找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

点击进入授权页面

只需一步,快速开始

快捷登录

资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 大学生时装周

德国女装品牌Escada新任CEO:要重拾往日辉煌

2017-7-7 10:20    发布者: 织梦人

  在全盛时期,Escada 曾是全球最著名的高档女装品牌之一,但是往日的辉煌无法阻止品牌的衰落。自从在 2009 年申请破产保护,并被印度钢铁巨头米塔尔(Mittal)创始人的女儿,Megha Mittal 收购之后,Escada 一度陷入了沉寂。

  今年6月,Escada 宣布,知名英国雨靴品牌 Hunter 的设计总监 Niall Sloan 将于今年8月1日,正式出任品牌新的全球设计总监。

  Escada 即将在2018年迎来成立40周年纪念,于2016年上任的 CEO Iris Epple-Righi 也终于打破了沉默,在和美国媒体 WWD 的专访中透露了Escada 未来的发展方向。

  上图:Iris Epple-Righi

  重新定位,适应消费者需求

  Iris Epple-Righi 表示,Escada一直以来都非常重视核心用户和他们的时尚风格,但是消费者正在改变,因此Escada 也必须随之做出改变。他表示,在过去的十个月里,品牌的管理层对公司进行了全面的评估,并决定将公司的商品作为未来改革的核心,因为商品才是决定品牌竞争力最关键的因素。

  Escada 的服装一直以来都和晚宴装联系紧密,Iris Epple-Righi 强调他们不会抛弃传统,但是同时希望能够让新的服装可以更加休闲化,适用更多场合。所以 Escada 决定发掘更多种类的针织产品(毛,羊绒,共同混物)和外套(羽绒服,羊毛大衣),并拓展配饰产品线,作为成衣类商品的补充。

  Iris Epple-Righi 提到,新任创意总监 Niall Sloan 不但拥有丰富的时尚从业经验,同时也非常年轻。这让他可以在融入Escada 传统设计风格的同时,不受品牌历史传承的限制,进行更加大胆的创新。

  两个系列的服装

  Iris Epple-Righi 表示,Escada 的主要商品线虽然定位为奢侈品,但是相比Chanel 等品牌,价格要低出许多,更偏向于轻奢领域。而Escada Sport 系列的商品则完全定位在高端市场,这两条不同的系列商品并不会混合在一起,而是会严格区分。

  Iris Epple-Righi 强调,消费者群体的灵活性很强,他们并不一定就只会买高档奢侈品。因此Escada 的两条产品线针对的消费者其实有很大重合的部分。虽然在1994年最初推出时,Escada Sport 主要针对的是年轻消费者,但是Iris Epple-Righi认为,只要能够满足消费者的需求,那么他们可以通过不同的产品线,同时吸引到所有年龄段的消费者,而Niall Sloan 完全由能力同时驾驭两条产品线的不同设计需求。

  未来计划和市场方向

  Iris Epple-Righi表示,他们将会在明年的40周年庆典期间公布更多相关消息,但是目前,公司已经聘请了一位新的副总裁,专门负责营销与沟通。虽然这位副总裁的名字暂时需要保密,但是Iris Epple-Righi强调,在这位副总裁的带领下,Escada 的营销策略将会彻底改头换面,变得更加现代化。同时门店的设计也会在保持Escada 一贯风格的前提下,加入更多不同地区的地方特色。

  Iris Epple-Righi 表示,美国依然是Escada 最重要的市场之一,拥有品牌最忠实,也是最庞大的客户群体。北美的业务将依然以批发渠道为主,与 Neiman Marcus 和 Saks Fifth Avenue 等百货商店运营商都展开了合作,但是零售渠道的表现也非常不错。关于国际市场,Iris Epple-Righi 表示Escada 目前正在稳步发展到更多国家和地区,其中日本和俄罗斯将是未来发展的重心。

  面对的挑战

  Iris Epple-Righi 认为,时尚和奢侈品行业面临的挑战,与其他行业并没有什么不同。事实上,相比很多行业,时尚和奢侈品的变化还要小得多。真正的挑战在与,人们获取信息的方式,和购物的方式发生了变化,这让电商成为了时尚和奢侈品行业最重要的组成部分之一。Escada 的许多客户都在网上购物。调查显示,60%到70%的人会选择在网上浏览信息,之后才前往实体店购物。所以电商,以及社交媒体,都将是Escada 未来的发展重心。

  Iris Epple-Righi 提到,利用意见领袖在社交媒体上进行营销对于Escada 来说一直是非常重要的营销手段。但是他并未透露更多信息,只是表示在新的负责营销的副总裁披露之后,将会给出更加明确的内容。

  图片来源:Escada 官方网站

最新评论

穿针引线网为中国服装穿针引线!
穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以实际行动促进业界同仁的联合与中国服装行业的发展。
发布主题 客服中心