被Tod's刷屏不要见怪 它计划每月都推新合作系列

　　可以做好准备了，接下来的日子里，时尚新闻的版面应该定期会被Tod's抢镜。

　　据报道，意大利奢侈品牌Tod's正在启动一个名为“Tod's工厂”的新项目。该项目落地后，Tod's每个月都会推出全新的胶囊系列和限量款，以吸引年轻客群。据悉，大约在半年前Tod's就开始策划这一新的商业模式。而启用这一模式意味着品牌将一定程度上改变已有的产品开发流程。换言之，品牌将不再严格遵守时装界传统的春夏、秋冬推新发布流程。

　　2月23日，Tod's刚于米兰时装周完成新品发布。关于这是否会是Tod's女装的最后一次走秀，Tod's集团董事长兼CEO Diego Della Valle在相关采访中既没有承认也没有否认：“我们想给大家一个惊喜。”

　　在介绍“Tod's工厂”时，Della Valle表示，胶囊系列、限量产品的合作对象会是集团旗下的其它品牌，也包括不同的设计师。虽然他拒绝公开合作设计师的具体人选，但透露第一期联名可能会在2018年6、7月面世。

　　“新品不能再六个月才推出一次了，新系列是一种可以和人们交流、讲述品牌故事的方式，”他说，“就像一个杂志编辑部，每月出一、两期。”

　　而且选择的合作对象会更倾向于年轻人。此前，Tod's春季推出的胶囊系列是和第一位登上《Vogue》封面的时尚博主Chiara Ferragni合作的，春季广告大片也请来了时下正火的模特Kendall Jenner拍摄。

正在拍摄广告的Kendall Jenner。(图片来源：quotidiano.net)

　　Tod's的确该变了。2017财年，该集团销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元。集团核心品类鞋履产品的销售额同比下降4.2%至7.58亿欧元，皮具及配饰销售额则同比减少4.7%至1.36亿欧元，成衣销售额与上一财年基本持平，涨幅为0.5%至6870万欧元。而核心品牌Tod's的销售额受鞋履品类业绩低迷的影响，同比减少7.7%至5.12亿欧元，连续8个季度录得下滑。整个集团业绩稍好的只有Roger Vivier，它也被寄予希望成为该集团利润最大的品牌。

　　业绩欠佳之时，高层也出现了动荡。2017年11月，在Tod's工作了33年的总经理Stefano Sincini离职，由宝格丽全球销售总监Umberto Macchi di Cellere接任。今年春，全球总经理Claudio Castiglioni也离开了该集团。就连Della Valle本人也在去年11月被传出将卸任首席执行官一职，不过该随后便被集团否认。

　　在2017财年财报公布时，Della Valle表示2018年将是过渡性的一年，管理团队发生了很大的变化，品牌希望通过创新来吸引消费者。其实，把一年推出两季的传统模式转换为一月一到两次，这样的商业模式其实不算新鲜。无论是潮流界的Supreme还是奢侈品界的纪梵希、意大利男装品牌Kiton都采取过这样的方式来刺激市场。

　　今年初，贝恩的《2017年中国奢侈品市场研究》中就表示，千禧一代偏爱独特的产品，因此许多品牌都开始尝试对传统元素进行翻新，推出限量产品，比如同样加入“由少变多”理念的法国奢侈品牌Moncler。在今年2月的米兰时装周上，Moncler最新的Gunius计划带来了8位设计师的作品。与Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig GreenKei Ninomiya、藤原浩，以及Francesco Ragazzi分别呈现的多样系列充满话题点。

　　可以预见，如果Tod's能在保证创意度的前提下高频率地推出新品，也很可能激起顾客尤其是千禧一代的兴趣。

　　只是，要注意保证创意度这一前提。此前有分析师指出，Tod's业绩持续走低的背后是由于过度依赖经典款式、产品结构单一，所以Tod's急需在创新方面做出改变。这或许也是为什么在2017年6月，Tod's和中国时尚博主“包先生”联名推出了200只限量包袋，想加强自己在包袋界的存在感。比起低迷的鞋履零售市场，包袋很可能能成为Tod's的新增长点。