达芙妮上半年营业额持续下降 收缩线下门店发力电商

　　8月29日，达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）发布2017年上半年的财报，截至2017年6月30日，达芙妮营业额27.3亿港元同比减少19.6%，净利润亏损2.1亿元同比增长24%。达芙妮表示，营业额减少是由于销售点按年减少16.4%，以及核心品牌业务“达芙妮”与“鞋柜”品牌在中国内地的业务同店销售呈现负增长。

　　根据财报显示，无论是直营店还是加盟店数量均在萎缩，上半年达芙妮销售点4292个比去年同期5147个减少了16.6%。其中，达芙妮直营店3978家，相较于去年同期4246家减少了259家，上半年加盟店数量为305家，相较于去年同期352家减少了47家，达芙妮上半年一共关闭306个销售点。从达芙妮公布的财报数据可见，达芙妮加速了从四至六线城市的撤离速度，销售点数量从去年2069个减少至1965个，在一线城市、二线城市、三线城市分别减少了66、63和73个。

　　达芙妮称，由于核心品牌销售点减少以及同店销售负增长，达芙妮的核心品牌业务营业额从去年同期的31.1亿港元减少至24.65亿港元，同比减少20.8%。因为产品的平均售价与去年同期大致相同，所以核心品牌的销售数量减少是营业额下降的主要原因。

　　相较于核心品牌不断收缩，今年上半年，非核心品牌的营业额占总营业额的比重从去年的11%上升至14%。达芙妮的非核心品牌包括电商业务及中高档品牌的业务，涉及中国内地、香港和台湾地区的自有品牌及拥有独家经销权的品牌，如爱意、STEP HIGHER、爱柔仕及ALDO等。

　　达芙妮不断收缩线下门店时将持续发力电商业务。达芙妮称，报告期内电商业务继续保持销售增长，并维持盈利。除此之外，达芙妮还将推出门店自提服务，消费者在网上下单后可在达芙妮指定门店自助提货。