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阿里欲把双11变成消费者的春节 三大超级IP计划公布

2017-6-30 14:34    发布者: 织梦人

  6月29日,阿里巴巴在杭州召开2017天猫双十一发布会,据了解,今年天猫双11晚会将进一步推动台网互通,由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播,会上,天猫发布了双11三大超级IP计划,与去年相比,今年呈现出许多新特点。

  阿里张勇:把双11打造成消费者的春节

  阿里CEO张勇在会上表示,经过8年的培育,双11已经成为全世界人民都耳熟能详的一个节日。天猫双11晚会从前年开始举办,到今年已经是第三年。这跟阿里的发展历程有点相象,我们一直说阿里业务的发展,有点像一生二、二生三,三生万物。

  而围绕天猫双11这样超级IP,阿里也在不断创新开发思路,在这个过程里,不断去创新演化,将这个超级IP发扬光大。

  张勇表示,新零售背后隐含的含义就是整个商业都在完全走向数字化,我们的商业被大数据在驱动,被大数据在重构,发挥新的价值的可能性。天猫双11晚会可能是第一次除了春节晚会以外,在全国范围内有多家电视台同时直播的盛况。这跟天猫双11初衷不谋而合,阿里希望把双11打造成一个消费者的“春节“。

  今年第一次举办三台同时直播联动,不仅是电视联动、线上线下联动,还是经济带、消费者和商业的联动。阿里希望通过三个台的互动和参与,以大数据作为载体重新定义电视媒体的作用,创造出完全崭新的互动形式和媒体形式,让消费者参与到电视媒体的互动体验之中。

  张勇表示,要重新定义商业和零售。新零售给了我们很多的可能性。特别是新零售对品牌商和制造商一直在讨论如何做。营销行为被数字化已成趋势,销售没有数字化就不会有双11。 大量的营销行为被数字化后,双11成了数字化的一个标志,阿里巴巴成了互联网的一个主阵地。

  天猫双11三大超级IP计划

  会上,阿里鱼总经理应宏介绍了今年天猫双11三大IP计划,今年天猫双11有3大亮点:

  亮点一

  1、北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台联动,覆盖津京冀、长三角、珠三角三大经济带和中国最具消费力的目标人群。

  2、拟定境外播出平台,除了国内三台和网络平台外,天猫还将联合香港、澳门、新加坡、澳洲等电视台以及海外社交媒体实现内容落地覆盖。

  3、全面开放狂欢时段,品牌商家自定义节目。

  4、“硅谷+好莱坞”合作模式

  5、三个重新定义:重新定义播出生态;重新定义节目创作;重新定义电视体验。

  亮点二

  1、上线天猫双十一预热节目《生活相对论》,涉及年龄、兴趣、婚恋、哲学、性别等16种广谱性社会话题以及生活方式、产品和态度等。

  2、实现“人、货、场”三者联动。场聚焦电视屏生活场景,人聚焦跨屏互动,货主打手机屏品牌货品。

  3、品牌大片将在双11晚会黄金时段联动播出。

  亮点三

  计划开发出5-6个超级IP,如生活相对论、狂欢夜等。

  与2016年双11对比

  去年8月16日,天猫启动双11“超级IP”跨界合作沟通会,今年的战略发布会则是提到了6月29日。下面简单对比下今年与去年的情况:

  1、晚会合作平台:2017年双11三台(浙江卫视、深圳卫视、北京卫视)台网联动,2016年独家合作浙江卫视。

  据央视索福瑞发布的2016年CSM52全天收视排名,浙江卫视居全国第二,北京卫视居全国第五,深圳卫视居全国第九。浙江卫视为综艺之王,北京卫视为剧场之王,深圳卫视为创新之王,三者均覆盖了中国三大主要经济带。

  2、玩法:今年双11除了公布晚会合作的三大卫视外,还发布了三大超级IP计划、综艺节目等。去年天猫双11发布狂欢夜超级IP,实现机+电视+直播多屏互动,进行看广告抢红包等互动游戏。

  3、独家冠名:今年独家冠名权尚未公布,去年双11上海家化超1亿拿下独家冠名权。

  4、阿里系矩阵:今年阿里大文娱板块成员与去年相同,优酷土豆、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等都将组成今年双11晚会的联动直播矩阵。

  回顾历届天猫双11晚会,天猫双11晚会已成功举办2届,今年是第3届,我们简单整理了天猫前2届双11晚会盛况。

  一、2016年天猫“双11狂欢夜”

  时间:11月10日20:30-23:45;地点:深圳大运中心体育馆;独家冠名商:天猫(上海家化、特步为合作伙伴);导演:大卫·希尔;直播平台:浙江卫视现场直播,双十一主会场、优酷土豆、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端网络直播。

  五大看点:

  1.湖南卫视出局,浙江卫视接棒。

  2.阿里“大文娱”版块将全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营。

  3.阿里巴巴新上任的首席市场官董本洪(花名:张无忌)牵头。

  4.引入国际化明星(科比、贝克汉姆、斯嘉丽·约翰逊、丹尼尔·克雷格等)。

  5.马云站台互动。

  二、2015年天猫双11狂欢夜

  时间:11月10日20:30-次日00:00;地点:北京水立方;独家冠名商:上海家化;导演:冯小刚;直播平台:湖南卫视现场直播,芒果TV、优酷土豆网络直播。

  五大亮点:

  1、首届天猫双11晚会,首次以晚会形式呈现双11。

  2、融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买,通过多屏互动、重构消费和娱乐进行新尝试。

  3、湖南卫视快乐家族和天天兄弟联袂主持,明星阵容庞大(Rain、陈奕迅、蔡依林、霍尊等)。

  4、全球招募首席卖萌官现场互动。

  5、马云压轴登台抽奖。

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