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中国人到底多爱优衣库?助推它的母公司全年净利润涨148%

2017-10-16 13:17    发布者: 织梦人

  10月12日是优衣库新系列Uniqlo U秋冬产品在中国发售的时间。在北京、上海和广州等一线城市主要发售的门店前,人们排起了长队。这个系列由前爱马仕女装设计师Christopher Lemaire主要操刀,他现在是优衣库巴黎研发中心艺术总监。

  上个月也发生了相似的事情,在iPhone8首发遇冷的时候,北京三里屯排队的人群都集中到了优衣库门口。他们在等待购买这个日本品牌与设计师JW ANDERSON的合作系列。

  中国消费者对于优衣库的狂热直接带动了它的整体业绩。

  据优衣库母公司迅销集团10月12日公布的2017财年业绩报告,该集团净利润同比猛涨148%至1192亿日元,约合69.6亿人民币,创下历史最高纪录。而主要推动力,则来自在包括大中华区在内的海外市场业绩——优衣库已经不止一次在财报中强调大中华区了。在这个报告期内,迅销集团销售额同比增长4.2%至1.86万亿日元,毛利润同比上涨5.1%至9092亿日元。

  其中,大中华区的表现仍然十分亮眼。由于在中国内地进行了比较成功的假日促销活动,优衣库的同店销售保持了持续的增长势头,净利润大幅增长。在 2016 年的天猫双 11 促销活动时,优衣库曾以 2 分 53 秒的速度,成为天猫平台上首个销售额破亿的品牌。

  精准的明星和品牌营销活动,也是让优衣库在大中华区(尤其是中国内地)越来越受到欢迎的重要原因。比如说优衣库近期选择倪妮和井柏然作为全球品牌代言人,还有广大宅男心中的女神新垣结衣和佐佐木希,在在贴合品牌调性的基础之上,也可以成功吸引更多的粉丝和普通消费者。

  而且在意识到实体店网络过于庞大后,优衣库自2015年开始将发展重心逐渐往线上转移,对其电商业务进行改革以适应消费者需求,除入驻亚马逊和阿里巴巴天猫等第三方电商平台外,优衣库还将高科技的无人机器与LED数字化屏幕“智能买手”引入到实体门店,以提升消费者的购物体验。

  目前,“智能买手”在国内已经覆盖了北京、上海、广东、天津、福建等多个省市的100家门店,优衣库方面表示,在未来的一到两年内,它将推广到中国所有的优衣库门店。

  另外,优衣库选择不断与艺术家、设计师推出合作系列来满足消费者对新鲜感的追求。

  总的来说,优衣库要保持目前这样的竞争优势,就不能有丝毫松懈。中国市场虽然潜力巨大,但也竞争激烈变化迅速。据市场咨询公司欧睿咨询统计,2016年达到约30万亿日元(约1761亿元人民币),今后也被认为将以年均约10%的速度保持增长。

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引用 天使星魂 2017-10-19 16:37
这么厉害 击中了年青一代轻时尚的心?

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