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H&M不奏效了 发布2017年财报顺带宣布做折扣平台

2018-2-1 11:57    发布者: 织梦人

图片来源:foxnews

  1月初,瑞典科技及创业新闻媒体Breakit曾在报道中称,H&M正在秘密筹备一个代号为“P12”的大型折扣电商项目,以折扣价格售卖包括H&M集团品牌在内的60多个品牌服装,且集团内部将这个网站称为“造型和折扣天堂”,并从H&M集团内部消息获知该网站将于4月中旬上线。当时H&M对这一消息还不愿发表评论,而1月31日,H&M在公布2017年财报的同时,便宣布今年将在瑞典成立和被曝光平台极其类似的新项目“Afound”。

  H&M对Afound的介绍中也把它称为“造型和折扣天堂”,但并未透露会有哪些品牌加入。只表示会是有名气的、流行的、季节性不强的瑞典、国际男女装品牌,价格档次也会非常丰富。虽然是个折扣平台,但也会有价格较低的限定款产品。与Breakit报道不同的是,Afound不仅有电商零售渠道,还会有实体店。Afound董事总经理Fredrik Svartling表示,Afound与普通的折扣商品不一样,主要提供能突出个人风格、质量在线并且物美价廉的产品。据悉,Afound的首个实体店可能会开在瑞典首都斯德哥尔摩的皇后大街,电商平台也会同时上线。

  此前Breakit也分析过H&M决定设立折扣平台的原因。H&M 2017第四季度财报显示销售额下跌了2%,而该集团的电商市场份额也在持续下降。这样的业绩给集团CEO Karl-Johan Persson施加了不小的压力。因此Persson想以新折扣电商平台挽回颓势,说服投资人。

  而根据最新的2017年年报显示,由于还未适应数字化消费的转变趋势,截止2017年11月30日,全财年盈利20.5亿美元,较同期下跌13%。含税销售额上涨4%至295.7亿美元,这个数字低于集团预期。但集团表示,电商业务的发展速度足以弥补实体店的损失,不过还是要加速数字化转型。

  Persson在财报中表示,2017年的财务表现有好有坏。虽然线上渠道表现良好,但实体店较弱。时尚产业发展太快,想要数字化转型必须动作更快。虽然H&M是个大公司,但在激烈的快时尚市场中占有率还是相对小一些,所以还需要再扩大市场份额。

  其实在这一年中,H&M的扩张速度也不少,开通了包括中国天猫在内的8个电商市场,并拓展了5个新实体店市场,目前在全世界范围内有69个市场和43个线上市场。不过针对2017年的表现,Persson还是提出了几个改进方面,除了实体店和电商渠道的完善,他还希望H&M的供应链更加高效,并在店铺中加入更多3D、面部识别、云服务和射频识别等技术。

  此外,继续扩大品牌数量、壮大集团队伍也是重点,2017年H&M新创立了Arket,2018年除了轻奢品牌Nyden和折扣平台Afound之外也许还会有新品牌诞生。

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