亚马逊的时尚帝国梦：推出自有时尚配饰品牌

　　美国电商巨头亚马逊(Amazon)近期推出新的自有品牌 The Fix，专为 Prime 会员提供高性价比的时尚配饰，如乐福鞋、尖头鞋、条纹波西米亚包等。

　　The Fix 将比照设计师品牌的流行趋势，发售由内部团队设计的鞋履和包袋，鞋履售价 69美元起，包袋售价 49美元起，所有物品售价不高于 150美元。据悉，这个新业务线已于 7月 25日启动，并于当晚在曼哈顿的 Gramercy Park Hotel 举办庆祝鸡尾酒会。

　　关于亚马逊“神秘”的内部设计团队，时尚部门总监 Kate Dimmock 闭口不提。“我们不想讨论这个，这不是我们的营销点所在。我们不会泄漏任何关于设计团队的消息。”

　　未来，The Fix 将每月发售新品。Kate Dimmock 表示：“我们让消费者以自己想要的方式购物。”

　　Kate Dimmock 表示：“我们的顾客十分渴求价位合理，制作精良且时下流行的商品。这是一个很大的挑战。亚马逊的一大特点就是广泛的选择，另一个就是每月发布新款。” Kate Dimmock 及手下的市场编辑们正不断深耕时尚行业，寻求最新的流行趋势。他们的目标包括适合日常、正式场合的时装，及时尚运动鞋。

　　Kate Dimmock 多次提到了亚马逊“顾客”一词，关于这一群体的具体描述，她表示：“无关年龄、收入和所在地。她(目标时尚顾客)可以是生活在任意地方的任何一个人，关键在于对方是否想要体验这些流行趋势。”

　　不难看出，亚马逊近年来的时尚野心不断扩大，已陆续采取的行动包括：

　　引进 Betsey Johnson、Zac Posen、Stuart Weitzman 等高端设计师品牌

　　从 Barneys 挖角纽约时尚总监 Julie Gilhart 出任公司时尚顾问

　　不断推出自有时尚品牌，与 Dwyane Wade、Sarah Jessica Parker 等知名人物合作专属产品线(详见《华丽志》此前报道：自营产品范围再扩大，亚马逊招兵买马谋划自有运动服装品牌)

　　推出时尚智能助手 Echo Look，协助用户 360度拍摄自己在家挑选着装的照片，通过机器算法提供最佳穿搭建议

　　申请“按需生产服装系统”技术专利(详见《华丽志》此前报道：原来，亚马逊要这样改造时尚产业!“按需生产服装系统”专利细节披露)

　　推出针对 Prime 会员的先试衣、再购买服务 Prime Wardrobe(详见《华丽志》此前报道：加速颠覆实体服装零售，亚马逊推出“先试再买”特别服务 Prime Wardrobe)