买什么包都不如买爱马仕 铂金包升值起来拦不住

　　两年前，奢侈品手袋在线零售商Baghunter通过对过去35年内黄金、股票和铂金包的投资回报率进行比较后发现，爱马仕铂金包的回报率是最高的，年均价值增长为14.2%。两年后的今天，铂金包的价值依旧得到认可。

　　2月19日，华尔街投资银行Jefferies & Company在一份声明提到，包括铂金包在内的爱马仕手袋是当前最为保值的奢侈品。

　　佳士得拍卖行奢侈品手袋拍卖专家Rachel Koffsky对此进行了数据说明：从2011年至2017年，包括手袋在内的配饰二级市场价值从500万英镑增长到了2600万英镑。“爱马仕的铂金包通常会带来积极的回报。”她说。从Jefferies & Company的一份报告中也可以看出铂金包的价值变化，例如2010年售价为2.96万欧元的喜马拉雅铂金包，在2016年作为二手包转卖时价格可以达到15.75万欧元。这期间，如果有人买了爱马仕的股票，能足足增长432%。

　　就像达拉斯遗产拍卖公司总裁Gregory Rohan在2014年对《纽约时报》说的那样——如果你花2万美元买了一个爱马仕包，转手卖的时候，能根据款式的受欢迎程度、皮质、颜色和大小增值60%到150%。

爱马仕喜马拉雅鳄鱼皮系列(图片来源：purseblog.com）

　　爱马仕手袋在投资市场风光无限，其他奢侈品却只能望其项背。Jefferies & Company提醒人们，一些品牌如Chanel, Louis Vuitton和Gucci等，它们的包往往只会随着时间流逝而贬值。

　　其实爱马仕手袋从奢侈品变为投资品，不仅取决于珍贵皮质和顶级手工，还受到吊足胃口的预定规则影响。了解过爱马仕的人一定知道，想要买上一只包不仅要有钱，还要先购买其他产品凑够一定金额，然后才能预定包袋，这种规则被称为“配货”。这个购物门槛让爱马仕手袋成为了有一定社会地位的人、非常忠实的顾客才能买得到的产品。而投资银行看好的铂金包更是众多名人追捧的经典款式，据说贝嫂就收藏了800多个。

极度钟爱爱马仕的泰国网红母子。(图片来源：她刊)

　　铂金包的诞生要追溯到1981年。时任爱马仕CEO的Jean-Louis Dumas 在乘飞机时，目睹了女歌手Jane Birkin的东西全部从包里掉出。她向Dumas抱怨，很难找到一个带有内袋的包。因此Dumas答应她要设计一个新的包款，据说那时他当时把设计包款的想法画在了飞机的垃圾袋上，三年后，Birkin包，也就是铂金包便正式面世。

　　铂金包共有90多种不同皮质、样式和颜色素材组成的选择组合，最便宜的款也要十几万人民币。在众多铂金包款式中，白色喜马拉雅尼罗鳄鱼皮的材质最为珍贵。在香港佳士得拍卖行2017春季的拍卖会上，一位只用手机沟通的匿名投标人以259.57万元人民币拍下了一只喜马拉雅钻石搭扣铂金包，价格比上一年高出56.2万元。

　　在消费者对爱马仕手袋的追捧下，近年来爱马仕的市场销售表现保持着稳定增长。据爱马仕2017财年前三季度财报显示，截止9月30日，销售额达到40.5亿欧元，同比增长10%，高于分析师预计的8.5%。在中国和其他东南亚国家强劲购买力的推动下，除日本以外的亚洲地区销售额为14.63亿欧元，同比增长13.3%。皮具和马具依旧是该品牌销售额占比最大的产品，达到20.58亿欧元，增长幅度仅次于香水。

　　皮具虽然稳坐爱马仕明星产品的宝座，但爱马仕也没有孤注一掷。加拿大皇家银行(RBC)分析师Rogerio Fujimori 曾表示，除了具有投资价值的包袋，集团还有超过10条的手袋产品线，其中包括定位更加亲民的中低端商品，以减少消费者对Kelly和Birkin等经典款的依赖。