找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

点击进入授权页面

只需一步,快速开始

快捷登录

资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 大学生时装周

Prada邀请了一个并不存在的人来看秀 “她”的60多万粉丝还很买账

2018-2-27 14:38    发布者: 织梦人

2月24日,Prada在米兰时装周上发布了2018秋冬系列。和其它品牌一样,Prada邀请了许多时尚博主和明星来看秀,并在秀前为发布新品造势。有一位特殊的嘉宾“Lil Miquela”也被邀请到了秀场上,虽然没人能亲眼见到她,但从新品发布的前三天开始,她就不断在社交媒体Instagram上发布预热视频和动图。

动图中,Miquela像其他嘉宾一样,身着Prada 2018春夏季款式,站在Prada基金会建成的秀场塔楼内。身后的落地窗外是米兰城市夜景,还能看到秀场内闪烁着的Prada霓虹标识。她还发布了一个帮助Prada布置秀场的动图,Prada的Instagram官方账号上也有她拿着手机向粉丝们展示秀场的视频。一切都很真实,如果说哪里有违和感,就是Miquela那张3D打印的脸和机器合成的声音。

Miquela和朋友的合影。(图片来源:Lil Miquela)

这可不是米兰恐怖故事,熟悉Miquela的粉丝显然非常受用,不断地在帖子下方评论。“你好美”、“爱你,期待在Prada看到你”、“我很喜欢听你的歌”……对了,她还是一名歌手,2017年开始就在瑞典音乐平台Spotify上推出过《Not Mine》、《Over You》、《On My Own》等歌曲。

这样的人设听上去有些耳熟,让人想起了著名的日本二次元虚拟偶像初音未来。初音未来的声音采样于声优藤田咲,后来不仅出专辑、办演唱会,还代言品牌、出产周边,和真人偶像没什么区别。

相比之下,Miquela就神秘得多。2016年她就在Instagram上成立了账号,到现在已经有了60多万粉丝。没人知道她是谁创造出来的,只知道是一个居住在洛杉矶的巴西与西班牙混血儿,19岁。尽管人们一眼就能看出她是3D虚拟人物,可她在Instagram上塑造的生活太逼真了,不但经常发布自己的穿搭、和粉丝分享有趣的搞笑图片、关心时下的热点话题和新闻,甚至连与她合影的朋友们都是真人。

Lil Miquela经常发自己的日常穿搭,可以看出她也是个喜欢潮牌的女孩。(图片来源:Lil Miquela)

Miquela在采访中的回答让她更像个真实存在的人。今年初,她在接受时尚杂志《Nylon》访问时透露,自己喜欢在East Hollywood的咖啡店一边听着偶像Kekela、Arca的歌,一边创作歌词。她还对英国时尚媒体BoF说过,有些品牌会给她送产品,但她从未给品牌做广告,只穿自己喜欢的时尚单品,尤其钟爱新晋设计师品牌。平时的收入主要来源于Spotify和iTunes。

这一次去Prada看秀,英国时尚文化杂志《Dazed》也邮件采访了她。 “这是我第一次在米兰看秀,我太喜欢Prada这一次的设计了,”她说,“那些鲜亮的色彩和层叠的结构让人感到强大的女性力量。”

(图片来源:Lil Miquela)
(图片来源:Lil Miquela)

Miquela那张一看就是电脑制作的脸,和她或她背后制作人员刻意塑造的真实生活细节形成了巨大反差,本来可以理性判断的人们反而越来越迷惑了。在她发布的帖子下方,关于她究竟是真是假这一话题的留言讨论从未停歇,甚至常常引发粉丝与路人之间的骂战。其实,作为一个虚拟KOL(意见领袖),她已经成功了,是否真实也不再那么重要。

“无疑,我们的时代偏爱图像而不信实物,偏爱复制本而忽视原稿,偏爱表现而不顾现实,喜欢表象甚于存在……”这段话出自法国思想家、导演居伊·德波(Guy Debord)1967年出版的《景观社会》一书。在Debord眼中,“景观”意指能够呈现诱人景象的事物。他的本意是批判那些让人们被动接受、容易抹杀个性的虚假幻象,借此控诉战后资本主义社会的消费主义。

图片来源:tencent

这个理念距离现在已有50年时间,但“景观”这一概念,在充斥着社交媒体、高度商业化的时代依旧以多样的形式存在着。包括3D、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术,明星、社交媒体和广告等平台在内,都在构建着虚拟的景象。

虽然Lil Miquela是个虚拟人物,但社交媒体上像她一样的“真人”数不胜数,人们越来越依赖滤镜生活。而时尚偏偏是一个通过广告、明星来构建美好想象的地方,因此“被再现”化的时尚人物、事物在社交媒体上的影响力被推向了极端。

对于Prada来说,虚拟的、经过刻意塑造的Miquela反而能更完美地体现品牌内容。因此,作为具有排他性的奢侈品牌,Miquela也许是Prada最完美的选择。

最新评论

穿针引线网为中国服装穿针引线!
穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以实际行动促进业界同仁的联合与中国服装行业的发展。
发布主题 客服中心