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Lanvin的粉丝可能要哭死在路边了 因为新来的创意总监说要向MK看齐

2017-7-12 10:22    发布者: 织梦人

就在Bouchra Jarrar离职后的第四天,Lanvin公开了新任创意总监人选——法国设计师Olivier Lapidus。

《女装日报》援引知情人士消息称,Olivier Lapidus的雇佣合同已于本周一,也就是7月10日起生效。今年9月举办的巴黎2018春夏女装周期间,他将发布入驻Lanvin后的首个系列。

Olivier Lapidus并非活跃在时尚界一线的设计师,甚至算不上传统意义上的服装设计师——他4年前跨界设计了巴黎四星级酒店菲丽希安。从官网信息来看,59岁的他曾在1985-1986年出任Balmain男装艺术总监。进入Lanvin之前,他帮忙打理着他父亲创办的品牌Ted Lapidus。

不久之前,Olivier Lapidus趁着即秀即买东风,推出全球首家基于互联网的定制屋。顾客打开网站后便可挑选任意一件出现在走秀视频中的款式,他为此还开通了一条热线,提供11种外语接单服务,并配备了一整条生产线。

Olivier Lapidus线上高定店
Olivier Lapidus线上高定店

“能够加入Lanvin,我深感荣幸,也十分感谢王女士对我有信心。”Olivier Lapidus近日接受《好莱坞报道》时特别感谢品牌拥有人王效兰,“为一家拥有130年历史的法国老牌时装屋效力,任务艰巨但极富挑战性”。

尽管他有意将品牌历史发扬光大,但时装商业评论BoF从消息人士处得知,Olivier Lapidus计划把Lanvin打造成法国版的Michael Kors,以此谋求翻身。

从拥有百年历史、单价数万块的奢侈品牌转型为轻奢,Lanvin迈的这一步实在有些大。但从另一方面亦体现出,该品牌时至今日即使冒险也要逆转局面。

今年6月,Lanvin对外表示公司销售额持续下滑,预计今年亏损将进一步扩大,或将再度裁员。消息人士补充称,Lanvin 2017年前两个月的销售额同比跌幅已达35%。

只是不知道王效兰,或者其他股权拥有者听闻“法国版Michael Kors”后有何感想。要是早些年,Lanvin转型成法国版Michael Kors的想法或许还能令人振奋,可如今却多多少少有些“触霉头”的意味,因为纵然轻奢概念领导者,Michael Kors现阶段也是亏损持续不止。最新季报显示,该品牌在截至今年4月1日的三个月内营收同比缩水11.2%,净亏损为2680万美元。

Lanvin新任创意总监Olivier Lapidus

而Lanvin的业绩不佳,其根本原因在于公司内乱。2009年至今,Lanvin换了三任首席执行官和三任创意总监。2006年上任的Paul Deneve因为不满王效兰私自决定出售香水授权给Interparfums,于2009年决定离职。接替他的创意总监名叫Thierry Andretta,在职的第四年因与公司战略意见向左决定离开。

而接替Alber Elbaz的Bouchra Jarrar上任不到16个月就走人。她曾委地婉表示自己没能得到公司支持。《女装日报》称,传闻这位女总监为公司缺乏明确战略和投资恼火不已。

这与她的前任——Alber Elbaz的观点不谋而合。为Lanvin效力14年后,Alber Elbaz于2015年被炒鱿鱼。他离开时提到王效兰死死霸住股权,不愿引入新鲜血液,自己也不愿加大投入,因此局限公司发展。

除了创意总监人事变动外,Lanvin还有可能搬家。公司总部会从品牌创始人Jeanne Lanvin 1889年开店的Boissy d’Anglas路搬到巴黎近郊勒瓦卢瓦(Levallois)。恐怕到那时,要再度唤起人们对Lanvin认同感会越来越难。

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