艾格女装在中国平均一天关一家店 消费者口味难调

　　宣布私有化即将退市的法国内衣和服装零售商ETAM Développement SCA (TAM.PA) 艾格上周四发布二季度及中期业绩，该集团二季度中国销售仍持续低迷，高双数暴跌。

　　截止6月30日二季度，ETAM Développement SCA中国收入暴跌28.7%至4840万欧元，可比基础上跌幅仍达到20.2%，中国销售亦拖累集团二季度收入下跌3.2%至2.755亿欧元，可比基础上，集团二季度整体收入跌幅3.5%。

　　该法国集团表示，中国市场自4月份宣布管理层变动后开始精简成本重组计划，包括关店进行单一仓库物流操作，除降低成本外亦推进过季产品销售

　　由于中国市场急转直下，ETAM Développement SCA 重新聚焦欧洲市场，同时发展在线渠道业务，截止二季度该集团在欧洲新增92间门店，其中81间位于法国本土之外，这些新增店铺刺激集团欧洲中期收入有3.4%的增长。

　　截止6月30日，ETAM Développement SCA 全球共运营3767个销售点，其中987间位于欧洲，2442间位于中国，另有338间国际特许经营店，上半年期内，集团新增21个内衣销售门店以及5间1.2.3品牌门店，而中国市场期内净关闭154间门店。

　　ETAM Développement SCA 目前已将完成私有化，将有待监管部门批准进行退市。6月7日，Milchior 家族旗下的Finora 联手Tarica 和Lindemann 两大家族宣布以每股49.3欧元的价格对ETAM Développement SCA 进行私有化，较要约前一交易日公司收市价32.51欧元有高达53.8%的溢价。

　　由于三大家族对ETAM Développement SCA 合共持股高达96.28%，同时拥有97.92%的投票权，该收购只要经过法国金融市场管理局(简称)的批准后，ETAM Développement SCA 即可强制退市。

　　AMF已经于7月18日批准了ETAM Développement SCA 的私有化方案，公司将于今日正式开放交易，10个交易后退市。

　　诞生于1916年的ETAM 由Max Lindemann 创立于德国，初始业务为内衣及袜子，随后品牌迅速扩张至欧洲其他主要国家，而公司的发展壮大主要由于有赖于法国人Martin Milchior ，他于1933年购入21间店铺，并成立Société des Etablissements Milchior，同时在法国里尔建立工厂;1958年，两大家族将生意合并最终成立ETAM品牌。

　　ETAM 一直走在时代前列，抓住每一个趋势，从女权主义风格到色情风格，同时在1980、90年代则精于库存管理。

　　1994年，ETAM 进入中国市场，是该品牌的转折点，随后中国市场成为该集团最大的市场，更重要的是，品牌在中国采用的采、制、销一体化模式，成为随后国际品牌在中国市场的惯用模式。不过与此同时，品牌在欧洲的英国、意大利市场则遭遇挫败。

　　在浮浮沉沉中，ETAM 的真正坠落始于金融危机，不但欧洲市场发展不均衡同时遭遇新晋快时尚品牌H&M和Zara的严重冲击，其中国市场建立的壁垒亦被国际品牌在中国市场的激进扩张打破。

　　因此，可以说，中国市场是ETAM 国际扩张最成功的市场，而其过去10年的衰退，同样源于中国市场消费者口味快速变化及视野开阔。