香奈儿越来越重视韩国市场，在首尔又办了一场大型展览

两年前，香奈儿就表示了它对韩国市场的兴趣。当时，老佛爷 Karl Lagerfeld 把香奈儿 2016 年早春度假系列的 96 款服装发布第一次放到了首尔。同期宣布的另一件事是，香奈儿要在首尔开一个旗舰店。

最近，香奈儿又把创建于 2015 年的 Mademoiselle Privé Exhibition 的展览带到了首尔。Karl Lagerfeld 做这个展览的目的是想借此展示香奈儿的品牌文化，因此，展览会展示香奈儿的高级定制时装和珠宝，也会讲一讲创始人 Coco Chanel 作为一个女性初为设计师的经历。

为了这个展览，香奈儿还做了一个导航的 APP 供来宾浏览信息，用来了解 Karl Lagerfeld 创作的艺术品，比如介绍 Chanel No. 5 的成分的艺术装置等。

香奈儿为 Mademoiselle Privé Exhibition 展览举办了开幕酒会。和 2015 年 5 月的那场走秀类似，也请来了韩国明星权志龙、东永裴和郑丽媛。

到场的法国模特 Caroline de Maigret 则说，让她印象深刻的是韩国男人穿得很时尚，这在国外也不多见。“所有人都有一套很有型的时装，很现代，同时也很香奈儿。” 她说。

“这个展览是用来为 2018 年开在首尔的旗舰店打头阵的。” 香奈儿国际时尚总裁 Bruno Pavlovsky 说。两年前那场走秀之后，他对外曾说过“香奈儿希望今后好好培养这个（韩国）市场。”

随着香港在亚洲作为奢侈品购物中心地位的消解，新加坡和韩国也变得越来越重要。“现在我们在韩国有 14 个精品店。我们想要在韩国市场有一幢自己的香奈儿大楼，能展示我们的形象。对于韩国消费者来说，我相信这是对品牌创造力的加持。” Bruno Pavlovsky 说。1987 年，香奈儿在韩国开了第一个精品店。

过去 10 年，韩国的奢侈品行业一直依靠中国游客的消费拉动。Bruno Pavlovsky 表示，最近中韩两国的紧张外交关系不会影响香奈儿在韩国市场的决策。

“的确，来韩国的中国游客减少了，其他我无法置评。我们在韩国做这些事，主要是为了韩国消费者。我们的目标、策略主要是锁定在本土消费者上。” Bruno Pavlovsky 说。

他还表示，过去 3 年在韩国和中国市场，香奈儿的成衣销售都在增长。