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天鹅绒运动服Juicy Couture还在挣扎边缘

2018-1-31 11:05    发布者: 织梦人

  美国运动品牌Juicy Couture的粉色天鹅绒运动套装曾经让这个品牌在十多年前达到全盛时期,凭借一众明星的青睐推波助澜,当时运动风街拍的半壁都是女明星的丝绒装。该品牌近几年快速衰落,几近退出消费者的视线。

  然而Juicy Couture在2014年关闭了其所有美国门店之后,据《纽约商业杂志》报道,Juicy Couture将于下个月首次亮相纽约时装周。据品牌发言人向Fashionista确认,Juicy Couture发布秀将以静态展示的方式出现,于2月8日下午举办,并将同时涵盖Juicy Couture Black产品线和一部分秀款。

  2013年以来,Juicy Couture一直作为ABG集团旗下品牌运营,ABG集团以1.95亿美元的价格从纽约Fifth&Pacific公司手中收购了Juicy Couture的资产,同年,品牌创始人Pamela Skaist-Levy 和Gela Nash-Taylor十年前将Juicy Couture以5310万美元的价格将品牌卖给Fifth&Pacific,2013年时曾尝试将品牌买回来,但却败给ABG集团。

  ABG集团成立于2010年,目前拥有超过50亿美元的零售年销售额,旗下品牌超29个品牌涵盖奢侈品及各种专业品牌,其中包括Shaquille O’Neal、Jones New York、Neil Lane、Frye、Spyder以及最近收购的品牌Herve Leger。

  Juicy Couture重装上阵的计划在近两年已经开始逐步显露,2017年春夏系列Juicy Couture和当红的街头潮牌Vetements进行了了联名活动,可以看出前者有意在品牌理念上进行调整。这次在纽约时装周的首秀标志着Juicy Couture在市场营销方面启动的新方向,品牌表示将继续将运动套装作为品牌主打产品,与此同时做出其他产品上的突破。2017年9月,Juicy Couture举办了新任创意总监Jamie Mizrahi执掌下首个系列的预览展示,Mizrahi是好莱坞的造型师,Katy Perry和Riley Keough都是她的客户。

  ABG集团市场营销执行副总裁Natasha Fishman在接受时装商业报道BoF采访时表示:“Juicy Couture已经从全球招募了数百名意见领袖,通过他们的个人经历来讲述新的品牌故事。”

  据《女装日报》报道,ABG 集团董事长兼首席执行官Jamie Salter表示正在“与新的、长期合作伙伴高速推动 Juicy Couture 的全球发展零售战略”,并透露预计未来3年内,Juicy Couture 将通过授权合作商新开设 133家门店。

  照此速度,不到2020年,Juicy Couture全球门店的数量将升至 335家。但与之前不同的是,新开张的独立门店所出售的,将全部是高端产品线 Juicy Couture Black Label 的产品。

  对于将如何重新打造这个已经过气的品牌,Jamie表示她并不打算对Juicy Couture进行从头到尾的改造,她认为品牌辨识度依然存在,可以继续保持其休闲又带点玩笑意味的形象。

  Jamie在接受Vogue采访时表示出了自己对于Juicy Couture所带来的1990年代的时代精神的执着:“时尚是一个轮回,现在的人对1990年代风格感兴趣也是合乎常理的,但这不是Juicy Couture保持风格的唯一原因。”她表示品牌并不会去追赶潮流,而仍旧将继续宣扬传统美国品牌的历史和精神,所以当1990年代及2000年代的时尚潮流已经渐渐被抛弃,Juicy Couture也似乎不会放弃做运动套装。

  然而在消费者已经显然不买账着这样的设计时,谁也不知道品牌的坚持到底有没有意义。

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