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阿里巴巴对东南亚兴趣不减 又向当地电商Lazada追投10亿美元

2017-7-3 10:59    发布者: 织梦人

距离阿里巴巴在2016年以10亿美元收购东南亚电商Lazada大约一年后,两者之间的交易又再上一个台阶。近日,阿里巴巴宣布对Lazada追投10亿美元,将持股比例从51%升到了83%。

在交易宣布后,Lazada称公司的市值将超过30亿美元,这无疑意味着它在东南亚市场已变得更加有分量。总部位于新加坡的Lazada,目前已进入印度尼西亚、菲律宾等6个东南亚国家,而阿里巴巴无疑从以上地区总计6亿人口的消费者中,看到了信心。

Lazada到底是家怎样的公司呢?它于2012年成立,由德国公司Rocket Internet投资孵化,从页面上看,设计风格很像亚马逊。曾据品玩报道,Lazada在发展出经历过数字改头换脸,从Zappos到Groupon,都曾是期模仿的对象。2015年,它的年销售额达到13亿美元。

而对于中国来说,这家电商也不算是绝对陌生的,因为它曾在中国大规模招商,还在香港成立了事业部,并给自己取了个中文名“来赞达”。2015年9月时,就已经有超过6000个中国公司入驻了Lazada,开向东南亚消费者出售商品。

在评价来赞达时,许多人会提到它一开始采用的B2C商业模式,但随着对供应链把控力的增强,后来的Lazada也很快切换到了开放第三方平台的模式上来。一位名叫周振浩的知乎达人曾表示,Lazada想要贴近的对象更像是京东,虽然它用的是第三方物流,但对自营和赢在最后一公里还是相当在意的。

正是要借助Lazada的力量,阿里巴巴加注了在东南亚市场的扩张,这也是其在全球扩张中的重要环节。据市场研究公司Frost & Sullivan报告称,东南亚的电商营收到2020年可超过250亿美元,增速为全球最快的地区之一。

这样来看,阿里巴巴选在东南亚的成长初期入场,投资几十亿美元恐怕值得。东南亚的零售市场目前正处于诸侯征战期,光是在服装业,就有日本、美国、欧洲等多国多地区品牌相继抢夺市场份额,这也和中国、日本等国本土市场渐渐成熟有关。

比如随着日本消费者的需求逐渐接近饱和,优衣库、无印良品等日本品牌就加大了在东南亚的扩张,今年一月,日本贸易振兴团在印度尼西亚宣布了来自日本的21个时尚品牌也都瞄准了东南亚年轻人市场,并称当地人口兴旺,城市化程度也非常高,有良好的商业条件。

但需要注意的是,东南亚国家的文化背景复杂,Lazada是否能像淘宝和天猫一样通吃中国是个疑问句。从2016年起,被收购的Lazada财报不再能从Rocket Internet公司公告中查询,但有一件事是可以预想的,想要为东南亚各地消费者提供足够好的服务,参照中国电商的模式,无论是支付系统、物流还是线上营销科技投入,都需要因地制宜、各个击破,运营成本不容小觑。

不过对于阿里巴巴来说,全球化是其未来发展的重中之重,东南亚市场再难抢占恐怕也是志在必得。同样的收购故事在其他国家也在持续发生,据Marketwatch表示,马云最近就去了底特律,还和美国最著名的家政女王兼明星企业家Martha Stewart相聚,共同探讨如何把生意在美国做大。

不知道这位靠当家庭妇女就变成亿万富翁的女企业家给出了怎样的建议呢,她曾骂开个人生活网站的Blake Lively很蠢,足以见得个性之犀利了。

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