阿里欲把双11变成消费者的春节 三大超级IP计划公布

　　6月29日，阿里巴巴在杭州召开2017天猫双十一发布会，据了解，今年天猫双11晚会将进一步推动台网互通，由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播，会上，天猫发布了双11三大超级IP计划，与去年相比，今年呈现出许多新特点。

　　阿里张勇：把双11打造成消费者的春节

　　阿里CEO张勇在会上表示，经过8年的培育，双11已经成为全世界人民都耳熟能详的一个节日。天猫双11晚会从前年开始举办，到今年已经是第三年。这跟阿里的发展历程有点相象，我们一直说阿里业务的发展，有点像一生二、二生三，三生万物。

　　而围绕天猫双11这样超级IP，阿里也在不断创新开发思路，在这个过程里，不断去创新演化，将这个超级IP发扬光大。

　　张勇表示，新零售背后隐含的含义就是整个商业都在完全走向数字化，我们的商业被大数据在驱动，被大数据在重构，发挥新的价值的可能性。天猫双11晚会可能是第一次除了春节晚会以外，在全国范围内有多家电视台同时直播的盛况。这跟天猫双11初衷不谋而合，阿里希望把双11打造成一个消费者的“春节“。

　　今年第一次举办三台同时直播联动，不仅是电视联动、线上线下联动，还是经济带、消费者和商业的联动。阿里希望通过三个台的互动和参与，以大数据作为载体重新定义电视媒体的作用，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，让消费者参与到电视媒体的互动体验之中。

　　张勇表示，要重新定义商业和零售。新零售给了我们很多的可能性。特别是新零售对品牌商和制造商一直在讨论如何做。营销行为被数字化已成趋势，销售没有数字化就不会有双11。 大量的营销行为被数字化后，双11成了数字化的一个标志，阿里巴巴成了互联网的一个主阵地。

　　天猫双11三大超级IP计划

　　会上，阿里鱼总经理应宏介绍了今年天猫双11三大IP计划，今年天猫双11有3大亮点：

　　亮点一

　　1、北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台联动，覆盖津京冀、长三角、珠三角三大经济带和中国最具消费力的目标人群。

　　2、拟定境外播出平台，除了国内三台和网络平台外，天猫还将联合香港、澳门、新加坡、澳洲等电视台以及海外社交媒体实现内容落地覆盖。

　　3、全面开放狂欢时段，品牌商家自定义节目。

　　4、“硅谷+好莱坞”合作模式

　　5、三个重新定义：重新定义播出生态;重新定义节目创作;重新定义电视体验。

　　亮点二

　　1、上线天猫双十一预热节目《生活相对论》，涉及年龄、兴趣、婚恋、哲学、性别等16种广谱性社会话题以及生活方式、产品和态度等。

　　2、实现“人、货、场”三者联动。场聚焦电视屏生活场景，人聚焦跨屏互动，货主打手机屏品牌货品。

　　3、品牌大片将在双11晚会黄金时段联动播出。

　　亮点三

　　计划开发出5-6个超级IP，如生活相对论、狂欢夜等。

　　与2016年双11对比

　　去年8月16日，天猫启动双11“超级IP”跨界合作沟通会，今年的战略发布会则是提到了6月29日。下面简单对比下今年与去年的情况：

　　1、晚会合作平台：2017年双11三台(浙江卫视、深圳卫视、北京卫视)台网联动，2016年独家合作浙江卫视。

　　据央视索福瑞发布的2016年CSM52全天收视排名，浙江卫视居全国第二，北京卫视居全国第五，深圳卫视居全国第九。浙江卫视为综艺之王，北京卫视为剧场之王，深圳卫视为创新之王，三者均覆盖了中国三大主要经济带。

　　2、玩法：今年双11除了公布晚会合作的三大卫视外，还发布了三大超级IP计划、综艺节目等。去年天猫双11发布狂欢夜超级IP，实现机+电视+直播多屏互动，进行看广告抢红包等互动游戏。

　　3、独家冠名：今年独家冠名权尚未公布，去年双11上海家化超1亿拿下独家冠名权。

　　4、阿里系矩阵：今年阿里大文娱板块成员与去年相同，优酷土豆、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等都将组成今年双11晚会的联动直播矩阵。

　　回顾历届天猫双11晚会，天猫双11晚会已成功举办2届，今年是第3届，我们简单整理了天猫前2届双11晚会盛况。

　　一、2016年天猫“双11狂欢夜”

　　时间：11月10日20：30-23：45;地点：深圳大运中心体育馆;独家冠名商：天猫(上海家化、特步为合作伙伴);导演：大卫·希尔;直播平台：浙江卫视现场直播，双十一主会场、优酷土豆、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端网络直播。

　　五大看点：

　　1.湖南卫视出局，浙江卫视接棒。

　　2.阿里“大文娱”版块将全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营。

　　3.阿里巴巴新上任的首席市场官董本洪(花名：张无忌)牵头。

　　4.引入国际化明星(科比、贝克汉姆、斯嘉丽·约翰逊、丹尼尔·克雷格等)。

　　5.马云站台互动。

　　二、2015年天猫双11狂欢夜

　　时间：11月10日20：30-次日00：00;地点：北京水立方;独家冠名商：上海家化;导演：冯小刚;直播平台：湖南卫视现场直播，芒果TV、优酷土豆网络直播。

　　五大亮点：

　　1、首届天猫双11晚会，首次以晚会形式呈现双11。

　　2、融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多屏互动、重构消费和娱乐进行新尝试。

　　3、湖南卫视快乐家族和天天兄弟联袂主持，明星阵容庞大(Rain、陈奕迅、蔡依林、霍尊等)。

　　4、全球招募首席卖萌官现场互动。

　　5、马云压轴登台抽奖。