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靠着韩国金主和华裔设计师的组合 Chanel的老对手Paul Poiret要满血复活

2017-7-11 14:48    发布者: 织梦人

随便翻开任何一本世界时装史方面的教材,估计Paul Poiret都要出现在开篇前几页,可遗憾的是,尽管地位显赫,但作为时装品牌而言,Paul Poiret却已经尘封在历史之中了。

如今,韩国新世界百货集团主席郑佑京正试图让这个活在教科书里太久的老牌重新复活。

Paul Poiret生于法国大革命那年。在他二十来岁时,法国经济、文化、意识形态均发生翻天覆地的变化。新的生产方式和生活节奏自然而然地体现到穿衣打扮上。来自布商家庭的Paul Poiret很快得到巴黎著名设计师和艺术收藏家Jacques Doucet的认可,开出自己的时装店。

要论前后,他比Chanel创始人Coco Chanel更早一步想到解放女性身体,为当时女装界点燃一把革命之火——强调女性身体曲线的谨慎胸衣被他依然舍弃,取而代之的是高腰线、狭长衣裙和带有东方风韵的剪裁。

Paul Poiret(中)和他的模特
法国插画家Georges Lepape笔下的Paul Poiret时装
法国插画家Georges Lepape笔下的Paul Poiret时装

宽大袖口的日本和服式下午茶便装、多褶的土耳其灯笼裤、让穿裙者无法迈大步子的霍步裙(Hobble Skirt,又名蹒跚裙)……Paul Poiret打破地域疆界,且充满想象力的衣裙风靡一时。

很多时候,设计师的灵感来自歌剧、芭蕾舞剧、派对等,而Paul Poiret在这方面更可谓颇有造诣的开山鼻祖。1925年,他把店铺搬到一座旧时的贵族公馆里,并耗巨资把内部庭院整修得如同凡尔赛宫一样。主人时常举行大规模的服装派对,以“天方夜谭”或是太阳王路易十四世为主题,请宾客打扮成某一角色,配以全套行头、道具和场景。

无奈挥金如土终有尽头。1924年、1929年、1935年,Paul Poiret连续三次宣告破产。最后一次破产时,他已经患上了麻痹症。9年后,他的潦倒晚年伴随丧钟写下句点。

“进入20世纪20和30年代后,Poiret作为一个现代性的伟大先驱却止步不前。”时尚评论家Colin McDowell在为时装商业评论BoF撰写的一篇文章里以专业角度分析道,“他从未重新诠释自我,直到他像一个贫民一样被忘记时,依然如此”。

大半个世纪过去,尘封已久的Paul Poiret两年前突然恢复了一丝脉搏,续命草来自韩国财阀——新世界百货。后者从卢森堡投行Luvanis手里买来该品牌,而活在巴黎时装鼎盛时期的创始人或许无法想象百年以后,曾经沉迷东方风情的Paul Poiret真的需要仰仗千里之外的亚洲力量了。

郑佑京

郑佑京是这宗生意的主导者。身为三星集团创始人李秉喆的外孙女,她将包括Givenchy、Céline 、Moncler在内的许多国际品牌引入韩国顶尖奢侈百货集团。

但就像韩剧里演的那样,郑佑京也面临着家族争斗。同辈表亲李富真领导着三星旗下的新罗酒店,李旭显则是三星时尚业务负责人。

自从1960年代韩国经济迅速腾飞以来,韩国财阀就把着国家经济命脉。可在时尚领域,韩国扮演的角色仍以服装加工商和消费者为主。手握奢侈品牌经销权的新世纪百货便是为韩国消费者服务。故而Paul Poiret,不光是郑佑京收购的首个法国高端品牌,还代表着她的行业远见与领导力。

对于出资者来说,Paul Poiret是份沉甸甸的历史遗产,更是被人遗忘已久的品牌。除了2007年大都会艺术博物馆举办过的回顾展“时尚之王普瓦雷”(Poiret: King of Fashion)之外,少有人知他究竟是谁。

“投资者很爱把赌注放到具有历史底蕴的牌子上,因为他们觉得沧海遗珠更容易吸引到消费者关注,也更好掌控。”法国高级定制和时尚联合会主席Didier Grumbach告诉《纽约时报》。在他看来,“Paul Poiret复兴的根本在于设计......如果推出Poiret香水,估计会很管用”。

新任创意总监殷亦晴
Yiqing Yin 2016春夏高定系列
Yiqing Yin 2016春夏高定系列
Yiqing Yin 2016春夏高定系列

买下品牌之后,郑佑京任命华裔设计师殷亦晴负责创意。出生在北京,长在巴黎,殷亦晴首个高定系列发布后即拿下了Andam Fashion Prize时尚大奖。层次感丰富的褶皱成为个性化标志。那一年,她被法国版VOGUE列为最值得关注的八大新星之一。2013年,以印花闻名的法国时尚老牌Leonard Paris请她出任品牌创意总监。不过,两年后,她就以需要专注于同名高定品牌为由离职了。

《纽约时报》原因行业知情人士消息称,Paul Poiret的回归大秀很有可能定在明年3月的巴黎时装周。

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