,在关键的吊环比赛中,李宁意外失手摔了下来从偶像之巅猝然跌落。回到北京的李宁独自地从一条偏僻的通道悄悄出关……

  1988年12月16日,李宁在健力宝赞助的告别晚会上宣布退役。翌年,他接受了广东健力宝集团有限公司总经理特别助理的聘书。又过了一年,中新(加坡)合资健力宝运动服装公司挂牌成立,李宁出任总经理。

  1990年8月,身穿白色李宁牌运动服的李宁庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了第11届北京亚运会圣火火种。为了拿下亚运会火炬接力传递活动的承办权,李宁拿出250万元,但他获得的回报是,有25亿中外观众从新闻媒体知道了李宁牌。

  此后,李宁牌发展得愈加顺利,在1992年的巴塞罗那奥运会上,当中国奥运体育代表团穿着李宁牌运动服出现在开幕式上时,李宁激动地流下了眼泪,他回忆道:“那一刻,我体会到了此生最大的荣誉,那种成就感超过了我以前所获得的所有奖牌的总和。”

  在通过这次精彩的亮相进入耐克、阿迪达斯这些巨头们视野中的同时,李宁也认识到未来对手的强大,因此在1994年初,他请到北京的股份制改造专家刘纪鹏为公司做未来的规划。

  根据专家的建议,李宁1996年初将公司总部从广东迁到了北京,并更名为李宁运动服装公司,彻底告别了健力宝。

  03

  2004年6月28日,李宁集团在香港联合证券交易所上市。李宁家族控制着46%的公司股份,其身家高达16亿元。那天,他面对媒体淡淡地说道:“我不是一个明星偶像,我只是一个拥有十几年企业经营史的企业家,一个商人。”

  而在与李宁并肩同行12年的张志勇看来,除了企业家和商人的身份之外,他更像是一个永远都不会停止梦想的梦想家——1997年,亚洲金融危机,制造业极度萎缩,公司高层不得不开始思考从制造为先向品牌为先的整体布局。李宁说,“很多企业家认为战略是最重要的,但我觉得梦想比战略更重要,因为产品的形态是可以调整的,各个领域的专业公司也可以聘请,优秀的人才可以吸纳,这些构成了企业发展的战略,而它们都是为品牌的梦想而服务的。”

  为了实现这个梦想,李宁加快了进军国际市场的步伐,除了赞助4届中国奥运体育代表团之外,还拿下了包括中国跳水队、乒乓球队等几乎所有吸金大户。而越来越多的国外运动队也纳入进“李宁”的视野:2000年签约法国体操队、2004年签约世锦赛冠军西班牙国家篮球队、2005年初成为NBA官方合作伙伴,其后,“李宁”又成为瑞典奥委会官方合作伙伴……

  “专业运动”和“娱乐时尚”是国产运动品牌营销的两大关键词。一方面,各运动细分领域消费者对专业化需求渐渐提高;另一方面,吸引年轻消费者,塑造阳光活力品牌形象,娱乐明星的流量效应不言而喻。

  “在国际市场的推广策略上,李宁愈发显的稳健而又成熟。”《财富》杂志上,商业评论家这样形容。而在产品研发上,李宁“中国元素的巧妙运用同样显得精准而又老辣。”从2005年开始,李宁开始在篮球广告中打出中国功夫的符号,在轻质跑鞋广告中使用水墨色调,在香港回归十周年时推出了“I Love Hongkong”的纪念版球鞋,而前些日子推出的限量版的“雷锋鞋”更在网上被炒到了天价。

  因此,充满浓浓中国味的李宁2018““悟道”系列采用了时下最受欢迎的时尚元素,融入了特色鲜明的汉字和怀旧的图案,并将代表中国奥运会的经典颜色(番茄炒蛋)搬上了秀场,致敬了奥运历史上第一套中国领奖服。以此为良好的开端,李宁也在2018年剑指重回辉煌时期的100亿元年收入目标。

  2018年,李宁又能否顺势而为呢?


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