CK这次抛弃了网红明星 和亚马逊合开快闪店

　　Calvin Klein最新内衣和牛仔裤Campaign主题是“家庭(Our Family)”，在Calvin Klein网站率先上线。不像此前的 #mycalvins系列，找来明星、超模和网红拍组宣传照，这次创意总监Raf Simons只找了作曲家和表演艺术家Solange。剩下的就靠Solange自己挑选了，包括R&B歌手Kelela、制作人及Blood Orange的歌手Dev Hyne、音乐家Caroline Polachek和Adam Bainbridge(Kindness背后的制作人和艺术家)。

　　这是Calvin Klein第一次涉足数字优先的campaign。销售渠道上，品牌也第一次抛弃了百货商店的优先权，先在官网和亚马逊上销售。

　　1/2值得一提的是，亚马逊还拿到了一些独家款式，上线了一个专门的Calvin Klein页面。Calvin Klein和亚马逊的合作不只在线上，从这周四一直到12月31日，纽约和洛杉矶都会有一个智能化的快闪店出现。试衣间里配上了Amazon Echo智能音响，有什么关于商品的可以问Echo，也能让它帮你控制灯光并且播放音乐。

　　同时，在快闪店买衣服提供定制刺绣服务，你也可以用亚马逊的APP直接买单。如果按现在电商界的流行词来说，亚马逊这次合作也算新零售的一种尝试。而一直作为Calvin Klein主要分销商的百货商店，要等到圣诞节之后的一月份才能拿到最新的款式。Calvin Klein算是第一波与亚马逊深度合作，并销售独家款式的时尚品牌，此外Nike、Kate Spade以及Levi’s也在亚马逊上销售一些其他地方买不到的样式。

　　人们越来越少去百货商店已经是有目共睹的事情了，时尚品牌们转向消费人群聚集的电商平台。在美国，亚马逊是最大电商平台，也成了最大的服装销售商，几乎没有与其匹敌的竞争对手。亚马逊一直在默默努力发展时尚品类。“时尚是我们增长最快的品类之一，我们也总在找新的方式去吸引消费者”，亚马逊时尚部副董事Michelle Rothman说。

　　从2007年开始，亚马逊就开始推出腕表、鞋履、服装、内衣等自有品牌，也开设过活了6年的主营奢侈品和时尚产品的电商网站Endless，推出prime wardrobe邮寄试穿衣服的会员服务。但奢侈品牌在这方面一直很挑剔，愿意先做些尝试的离亚马逊想要的顶尖奢侈品还差些距离，Calvin Klein合作也只是内衣和牛仔线。

　　而在中国，电商环境更成熟一些，消费者也更习惯线上购买的消费模式，奢侈品和电商的关系也越来越近。打了不少官司的Gucci和天猫和好了，说要一起开展知识产权保护，天猫今年也上线了奢侈品平台Luxury Pavilion，首批入驻者包括Burberry、Hugo Boss、玛莎拉蒂、海蓝之谜、法国娇兰等。京东投资了奢侈品电商Farfetch，为其带来了不少奢侈品牌资源，未来可能会有更多的合作。