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当了时装界175年的幕后英雄 面料公司Dormeuil现在要好好发展中国市场

2017-10-26 16:10    发布者: 织梦人

近日,法国奢华面料公司Dormeuil在法国驻上海总领事官邸举办了一次175周岁生日典礼。这位一向低调的面料商可以说一直是时装界的幕后英雄。在过去的年月中,它一直为多家奢侈品品牌提供优羊毛纤维,包括Chanel、Louis Vuitton和Yves Saint Laurent等。

活动现场,Dormeuil与羊毛全球权威机构The Woolmark Company联合推出了金羊毛标志品牌推广吊牌,该吊牌将不仅用于Dormeuil的奢华面料产品,还会在其成衣和男性配饰中出现。同时,为了让人们体会到面料之于时装的重要性,生日典礼上还陈列了一台名为“纤维大师”的静态展。Dormeuil将澳大利亚诺羊毛这一珍贵天然纤维进行加工的技术,展现在时装设计中,以表达面料是时装第一触感这一命题。

Dormeuil创立于1858年,当时随着工业革命的深入和大机器生产的普及,纺织业成为受益最大的行业。公司的创始人Jules Dormeuil便萌生了将英国面料进口到法国的想法,与此同时,他的两位兄弟Alfred和Auguste Dormeuil相约加入了家族企业。他们的第一家店铺就开在伦敦市的著名制衣街区新伯灵顿街,并将总部设立在巴黎的薇薇安街4号。而品牌徽章上三只公羊即分别代表了三位兄弟。

1920年代,Dormeuil推出了第一款带织边的面料Sportex,随后又推出了羊毛面料,Dormeuil渐渐从成全一个年轻人的梦想变成了要符合全球时装行业的追求,简单的称之为面料供应商或许都略显单薄,世人看到的可能更多是一代家族的坚持。时隔数年后,这家企业也渐渐将发展的视野拉到了亚洲,尤其是放在了中国身上。

中国市场对于全球羊毛市场来说仍有很大的发展潜力。根据《中国产业研究报告网》的数据,在2014年时,中国就已成为全球最大的羊毛加工国和消费国。澳大利亚农业与资源经济局预测,中国羊毛进口将继续保持增长,至2025年将较2010年增长约40%,至42.7万吨。

“我曾经看到过一张照片,是我的曾祖父当时来到上海时拍的,他亲自将我们的面料带来了中国。”Dormeuil主席兼总经理Dominic Dormeuil在接受采访时回想到,作为家族的第五代传人,跟随着曾祖父的脚步,他再次来到这片土地,“中国是我们面料出口的最大市场之一。”

这也是Dominic此次上海之行的目的,和国际羊毛局合作,也是为了能够让羊毛这种材质普及更好的落地。除此之外,Dominic也要来见见他的老朋友——高级私人定制品牌Le Mieux的创始人张翰之,Le Mieux和Dormeuil在时装面料方面早已合作多年。

Dormeuil在Le Mieux店铺中的陈列

张翰之曾在法国留学,那时已经耳闻Dormeuil品牌,“它可以说是欧洲顶级的面料品牌。”张翰之回忆道,“当我回到上海准备开Le Mieux工作室时,和他们的合作成为助推我们品牌很重要的一步。”Le Mieux目前男士西装定制70%的面料都是采用的Dormeuil品牌,除了在色彩上的搭配,Dormeuil面料的功能性满足了很多定制客户的需求。

Dormeuil品牌自身也同样运营着男装定制业务,和Le Mieux一样,二者都顺应了中国市场消费升级的趋势,“这是消费者之间的一场变革运动,我们看到年轻人开始追求个性化和私人订制。”Dominic表示,除此之外,眼下男装市场也迎来了前所未有的机遇,时尚不再只是女性专属,男性消费者的“时尚意识”也越来越强。市场多方面的利好因素让Dominic希望借力拓展中国市场。

据悉,Dormeuil已经将上海新店铺的开设提上日程。

Dominic Dormeuil(右二)和张翰之(右一)

事实上,市场上除了专业人士,鲜有人对时装成衣背后的面料生意有太深入的了解。Dormeuil等面料商在华拓张生意,也有利于培育本土时装和消费者在高级面料上的需求和认知度。“没有面料就没有时装。”Dominic说道,面料作为时装产业链上游的一环起着决定性的作用,为什么爱马仕在法国里昂生产丝巾?因为那里出产最好的丝织品。

面料设计行走到今天,其实已如信息技术一样飞速更新迭代。在去年6月New York's Spring Studios举办的BoF's VOICES会议上,纽约制造的联合创始人和首席技术与研究官Amanda Parkes向大家介绍:“面料的革命是这样开始的,我们可以期待织物和纤维之间的相互作用。”面料和科技越来越多的交互被看做是时尚界的第四次工业革命——出现一系列横跨物理、数字和生物领域的革新力量。

在当下市场,已经有品牌希望通过面料上的创新技术突破市场竞争。去年初,Levi's发布了一款和谷歌合作的夹克衫,使用电子提花技术编织纤维,这样消费者可以通过触碰袖子来控制手机。“在帮助我们融合牛仔工厂和数字世界的差距上,谷歌的技术起到了关键的作用。”Levi's的全球产品革新副总裁Paul Dillinger告诉时装商业评论Business of Fashion。

然而对于一个有着175年厚重历史的品牌来说,向前走的步伐难免会沉重。面对数字时代的高速发展,Dormeuil需要在迎合年轻人口味上下大功夫,“在接下来的两年里,我们会重新考量Dormeuil所应该带来的生活方式,因为我们不仅是面料批发商,我们同样拥有广泛的零售网络。”Dominic指出,公司已经有了新的发展计划,国际化的业务也迫使他们必须满足每个市场的需求,即使每个市场都千差万别,“所以我们的成衣系列需要有一个适应全球化的构造。”

在消费者方面的挑战之外,来自时装界新材料的竞争压力同样存在。新型材料的广泛应用一再挤压传统面料的市场空间,对此,Dominic表示:“我从不担心我们的市场份额,只要我们尝试去教育消费者选择羊毛这种可持续的原材料。”可持续发展的话题在时装界的热度不断上涨,Dormeuil意识到将羊毛纤维的相关知识传达到消费者是公司必须担起的社会责任。

国际羊毛局也同样也做出了表率作用,羊毛局所举办的“国际羊毛标志大奖”在早期便在设计师群体中闻名,通过和设计师的合作,羊毛局希望消费者能够更多元化地了解这种材质,不再将认知限制于羊毛材质的季节局限性和较低的时髦度。

传统面料在复苏的同时,科技面料也在崛起,其中并不存在冲突,这或许才是第四次工业革命的意义。

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